京東は11月17日、「新鮮な牛乳のみを使用する」という健康コンセプトに焦点を当てた独自のコーヒーブランド「Qixian Coffee」を正式に立ち上げた。ブランドは「董兄弟ワインテイスティングパーティー」で正式に発表され、イベントには劉強東が登場した。このブランドはJDプラットフォーム上で立ち上げられ、その製品ラインは生ココナッツラテ、まろやかなアメリカンスタイル、秋の梨ミルクラテなどのさまざまな既製ドリンクをカバーしています。また、一部の淹れたてコーヒーの価格を10元以下に値下げする「100億補助金」プロモーションも開始し、その中でクーポン後の「まろやかアメリカン」価格は6.18元という安さだった。
JD.comは、Qixian Coffeeが「厳格な選択基準」と「安全と健康」を重視していると公式に述べた。プラットフォームのデータによると、単一の製品によっては数千件の販売を達成し、リピーターに推奨されている製品もあります。
報道によると、Qixian Coffee はすべての牛乳を含む飲料にクリーマーと非乳製品クリーマーの使用を拒否し、室温の牛乳を使用しないことを約束しているとのことです。このポジショニングをサポートするために、IIAC 国際金賞コーヒー豆に匹敵するタンパク質含有量の高い 4.0 高カルシウム生乳を使用しています。
拡大戦略の観点から、Qixian Coffee はオープンな協力と急速な店舗拡大の並行モデルを採用しています。 MINI-CO Xiaoka Coffeeと新製品を共同開発し、サプライチェーンを共有するための協力に達したと公式に発表した。同時に、このブランドは北京で毎週 3 ～ 5 軒の新しい店舗をオープンするペースで拡大しています。今年末までに北京の主要都市エリアの基本的なカバーを達成する予定で、スーパーマーケット、オフィスビル、レストラン、ホテル、その他のシナリオの会場パートナーを公募する予定だ。
JD.com は、高頻度消費カテゴリーであるコーヒーを通じて、質の高い生活の概念をユーザーの日常のシナリオに拡張したいと述べています。
注目に値するのは、本日、劉強東氏がJDトラベル生放送室を通じた「JDワインテイスティング」で自ら故郷宿遷の名物料理「スパイシーペッパーフィッシュ入りブリトー」と「大豆スクランブルエッグ」を自ら調理したことである。