「TikTok Shop」リンクはソーシャルメディアアプリ上で間もなく一般的になるだろう。ブルームバーグによると、同社はプラットフォーム上のビデオ内のアイテムを自動的に識別し、「TikTokショップで類似のアイテムを見つける」ためのリンクを提供する新機能をテストしているという。同社の広報担当者はコメントの要請にすぐには応じていないが、この機能は初期のテストのようなものである。

BusinessInsider は昨年 11 月に同じ機能をテストし、昨年 9 月と 10 月にも「TikTok ストアで類似アイテムを探す」ボタンを含む動画を発見しました。 TikTokは以前、米国と英国の少数のユーザーを対象にこの機能をテストしていることを認めた。動画に商品リンクを追加したあるユーザーは、そのリンクが TikTok ショップの宣伝に使用されることについて知らされていませんでした。TikTokShop が米国でローンチされてから数か月後、クリエイターが自分のビデオに商品リンクを追加できる実験的な機能に関する最新のレポートが発表されました。ブルームバーグは、現在、インフルエンサーやブランドが動画内の商品にタグを付けるにはTikTokの承認が必要だが、新機能により商品リンクをすべての動画に拡張する可能性があり、同プラットフォームが2024年までに米国で175億ドルの売上高を達成することを目指していることから、これはTikTokの電子商取引機能の大幅な拡大を意味すると指摘している。企業がテクノロジーを使用して製品を自動的に識別し、購入へのリンクを提供するのを目にしたのはこれが初めてではありません。たとえば、競合するソーシャルメディアプラットフォームのPinterestには、特定の投稿でユーザーに「類似商品を見る」よう促すショッピング推奨機能がある。 Google レンズと、同社が最近開始した Circle to Search 機能にも、主要なユースケースとしてショッピングが含まれており、どちらも人々がファッション アクセサリーなどのアイテムを識別し、購入へのリンクを提供するのに役立ちます。ブルームバーグは、TikTokには新しいツールの精度に改善の余地があると指摘し、宝石を磨く女性の動画でTikTokが使用された際、金の指輪やマニキュア材などの関連商品を提供していたことを指摘した。