英国のメディア規制当局と社内統計の最新データによると、オンラインディスカッションプラットフォームのレディットが、英国のソーシャルメディア市場でショートビデオアプリケーションのTikTokを上回り、国内で4番目にアクセス数の多いソーシャルプラットフォームになった。過去 2 年間で、英国における Reddit のカバー範囲は急増し、Reddit がリーチできる地元のインターネット ユーザーの割合は 88% 増加しました。現在、英国のネチズンの 5 人に 3 人がこのウェブサイトにアクセスすることになりますが、この割合は 2023 年には約 3 分の 1 にとどまるでしょう。
この変更は、プラットフォームが初期には「匿名ユーザーが悪いコメントをするためのフォーラムが集まる場所」とみなされていたものから、主流のソーシャルプラットフォームへと段階的に変化したことを示している。英国は米国に次ぐ第 2 位の市場にもなりました。
プラットフォームの隆盛の背後には、複数の技術的要因とユーザーの行動的要因が絡み合った結果があります。最も重要な点は、Googleが昨年検索アルゴリズムを調整し、ディスカッションフォーラムからの「有用なコンテンツ」の表示をより優先したことで、検索結果におけるRedditの露出が大幅に増加したことだ。同時に、Reddit は Google とデータライセンス協力を締結し、後者がそのフォーラムのコンテンツを使用して独自の AI モデルをトレーニングできるようになり、Google AI 概要で最も引用されるコンテンツ ソースの 1 つとなり、トラフィックがさらに Reddit に誘導されました。 Reddit も OpenAI と同様の契約を締結し、そのコンテンツを ChatGPT などの人気のチャットボットのトレーニングおよび呼び出し範囲に含めることを許可し、検索、AI 概要、ディスカッション コミュニティ間のトラフィックの閉ループを形成します。
ユーザー構造の観点から見ると、Z 世代が英国における Reddit の急速な成長の中核的な原動力となっています。英国の 18 歳から 24 歳のネチズンの間で、Reddit は現在、最もアクセス数の多いインターネット プラットフォームの 6 位に浮上しており、1 年前の 10 位から大きく順位を上げています。この年齢層のユーザーの 4 分の 3 以上がサイトを訪問します。同社の社内調査によると、若者は特に子育て、スキンケア、スポーツなどのライフスタイルに関するトピックについて、「個人的な人間経験や本当の意見」を積極的に求めていると考えられている。彼らは、アルゴリズムによってつなぎ合わせられた AI の回答だけに頼るのではなく、長い投稿や質問と回答を読む可能性が高くなります。
Redditの幹部らはまた、プラットフォームの性別構造と関心の分布が、初期の「男性、ゲーム、テクノロジー主導」の固定観念を取り除きつつあることを強調した。英国市場では、Reddit ユーザーの男女比は基本的にバランスが取れており、女性ユーザーが半数以上を占めています。同社の内部データによると、英国の女性ユーザーの 71% がスキンケア、美容、化粧品に個人的な興味を持っており、関連するローカル サブレディットのトラフィックが大幅に増加しています。最高執行責任者のジェン・ウォン氏は、英国のガーデニングサブレディットで頻繁に活動していると述べ、「英国のレディットユーザーの3人に1人はZ世代の女性だ」と指摘した。これらのユーザーは、初めて家を借りる、家計管理、結婚式の計画など、人生の節目についてオンラインで喜んで質問し、Reddit を比較的安全な助けの場だと考えています。
ライフスタイル コンテンツに加えて、スポーツも英国におけるプラットフォームの主要な成長エンジンの 1 つです。プレミア リーグ クラブのファンは、試合を観戦しながらそれぞれのチームのサブセクションにログインして「観戦してチャット」することが増えています。同社の記録によると、プレミア リーグ関連のサブセクションの閲覧数は過去 1 年間で 10 億倍以上増加しました。 Reddit は、リソースが比較的不足している女子サッカーについて議論する上でも重要な役割を果たしています。アーセナル女子サッカーチームやイングランド女子代表チーム「ライオンズ」などのサブレディットの視聴数は、ともに過去1年で2倍になった。
その影響力が高まるにつれ、英国政府も Reddit を公共コミュニケーションの新しいチャネルと見なし始めています。英国政府はこの1年、生活費や鉄道運賃、移民政策などの問題について投稿する公式アカウント「UKGovNews」を開設し、スティーブ・リード住宅長官を招待して同プラットフォーム上でネチズンの質問に直接答える「Ask Me Anything」キャンペーンを実施した。これは、主流の公共機関がもはや Reddit を単なる周辺コミュニティとはみなしておらず、日々の情報公開と世論交流システムに Reddit を組み込んでいることを示しています。
それにもかかわらず、Reddit はその「鋭く、対立的でさえあるディスカッション文化」の側面を完全に脱却しておらず、プラットフォーム上で激しい対立を見ることは依然として困難ではありません。 Huang Jieen氏は、この緊張はコミュニティ生態学の一部であるが、各サブセクションには秩序を維持するための独立したルールとボランティアのモデレータチームがあり、一方一般のユーザーは好き嫌いを通じてコンテンツの審査に参加していると強調した。 「すべてのユーザーはある意味モデレータです。」彼女は、「礼儀正しく行動すること」は多くのコミュニティで最も一般的なルールの 1 つであり、反対投票は不人気なコンテンツや不適切なコンテンツを抑制するために使用される非常に強力な自治ツールであると指摘しました。
大量の生成型 AI コンテンツがインターネットに氾濫している現在、Reddit は「AI コンテンツの均質化との戦い」に対する「解毒剤」としても形作られ始めています。 Huang Jieen氏は、インターネット上では「AIの劣ったコンテンツとばかばかしい提案」が覆されるケースがよくあるが、Redditはこの「単一のきちんとした標準的な答え」を提供するのではなく、さまざまなスタイルの個人的な経験や意見を多数提示しており、ユーザーは自ら選別し、比較し、判断する必要があると述べた。 「それ自体がプラットフォームの価値です。」 「本物の人間の声」と多様な視点を求める若いユーザーの増加にとって、この「乱雑だがリアルな」情報フィールドは、従来のソーシャル メディアや AI ツールに代わるものとなっています。