Tianfeng Securitiesのアナリスト、Ming-Chi Kuo氏は、新学期後の需要減により、15インチMacBook Airの売上は予想より20％減少するだろうと述べた。デスクトップ版 iMac に関する最近の予測に続き、アナリストのミンチー・クオ氏は、MacBook 全体の出荷台数が減少していると報告しています。
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「新学期（BTS）シーズンの後、新しい15インチMacBook Airの需要は大幅に減少し、今年の出荷予測は約20％以上減少した」と彼はブログに書いた。 MacBookの出荷台数は2023年に前年比約30％減の約1700万台になると予想されている。 」
同氏はさらに、「23年の第4四半期には新製品はない」とし、「MacBookの出荷勢いはこれまでのピークシーズンに比べて大幅に低下するだろう。MacBookが現在直面している課題には、在宅勤務（WFH）需要の減少や、消費者に対するAppleシリコンとミニLEDの魅力が弱まる可能性があることが含まれる」と述べた。
Ming-Chi Kuo氏はAppleシリコンの消費者魅力の低下について遠慮なくコメントし、「AppleはM3プロセッサによって2024年にMacBookの出荷台数が増加すると予想している」とも報告したが、「この戦略が効果的かどうか」については慎重だった。
ミンチー・クオ氏は、アップルは「在庫を一掃し、2024年に向けて新製品とマーケティング戦略を再策定する」必要があると述べた。
同氏はまた、MacBookの主要コンポーネントとその生産と組み立てのコストが「通常のWindowsラップトップよりも大幅に高く（3倍以上）、これが主要なMacBookサプライヤーの収益と利益に深刻な影響を与えている」と指摘した。
2023年いっぱいは新しいMacBookモデルは登場しないというMing-Chi Kuo氏のコメントは、次世代MacBook ProとMacBook Airが2024年に登場するという最近の報道と一致している。