最新のスマートフォン市場予測によると、iPhone 17シリーズに対する強い需要のおかげで、Appleは2025年に世界出荷台数の伸びをほぼ独占し、スマートフォン史上最も輝かしい年に向かっていくことになる。ただし、メモリチップの供給不足に対する懸念により、2026 年にはこのブームが急速に消える可能性があります。
同報告書は、世界のスマートフォン出荷台数が2025年に前年比1.5％増の12億5000万台に達すると予測している。楽観的な予想の背景には、主に年末商戦中のアップルの好調な業績、中国市場の回復、一部の新興市場での需要の回復などが挙げられる。 IDCの計算によると、Appleの出荷台数は2025年に前年比6.1％増の2億4,740万台に達すると予想されており、同社のスマートフォン事業史上最高水準となる。
iPhone 17シリーズはこの成長サイクルの中核製品となり、多くの地域、特に中国市場で販売を牽引している。 2025年10月と11月のアップルの市場シェアはともに20％を超え、中国市場における「通年では1％減」という従来の悲観的な予想を大きく上回った。最新データは、中国市場が今年約3％成長すると予想され、「ほぼ停滞」から世界の出荷をプラス成長に戻すのに十分な重要な力に転じることを反映している。
通信事業者にとって、ハイエンドのフラッグシップモデルは依然として複数年契約を結ぶユーザーを惹きつける主な製品です。 iPhone 17 の売れ行きも好調なため、このモデルは北米と西ヨーロッパでも引き続き販売されています。 IDCでは、ハイエンド需要の安定を背景に、Apple Intelligence携帯電話事業の売上高は2025年に前年比約7.2%増の2,610億米ドルを超えると予測しており、「高価格＋大量販売」のダブル推進効果がみられる。
しかし、2026 年に楽観的な見方は急降下しました。IDC は 2026 年の世界出荷予測を「緩やかな成長」から 1% の減少に下方修正しました。これは、端末の出荷が再び減少することを意味します。転換点の主な理由は、ストレージとメモリチップの供給がますます逼迫していることだ。これらの主要コンポーネントは購入が難しくなっているだけでなく、価格も上昇しており、機械全体のコストを直接押し上げています。
Android陣営では、ローエンドとミッドレンジのモデルが最初にその圧力にさらされるだろう。これらの製品は、利益は小さいものの回転率が高いことに大きく依存しており、コストを微調整すると損益分岐点を割り出す可能性があります。同報告書は、2026年にはスマートフォンの平均販売価格が約465ドルに上昇すると予測しており、出荷台数が減少しても市場全体の市場規模は約5,790億ドルまで拡大する可能性があり、「売れないけどもらうが多い」という異常事態が生じる可能性がある。
市場がこの方向に進化すると、予算が限られている消費者が最初に「迷って」しまうことがよくあります。価格帯を維持するために、一部のエントリーレベルのモデルではメモリ、ストレージ、またはカメラの仕様がさらに削減される可能性があり、コンポーネントの価格が上昇してもこの状況はほとんど改善されません。直接的に価格を引き上げるメーカーもあれば、マーケティングや製品レイアウトを利用して消費者をより高い価格とより高い利益率に誘導するメーカーもあります。
Apple の戦略的調整も 2026 年の衝撃を増幅させるだろう。IDC は、Apple が次世代ベーシック iPhone のリリースを 2026 年秋から 2027 年初めに延期する計画であることを明らかにした。このペースの変化により、2026 年には iOS デバイスの出荷台数が 4% 以上減少すると予想されている。ただし、通信事業者やチャネルは、より積極的なプロモーション活動を通じて影響をある程度相殺する可能性があるため、各メーカーへの具体的な影響は依然として異なる。
ハイエンドの主力モデルはすでに利益率が高いため、Apple はより高価なメモリのコストを比較的容易に吸収できます。高価なiPhoneの粗利バッファーにより、サプライチェーンの価格上昇の一部を「吸収」する能力が高まります。対照的に、ユーザーを惹きつけるために「極めて高い費用対効果」と過激なハードウェアのスタッキングに依存している Android メーカーは、構成を削減するか価格を上げるかを決定する際に、より難しい決断に直面することになるでしょう。
消費者の買い替えサイクルの長期化により、メーカーにとっては新たな懸念が生じています。 iPhone 16e ユーザーであっても、過去 2 ～ 3 年でミッドレンジの Android モデルを購入したユーザーであっても、携帯電話を買い替えるまでに 3 ～ 4 年待つ人が増えています。保有期間が長くなると、市場における新製品サイクルの「強い刺激」が弱まる一方で、ユーザーが様子を見たり比較したりする時間が長くなります。価格が急激に上昇すると、買い替えを諦めたり、購入を遅らせたりすることが一般的な選択肢となります。
それでも、IDC はレポートの中でいくつかの肯定的な内容を残しました。新興国市場におけるスマートフォンの普及率は上昇を続けており、全体的な需要は依然として増加傾向にあり、世界の出荷に一定の下支えとなっている。同時に、価格に敏感な一部の消費者は、2026年の潜在的な価格上昇を回避するために、2025年末にiPhoneを事前に購入することを選択する可能性があり、それによって将来の需要の一部がiPhone 17サイクルに転送される可能性があります。
このような背景から、通信事業者とチャネルベンダーは、2025年には比較的有利な交渉およびプロモーション環境を手に入れることができるでしょう。iPhone 17の売れ筋期間を利用して、より長期のユーザーを囲い込み、契約やパッケージを利用して収益を強化することができます。 IDCの予測が実現すれば、世界のスマートフォン市場は「アップルの追い風に乗って」2025年に緩やかな成長を達成する一方、2026年には高価格・少量生産の新常態が到来し、業界全体が少ない出荷台数でより多くの利益率を確保する必要があるだろう。