最近、アウトドア ブランドのアークテリクスはアーティストの蔡国強と協力し、ヒマラヤで芸術的な花火を打ち上げました。現時点では、蔡国強とアークテリクスはそれぞれ花火大会について謝罪し、是正・回復措置に全力を尽くすと述べている。アークテリクスは謝罪文の中で次のように述べた：最近ブランドが「後援」した蔡国強「ライジングドラゴン」アートプロジェクトが広範な世間の議論を引き起こし、皆様に心からのお詫びを申し上げます。同社の海外チームも声明で、この行為はブランドが長年掲げてきた環境的価値観に反しており、私たちが目指す姿とも矛盾していると述べた。
ただし、以前の宣伝でアークテリクスが蔡国強チームと「共同協力」という文言を使用し、謝罪文では「スポンサーシップ」に変更されたことは注目に値する。一部のネチズンは「謝罪文はコンセプトや文言をこっそり変更した。あまり誠実ではない！責任だけでなく、アウトドアブランドが存続のために拠り所とする畏怖の念も捨て去ったものだ」と指摘した。
周知のとおり、アークテリクスは、2019年に安踏集団が買収したアメアスポーツの中核ブランドです。丁世中氏は、安踏集団の創設者兼取締役会長として、この買収のリーダーであり、グループ戦略の中核的意思決定者です。以前、丁時中氏は「長期主義」の必要性を繰り返し強調していた。
業界関係者らは、高原花火ショーの出現は始祖鳥のレベルを極めて低くしただけでなく、丁時忠の当初の意図に反するものだったと考えている。アークテリクスはアウトドアブランドの根幹は「自然との共生」であるという信念を全く無視している。パタゴニア（売上の 1% を環境保護に投資している）と比較すると、アークテリクスの環境への取り組みはマーケティング活動に近いです。
失敗した「ショー」
9月19日、アウトドアブランドのアークテリクスがアーティストの蔡國強と組んでヒマラヤ山脈で花火を打ち上げ、物議を醸した。その日の夕方、蔡国強はヒマラヤ山脈ギャンツェのレロン地区（標高約5,500メートル）で芸術的な花火を打ち上げ、尾根に沿って炎を爆発させ、ダイナミックな「昇龍」の景観を形成した。
蔡国強自身も現場で「これは145本の扇形の色の煙で、長さ3000メートルの青、白、赤、緑、黄色の虹を形成している」と説明した。
主催者によると、アートプロジェクト「ライジングドラゴン」に選定された花火色粉はすべて生分解性素材で、国際オリンピック委員会や日米欧などの排出検証で汚染物質の排出が環境基準に適合していることが確認されているという。この展示のレベルはレベル V (最も低いリスク レベル) で、騒音と光害は夜の花火よりもはるかに低く、環境や公衆への追加の干渉を回避します。主催者はまた、雪に覆われた高原地帯に造られたため、プロジェクトチームは生態保護の観点から「予防、監視、回復」のフルチェーン計画を策定したと述べた。
しかし、一部の環境保護専門家は、「高原の生態系は複雑で脆弱だ。大規模な爆発があれば、石の上の菌類は破壊されるだろう。高原の土壌を作るのは菌類とコケであり、多くの植物と菌類は生き残るために共生根系を形成している」と指摘する。
青海民族大学民族学・社会学部の准教授であり、同校遊牧研究センターの研究員でもあるフア・ダンカイラン氏は、「生分解性材料は高原環境では必ずしも分解されない可能性があり、これは地元の生態環境に害を及ぼすことになる」と考えている。
華丹彩朗氏は、ヒマラヤ山脈は青海チベット高原に属し、青海チベット高原内の生態環境は非常に脆弱だと述べた。生分解性素材であっても生態環境にダメージを与える可能性があり、花火の残留物も化学物質です。このような化学物質は、高山草原の土壌、水源、さらには動物や植物に害を及ぼす可能性があります。 「これは 1 日や 2 日で発見される変化ではなく、長期的な監視が必要です。」
これに対し、多くのネチズンは、ヒマラヤの脆弱な生態学的障壁にもかかわらず、ヒマラヤで大規模な花火を打ち上げ、その地域に環境汚染を引き起こすことについての質問を投稿した。その後、アークテリクスは「ライジング ドラゴン」に関連するすべての宣伝資料を削除した。
「アークテリクスの環境への取り組みは、マーケティング活動に近いものです。」
アークテリクスは、2019年に安踏集団が買収したアメアスポーツの中核ブランドです。安踏集団の創設者兼取締役会長である丁時中氏は、この買収のリーダーであり、グループ戦略の中核的意思決定者です。以前、丁時中氏は安踏の開発における「長期主義」を繰り返し強調していた。
業界関係者は、丁時中氏が「世界クラスのマルチブランドグループの構築」という目標を明確に述べており、その中でアークテリクスは「ハイエンドのプロフェッショナル＋ライフスタイル」として位置付けられていると考えている。この花火ショーは、「職人技」というブランド遺伝子を強化しながら、没入型体験を通じて消費の敷居を下げることを試みる、「ハイエンドブランドを公共の生活に持ち込む」実験とみなすことができます。
今回の花火の行動は本質的に丁時中の「ハイエンド戦略」の継続だが、価値観のズレにより世論の津波を引き起こした。ブランドはビジネス行動を環境保護の概念とパッケージ化しようとしたが、自然への敬意の欠如を露呈した。ネットユーザーは「山を爆破するのは魚を揚げるより悪い。丁時忠の当初の目的は金儲けだったが、始祖鳥はなぜ出発したのかを忘れるべきではない」とコメントした。
実際、丁時中氏率いるアークテリクスは、社外広報において「アウトドアとの共生と自然への還元」を掲げている。今年は「自然」をテーマにしたイベントが多数。
しかし、業界関係者の目から見ると、アークテリクスはアウトドア ブランドの核心は「自然との共生」であるという信念を実際に無視している。パタゴニア（売上の 1% を環境保護に投資している）と比較すると、アークテリクスの環境への取り組みはマーケティング活動に近いです。
謝罪文、こっそりコンセプト変更？
9月21日早朝、シガツェ市インターネット情報局のWeChat公開アカウント「クラウドエベレスト」が状況報告を公開した。報告書によると、シガツェ市党委員会と市政府はこの問題を非常に重視しており、調査チームを立ち上げてできるだけ早く現場に急行し検証しているとのこと。検証結果に基づき、法令に基づき事後対応をさせていただきます。
また同日、蔡国強スタジオは「昇龍」アートプロジェクトについて声明を発表した。スタジオと私はこのプロジェクトを非常に重視しており、雪の高原での芸術作品の実施に関するあらゆる批判を畏敬の念を持って受け入れ、懸念と注意を払ってくださった皆様に心から感謝する。 「至らぬ点が多々あり、深くお詫び申し上げます。」
蔡国強スタジオは「次に、私たちは第三者機関や関連部門と積極的に協力して、本件が自然生態系に及ぼす影響を多面的に評価し、青海チベット高原の生態環境を保護するための実際的な行動をとっていきます。具体的な作業措置には、政府が招待する独立機関による詳細な査察を受け入れることが含まれますが、これに限定されません。環境への影響がある場合、私たちは全力を尽くして修復・回復措置を講じるつもりです」と述べた。ギャンツェ県の生態と文化観光を支援し、青海チベット高原の生態環境を保護するために、今後はより慎重に、芸術活動が環境に及ぼす影響を厳密に評価していきます。」
その後、始祖鳥もこの件について謝罪を発表した。青海チベット高原の生態環境に対する皆様の懸念と監督に心から感謝するとともに、あらゆる批判や提案を真摯に受け止める。私たちは皆様の保護を深く認識し、尊重します。ここに、皆様に心よりお詫びを申し上げます。
アークテリクスは、このプロジェクトは当初、アーティストの作品を通じて地元の山岳文化への意識を高めることを目的としていたと述べた。そのような当初の意図にもかかわらず、作品のプレゼンテーション中に逸脱、または逸脱さえも発生しました。皆さんの心からの言葉は、芸術的表現の境界の評価はより専門的である必要があり、自然への畏敬の念がより謙虚である必要があることを思い出させてくれます。 「私たちは、ただ謝罪するだけでは十分ではないことを承知しています。私たちにはアーティストチームと協力して、政府部門の監督の下でプロジェクト全体の環境と生態系への影響を検討し、第三者の専門的な環境保護機関を招待して、厳格で透明性のある評価作業を実施する責任があります。」
アークテリクスは「評価結果と社会各部門からのフィードバックに基づいて、タイムリーかつ効果的な是正措置を実施する。同時に、策定されたチベット環境保護計画を加速し、地域文化の発展に貢献する公共福祉事業を全面的に推進する」と約束する。
「BUG」コラムが、アークテリクスの最新の謝罪声明で、蔡国強チームとの以前の「手を携えて」が「スポンサー付き」に変更されたことを指摘したことは注目に値する。一部のネチズンは、謝罪によって「手を取り合って」が「スポンサーシップ」に変わり、責任を放棄するだけでなく、アウトドアブランドが生き残るために依存する畏怖の念も放棄すると指摘した。