調査会社カウンターポイント・リサーチが発表した最新の月次スマートフォン販売追跡データによると、アップルのiPhone 16は2025年第3四半期に世界の単一モデル販売台数リストで確固たる首位に立ち、同四半期に世界で最も売れたスマートフォンとなった。同報告書は、このモデルは発売から1年以上経つが、古いiPhoneユーザーへの継続的なアピール、成熟市場における通信事業者のプロモーション支援、そして超高級モデルのシェアが限られている多くの分野での「標準iPhone」としての大衆的な位置付けにより、依然として好調な出荷実績を維持していると指摘している。
iPhone 16が引き続きリードしている一方で、Appleがこの秋に発売したiPhone 17 Pro Maxも、同四半期の世界販売リストのトップ10入りに成功し、2025年9月には世界で最も売れた単独モデルとなったが、同四半期末の供給は比較的逼迫していた。カウンターポイント分析によると、新型コロナウイルス感染症の流行中に携帯電話を購入したユーザーからの大規模な買い替え需要に加え、4,800万ピクセルの8倍光学ズーム望遠、ベイパーチャンバー冷却、その他の画像処理および放熱アーキテクチャのアップグレードが「近年最大」とみなされており、これらがProシリーズの販売曲線を押し上げる主要因となっているという。
リスト構成に関しては、Apple が iPhone 16 で引き続き世界ランキングのトップの座を占めている一方、Samsung はトップ 10 モデルのうち 5 モデルをすべて Galaxy A シリーズから占めており、世界市場におけるミッドレンジ製品の広範な浸透を示しています。同時に、Apple がまだ参入していない折りたたみスクリーン分野では、Counterpoint の別の調査レポートによると、世界の折りたたみスクリーン携帯電話出荷台数は 2025 年第 3 四半期に前年同期比 14% 増加し、このカテゴリで単四半期の最高記録を更新しました。
同庁は、この性能の多くはサムスンのGalaxy Z 7シリーズ、特にGalaxy Z Fold 7のおかげだとしている。Galaxy Z Fold 7は、さらに薄くて軽いボディ、目立ちにくい折り目、より耐久性の高いヒンジ設計を通じて「消費者から異常に強いフィードバック」を受けている。同レポートでは、Appleがまだ折りたたみ式スクリーンのiPhoneを発売していないことにも触れているが、業界の噂では、早ければ来年にも最初の折りたたみ式デバイスが登場する可能性があり、ハイエンド市場構造の再バランスへの期待を引き起こしていると考えられている。
米国市場のマーケティングレベルでは、Counterpoint の「米国スマートフォン週間プロモーション指数」によると、Google の Pixel 10 での早期かつ積極的な値下げ戦略に対応して、Apple が秋にプロモーション活動を大幅に強化したことが示されています。調査結果によると、このプロモーションの「綱引き」の末、Appleは関連プロモーション指標でついにGoogleを追い抜き、これもiPhone 16のロングテール販売とiPhone 17シリーズの増加を支えたという。