EUの独占禁止法がAppleを「こじ開け」、結果はdevelopers

iPhone が AppStore 経由でしかアプリをインストールできなかった歴史は終わろうとしています。米国現地時間1月25日、Appleは欧州連合におけるApp Storeの「独占」を打破し、他社がiOSシステム上にサードパーティのアプリストアを開設できるようにすると発表した。将来的には、開発者は Apple の AppStore の 30% 手数料を回避するために、どのストアにもアプリを掲載することを選択できるようになり、アプリ内購入は Apple の支払いチャネルを経由する必要がなくなります。

この変更は、欧州連合によって導入され、3 月に発効するデジタル市場法 (DMA) に沿ったものです。この法案の本来の目的は、テクノロジー大手が「門番」としての地位を利用して不当な競争上の優位性を得るのを防ぐことであった。

DMA の最大の規制対象が Apple AppStore であることは疑いの余地がありません。 2008 年の立ち上げ以来、Apple は iOS と AppStore を独力でテクノロジー業界で最も繁栄した「閉じられた庭」に変えてきました。ソフトウェアサービスを通じて、Apple は年間 781 億ドルの収益を得ることができ、これは Apple の総収益の約 5 分の 1 を占めます。。「Apple税」の存在により、多くの開発者はAppleと摩擦を起こしており、公然の対立にまで発展している。

Apple が DMA と協力するための新しい規制を発表した後、多くの人が、新しい規制ではサードパーティのアプリストアの存在が認められているものの、依然として高い参入障壁が設定されており、「コアテクノロジーの使用料」が追加されていることに気づきました。この点に関して、一部の反対派は、Appleの新たな規制により、開発者が利益を得ることは困難であり、App Storeの「事実上の独占」の現状は変わらないと述べた。

Apple、開発者、規制当局の間のこの「戦争」は、ちょうど最初の弾を発射したばかりである。

「独占」を打破する

15 年前、2008 年夏の WWDC 開発者カンファレンスで、Steve Jobs は AppStore を初めて外部に発表しました。そしてiPhoneにおける唯一の「アプリ配布チャネル」となることを発表。

この決定が十分に考え抜かれたものとは言い難い。なぜなら、iPhoneが発売されたわずか1年前、AppleはApp Storeの計画をまったく明らかにしていなかったからだ。当時、ジョブズ氏はこう望んでいた。開発者はWebAppを通じてiPhone用のサードパーティアプリケーションを開発できます。

当時のスティーブ・ジョブズですら、App Storeがこれほど成功するとは予想していなかったのではないでしょうか。 iPhone が登場するまでは、コンピューターやスマートフォンのメーカーは、「アプリケーション配布」の力を完全に自社の手中に収めようとする者はいませんでした。コンピュータはユーザーに属するデバイスであるため、ユーザーは任意のアプリケーションをインストールする権利を持っている必要があります。

しかし、21世紀初頭以降、ジョブズはますます次のことに気づきました。コンピュータは普及の過程で、「情報を生み出す」ための装置から、より「情報を消費する」ための装置へと変化してきました。基礎となる権限をすべてユーザーと開発者に与えると、iPhone のエクスペリエンスが低下します。。

AppStoreの「閉鎖」はより良いエクスペリエンスをもたらす、少なくともAppleはそう考えている

Apple は、iOSSDK と AppStore のクローズドルール設計を通じて、開発者が SDK の構成と更新、アプリケーション配布サーバー、マーケティングコスト、著作権侵害の問題を解決できるよう支援します。同時に、アプリのデザインとエクスペリエンスが iOS システムの特性に確実に適応できるように、アプリ開発用の一連のガイドラインが設定されています。特に、App Storeに公開される前のレビューを通じて、アプリの動作が標準化され、マルウェアやウイルスが排除されます。

代表的な比較対象は Android です。

早いAndroid はオープンソースフレームワークを使用しているため、従来のコンピュータシステムに近く、外部に対してさまざまな権限が与えられています。。「プッシュ通知」と「バックエンドサービス」を実装したいアプリは、開発者自身が作成する必要があります。さまざまなアプリがシステムリソースを占有するため、互いに競合する可能性があり、その結果、電話の電力消費量が増加し、エクスペリエンスに悪影響を及ぼします。 iOSは最初から「プッシュ通知」をApple独自のシステムサービスにしており、開発者はインターフェースを呼び出すことしかできません。このようにして、Apple は iOS システムの効率性とシンプルさを保証します。

スマートフォン市場がiOSとAndroidに分かれて以来、クローズドかオープンかという議論は尽きず、双方にそれぞれの理由がある。

しかし、iOS の多くの閉鎖的な設計、特にコアシステムのアクセス許可とサービスを制御する慣行が、Android 携帯電話メーカーによって徐々に模倣されつつあることは否定できません。各メーカーも独自のアプリケーションストアを立ち上げています。現在でも、ほとんどの Android ユーザーは依然として携帯電話メーカー独自のアプリケーションストアに依存しています。初期のユーザーの多くは、Android の「ルート権限」や iPhone の「脱獄」など、システムの基礎となる権限を取得しようとしましたが、これらは徐々に歴史的な用語になりました。

しかし、EUは依然としてiOSにおけるAppStoreの「独占」を打破することを決定した。

2023年9月に施行された「デジタル市場法」（DMA）において、欧州連合は「コアプラットフォームサービス」と呼ばれる定義を提案した。また、テクノロジー大手は「門番」として、コアプラットフォームサービスのコントロールを利用して競合他社を抑制することはできないと規定している。 AppStore、iOS、YouTube、Amazon e-commerce プラットフォームがすべて含まれています。

AppStore は iOS 上の唯一のアプリケーション配布チャネルであり、ユーザーは AppStore でのみアプリケーションをダウンロードできるため、DMA の最も重要な規制対象となっています。

今、歴史が書き換えられる。

「壁を壊す」のではなく「ドアを開ける」

iOS は「閉じられた庭」です。しかし、EUの規制に直面して、Appleは庭の壁を取り壊すつもりはなく、「さらなる扉を開く」つもりだ。 Apple が現在発表している新しい規則と規制によると、新しい規則は主に 3 つの部分に分かれています。

まず、Apple は企業が iOS システム内にサードパーティのアプリストアを設立できるようにします。

新しい規制によると、ユーザーはサードパーティストアの Web サイトに直接アクセスしてアプリストアをインストールでき、AppStore を完全にバイパスしてアプリをインストールできます。

しかし、Apple は一連の基準としきい値も設定しました。サードパーティのアプリストアは、Apple の API フレームワークに従って確立する必要があります。アプリの表示と配布は、AppStore 形式と Apple の要件に従って、アプリの中核機能を示し、ユーザーデータの使用を開示する必要があります。

サードパーティのアプリストアは、アプリのレビューにおいて引き続き Apple と協力する必要があります。 Apple はこのプロセスを「公証」と呼んでいます。審査に合格したアプリのみが、どのアプリストアでも店頭に並べられるようになります。また、Apple はサードパーティのアプリストアを監督する権利を保持し、サードパーティのアプリストアは引き続き Apple のその後のアプリ配布ポリシーに協力しなければなりません。 Apple はまた、ユーザーがサードパーティのプラットフォームからアプリケーションをダウンロードする際の潜在的な悪意のある行為を防ぐために、iOS システムに追加のマルウェア保護モジュールを追加する予定です。

これは、新しい規制の下でも、iOS ユーザーは Android ユーザーのように「アプリケーションインストールパッケージ」を介してアプリケーションを直接インストールできないことを意味します。すべての iOS アプリは引き続き Apple のSDK開発、機能、コードは、App Store またはサードパーティストアに掲載する前に、Apple によるレビューと承認が必要です。

やっと、Appleはまた、サードパーティのApp Store開発者に対して100万ユーロの資金調達基準を設定しました。 iOS 上にアプリストアを構築したい企業は、関連する資格を取得する前に、まず対応する金融信用証明書を Apple に提供する必要があります。

第二に、Apple は開発者が自社のアプリをサードパーティのストアに掲載し、Apple の支払いチャネルを自由に回避できるようにします。

開発者は、アプリを App Store またはサードパーティストアに配置することを自由に選択できますが、異なるストアに配置できるアプリは 1 つのバージョンのみであり、後続のバージョンのリリースは引き続き Apple の統一監督の対象となります。

最も重要な変更は、開発者が Apple の支払いチャネルをバイパスし、任意の支払いチャネルを独自に選択できることです。この変更は EU に限定されるものではなく、Apple は米国でも同様の変更を導入する予定です。また、開発者はサードパーティストアまたは AppStore に掲載することを選択するかどうかに関係なく、支払いチャネルを自由に選択できます。

EUの規制に従って、Appleは重要なアプリケーションおよびシステムレベルでの「オープン」を開始した

第三に、Apple は Safari や NFC などのコアシステム機能を開放します。

AppStore やアプリ内支払いチャネルへの変更と比較すると、これらの変更は比較的重要ではなく、DMA への準拠の一部です。

簡単に言うと、EU ユーザーは Safari 以外のサードパーティブラウザを iPhone のデフォルトブラウザとして選択でき、サードパーティ開発者は WebKit 以外のブラウザフレームワークを使用してアプリ内ブラウザを構築することもできます。 EU ユーザーは今後、Safari を初めて開くときに、別のブラウザをデフォルトのブラウザとして設定できることを通知するメッセージが表示されます。

新しい規制の下でNFC機能が開放されるということは、サードパーティの銀行やウォレットアプリもiPhoneのNFCモジュールを使用して、NFC非接触型支払いや送金などの機能を開発できることを意味することは注目に値します。ただし、これはiPhoneが国内ユーザーが日常生活で必要とする「アクセスカードのコピーやシミュレート」などの機能を実現するためのNFC権限をすべて開放することを意味するものではない。

ケーキの配布

ほとんどの開発者にとって、Apple が準拠しているかどうかは実際には重要ではありません。重要な問題は依然として給付金の分配である。App Storeを回避したい理由は30％の「Apple税」を回避するため。

Apple がその中核的利益を簡単に放棄する用意がないことは明らかです。

Apple が発表した新しい規則と規制によると、ソフトウェア配布のために App Store を回避したい EU の開発者は、新しい取引条件に同意する必要があります。新しい条件では、AppleはAppStoreの手数料率を30％から17％に引き下げた（中小規模の開発者とサブスクリプションサービスに対する優遇率は15％から10％に引き下げられた）。しかしAppleは「コアテクノロジーサービス料」を追加する予定だ。この料金はアプリケーションのインストール数に基づいて、毎回 0.5 ユーロ課金されます。ユーザーがサードパーティのアプリストアまたは AppStore のどちらを通じてアプリケーションをインストールしたかに関係なく、料金が発生します。。

Epic GamesやSpotifyなどの敵対者にとって、Appleはその年「最も憎むべき人物」となった。

Appleは、「コアテクノロジーサービス料金」の基準値を100万ドルに設定しており、中小規模の開発者の99％以上はこの料金を支払う必要がないと述べた。しかし、「無料 + アプリ内購入」モデルを採用するアプリケーション開発者にとって、支払わなければならない「コアテクノロジーサービス料金」は、インストール数に応じて桁違いに膨らむ可能性があります。特にSpotifyのような「Apple税」に反対する主要な企業はそうだ。

The Verge によると、あるソーシャルアプリの開発者は、Apple の新しい規則に基づいて、アプリの 1 つに関する手数料費用の変化を計算しました。その開発者のダウンロード数は年間 1,000 万を超え、アプリ内購入の収益は約 1,000 万ドルです。現在の 30% の Apple 税に基づいて、彼らは Apple に毎年 300 万米ドルの手数料を支払わなければなりません。新しい規制に従い、App Storeを回避した場合、約620万元の「コア技術料」を支払わなければならない。。

Reuters によると、Apple は、開発者が「新しいビジネス条件」に切り替えない場合、つまり App Store を回避しない場合、「コア技術料金」を支払う必要はないと述べた。 Appleは、開発者が新しい規制に切り替えた後に起こり得るコストの変化を計算できるようにするツールを構築する予定だ。

明らかに、「コア技術料」は、Apple が開発者と新しい規制との間に設けた「障害」です。「Apple税」に反対する人の多くは、Appleの新しい規制は基本的にサードパーティのアプリストア開発の可能性を排除するものだと述べている。

さらに、「ApplePayチャネルのバイパス」行為に対抗して、Appleはこれまで30％かかっていたApple税を27％の「手数料」と3％の「支払い手数料」に分割した。 Apple の支払いチャネルをバイパスすることで、開発者が回避できるのは 3% の「支払い手数料」だけであり、Stripe などのほとんどのサードパーティ支払い決済機関も約 3% の手数料を請求します。

これは、開発者がどれだけ熱心に取り組んでも、最終的に利益を得るのは難しいことを意味します。複数の開発者は、これは Apple が開発者に新しいルールに切り替えることなく古いビジネス条件に従うことを強制していると述べた。

この状況を受けて、「Apple税」問題で長年Appleと報復してきたEpic Games創設者のTim Sweeney氏は、Appleの新ルールは「ゴミ」だと発言した。

しかし、エピックは依然として、独自のアプリストアを立ち上げるために新しい規制を使用すると発表した。現時点で新たな規制の恩恵を受けやすいアプリは、「顧客単価」が高い重量級アプリ、つまりゲームになる可能性が高いと思われる。そして新たな規制の導入に伴い、AppleはiPhone上でのクラウドゲームプラットフォームの構築に関するこれまでの禁止も解除した。これらの点は両方とも、Epic Games にとってチャンスを意味します。

しかし、ケーキを分割するナイフはまだ Apple の手にあります。。

「アップル税」をめぐる論争は今日まで発展しており、その複雑さはとうに単純な商業問題を超えている。

Apple から見れば、すべては当然のことであり、運営の自由です。 Apple は iPhone、iOS を開発し、App Store を構築しました。もちろん、ディズニー内のレストランが外よりも高いのと同じように、ディズニーにも手数料を請求する権利があります。クック氏は近年、この問題に関して同様の見解を表明している。Apple はスマートデバイス市場全体を独占しているわけではありません。ユーザーであっても開発者であっても、Apple が嫌いな場合は、外出するときはいつでも左折できます。アンドロイド。

開発者の観点から見ると、30% の固定価格が一部のビジネスモデルに不可逆的な運用抵抗をもたらすというジレンマがあります。たとえば、Spotify や Netflix の全体の粗利益率は必ずしも 30% であるわけではありません。 Appleに30％か15％を与えるかは、直接生死を意味する。 Apple が手数料を請求する本来の理由は、これらの手数料によって開発者がサーバー配布やマーケティングのコストを含む多くのコストを削減できるからです。しかし、今日の多くのインターネット企業のビジネス形態から、Apple に 30% を支払ってもコストは削減できないと判断されています。

規制の観点から見ると、問題は規制の目標と最終地点にあります。現在、Apple は DMA 準拠に表面的に対処するのに十分な計画を立てています。この新たな規制が施行されても、最終的には市場構造に大きな変化をもたらさない可能性がある。しかし、たとえ完全に平等な競争条件が創設されたとしても、手数料を請求するアプリストアはAppleだけではない。すべてのアプリストアには手数料がかかります。 Android は競争にさらされており、Google の PlayStore と携帯電話メーカー独自のアプリストアが依然として市場を支配しています。

Android エコシステムにおいても、Google Play は iOS における AppStore の地位にあります

現在、市場には本当の「サードパーティストア」は存在しません。

Appleは新ルールを発表した際、DMAが導入する一連の新ルールに協力するため、マルウェア、詐欺、有害なコンテンツ、プライバシーセキュリティの脅威など、より多くのセキュリティ脅威をiOSにもたらすだろうとも述べた。しかし、Apple はリスクを管理し、ヨーロッパのユーザーに可能な限り安全な体験を提供するために可能な限りのあらゆることを行うつもりです。

現時点では、EUはAppleが導入した新たな規制についてコメントを出していない。ＥＵの業界関係者ティエリー・ブルトン氏はロイターとのインタビューで、３月７日のＤＭＡ正式発効後、ＥＵはさまざまなテクノロジー大手が提案する新たな計画を評価すると述べ、「計画が十分でない場合には、躊躇なく厳しい措置を取る」と述べた。