4日前、「どちらかを選ぶ」という噂に直面したユ・ミンホンさんは新浪科技に対し、「大丈夫、それほど深刻ではない」と否定した。彼が言ったように、彼は「どちらかを選んだ」わけではありません。その代わりに、彼はまず孫東旭をその職から解任し、その後「彼を東方選抜に残らせて貢献し続ける」と述べた。また、「将来的には必ず発言権がある」「海外での生放送に董裕輝を連れていくつもりだ」と、董裕輝にとって十分な「パイ」を作った。
ユ・ミンホンとドン・ユフイの共同生放送は、オリエンタル上映会の「ちょっとした構図」事件の一時停止ボタンを押したようだ。この混乱の間、外の世界は東方選抜内の多くの底流を垣間見ました。
不誠実なユー・ミンホン、「董裕輝の排除」を求める経営陣、そして結果的に「東華からの排除」に至った東方選抜など、いずれも騒動の中で避けては通れない話題だった。
米丸文化を否定する？実際、彼は受益者です
今朝早く、オリエンタルセレクションが生放送のトレーラーを公開し、ドン・ユフイの身分が「オリエンタルセレクションシニアパートナー」に変わりました。
混乱全体を通して、董裕輝、孫東旭、兪敏宏は皆、米輪文化の拒否を強調した。しかし、オリエンタルセレクションの急速な台頭は、ドン・ユフイの「義母」ファンと切り離せないということは否定できない事実です。オリエンタルセレクションは当初、いわゆる米丸文化の恩恵をある程度受けていた。
2021年、ユ・ミンホンさんはすでに個人的に農産物を届ける生放送を実施したが、多くのトラフィックを獲得できなかった。東方上映会がようやく「倍減」の谷から這い上がったのは、2年目に董裕姫が人気を博してからのことだった。董裕姫は東洋選抜が当てた高額な宝くじのようなものだと言える。
2022 年 6 月、董裕輝は中国語と英語を流暢に切り替えながらライブ ブロードキャスト ルームで古典を引用し、ルールを説明したため、東方セレクション ライブ ブロードキャスト ルームは一夜にして人気を博し、1 か月でフォロワーが 2,000 万人近く増加しました。ニューオリエンタルオンライン（オリエンタルセレクションはニューオリエンタルオンラインから社名変更）の株価も高騰しており、2022年には年率900％近く上昇している。
ドン・ユフイも普通の英語教師から絶対的な一流選手に成長した。 Douyin の個人アカウントのファンの数は 1,000 万人を超えています。多くのネチズンが生放送室で注文するよう急いでいる。ユ・ミンホンも「彼がいなかったら『東方選抜』はこれほど売れなかったかもしれない」と公にドン・ユーヒに感謝している。
財務報告データによると、2023会計年度（2022年6月～2023年5月）の東方精選の純収益は前年比651％増の45億元で、このうち自主運営商品と生放送電子商取引事業からの収益は39億元で90％近くを占め、通年の商品流通総額は100億元に達した。同時に、東方選択は損失を黒字に転換し、前年度の純損失7,100万元に対し、純利益は9億7,000万元を達成した。少し前に、オリエンタルセレクションは、教育事業を売却し、自社運営製品とライブブロードキャストサービスの専門運営者となることを決定したと発表しました。
実際、ライブストリーミングは新しいものではありません。 Li Jiaqi と Wei Ya のファンも同様の行為を行っており、ソーシャル プラットフォーム上で両者のファンが互いに戦争を始めることさえあります。董裕輝の「義母」の核心的な魅力は常に、東方セレクションが董裕輝を真剣に受け止め、彼にふさわしい治療と保護を与えてくれることを望むことであった。
これまでオリエンタルセレクションはファンとの関係を維持するために常に最善を尽くしてきました。一方では、オリエンタルセレクションは、ドン・ユフイのファンの親密な感情のニーズを満たすために、コンテンツ企画やその他の手段を通じて、ドン・ユフイが「最高の義理の息子」、さらには「最高のボーイフレンド」の人格を作り出すのを支援します。さらに、オリエンタルセレクションは、「義母」からのさまざまな反対にも非常に忍耐強く対処し、主に宥和戦略を使用しました。
例えば、今年9月には董裕姫のライブ映像がスライス配信され、ファンの間で強い不満と疑問を引き起こした。このため、孫東旭氏は生放送室ですぐに対応し、ユー・ミンホン氏も自らビデオで謝罪し、会社の経営が素人だったと指摘した。この時点でファンの怒りは抑えられた。
経営陣と「東華排除」の隠れた取り組み
しかし、物事は極端になり、オリエンタルセレクション内でも「董裕姫依存症候群」が顕著になってきており、経営陣が注意しなければならない問題となっている。
一部の組織は統計を通じて、東方選抜の生放送中に董裕輝が空席だったセッションでは、董裕輝の荷物を運ぶ能力が大きく変動することを発見した。海通証券のデータによると、今年3月の董裕輝のライブ中継の1日平均視聴者数は950万人で31.6％増、平均GMVは1745万人で35.8％増で、生放送をしなかった時の董裕輝の1試合のGMVと視聴者数を大幅に上回った。
実際、董裕輝の強力な個人的知的財産価値は、当時のニューオリエンタルの有名な教師の知的財産価値と何ら変わりません。かつてのニューオリエンタルの経営スタイルによれば、有名教師に対しては業界水準よりも高い給与を提供する一方、慎重であり、予防・抑圧の姿勢さえ保っていた。
辞めた新しい東洋人の教師は、彼らはすでに有名な教師なので、当然給料は最も重要な要素ではないと言いました。ニューオリエンタルは本来、有名な先生よりも経営者を大切にするところです。権力の傲慢さと「非有名教師」の隠れた力が、主に有名教師の離職につながった。
羅永豪氏も発言し、東方選抜経営陣と董裕輝氏との対立を直接指摘した。 Luo Yonghao氏は、東方選抜は中国でライブストリーミング電子商取引が誕生して以来、私がこれまで見てきた中で最も不公平でばかばかしく、若者に対する最もいじめや搾り取りかもしれないと述べ、これはある程度独特であると述べた。
同氏は微博に、「『編集者』が本当に編集者で、少し正気なCEOであるなら、これを知った後、コメント内容は5分以内に削除されなければならず、執筆チームは直ちに解雇されなければならない」と転送した。そしてコメントには「少しまともな委員長も含めて」とありました。
しかし今、東洋選抜を取り巻く環境は変わった。ライブストリーミングと商品販売の時代において、インターネットの有名人のアンカーは、ニューオリエンタル時代の有名な教師とは異なります。運営側がファンの感情を無視してやみくもに管理を強化したいのであれば、いずれ東洋選抜は「脱・東裕輝」の反撃を受けることになるだろう。
前出の退職した新東洋教師は、「一部の幹部から見れば、いわゆる有名教師は、いつでも使い捨てられる役者に過ぎない。董裕輝の才能と影響力が管理職の壁を打ち破るのに十分な大きさだったのは、電子商取引メディアの力があってこそだった。これは当時、我々教師には誰にもできなかったことだ」と語った。
ドン・ユフイはユ・ミンホンが描いたケーキをどうやって食べるのでしょうか？
「あなたがひどい扱いを受けることはありませんので、ご安心ください。それが私の最初の追求ではありません。」ドン・ユフイ氏は生放送で、その日、ユ・ミンホン氏が給与問題について話し合ったことを明らかにした。ユ・ミンホン氏はまた、CEOとしてオリエンタルセレクションの責任者に就任した後、間もなく「ドン・ユフイ氏だけでなく、社内のすべてのアンカーに対する」すべてのアンカーの処遇を含む大幅な調整に着手する予定であると述べた。
このような大混乱に遭遇したオリエンタル選抜にとって、トップアンカーとの関係をどうするか、社内の利権をどう再配分するかは、今後の安定的な発展を左右する重要な命題となるだろう。ユー・ミンホン氏は昨年5月の時点で、ニュー・オリエンタルの有名な教師に対する管理やインセンティブが整っておらず、「彼らを雇用から自分とのパートナーシップに転換しなかった」とも振り返った。
現在のスーパーアンカーの中で、シンバとシャオヤンは彼ら自身のボスです。ファミリービジネスと同様の運営モデルの下で、彼らは自社のトラフィックを通じて新しいアンカーを推進し、育成し続けています。東方選抜とアンカーの関係は李佳琦と李子琦に偏っている。
しかし、上級の「インターネット有名人労働者」として、Li Jiaqiと Mei ONE、Li Ziqiと杭州Weinianの協力もまた、異なる陰謀を生み出しました。東方セレクションにとっては前者の方が理想的なモデルかもしれない。初期段階では高い利益を分配し、後期では株式分割に依存し、すべてが平和裏に進みました。後者は法廷に持ち込まれ、業界への警告となった。
Li Jiaqi 氏は所有構造上 Mei ONE の株式を直接保有していませんが、2017 年以降、Li Jiaqi 氏と Mei ONE 創設者の Qi Zhenbo 氏は共同で複数の会社を設立しました。李佳琦はまた、自身のWeiboプロフィールで自身のアイデンティティを「Mei ONEパートナー」と述べた。天燕茶のデータによると、李佳琦氏は現在19社を経営しており、そのうち6社で法人格を務めている。
Dong Yuhui は自分自身を学者だと考えていますが、名声や富は確かに彼の最優先事項ではないかもしれません。ユ・ミンホン氏は生放送で、董裕輝氏が自分をフォローしたのは3つの願いがあるからだと述べた：「第一に、私たちは皆を一緒に世界を見るように率いていきたい、第二に、一緒に文化を広めたい、第三に、一緒に農業をしたい」。
では、ドン・ユフイはユ・ミンホンが描いた「ケーキ」をどうやって食べるのでしょうか？ 「董裕輝が東洋選抜を去るかどうか」という問題にも外界の注目が集まっている。ユ・ミンホンは生放送で「ドン・ユーヒは東部選抜を離れるとは一度も言っていない」と語った。ドン・ユヒさんは「将来の仕事に満足できないなら、いつでも辞めていいよ。ユ先生が助けてくれると言ってくれた」と話した。
現在、MCN 組織はトップアンカーへの依存を減らすことが業界のコンセンサスとなっています。今年は放送サポートチームが成熟するにつれて、李佳琦自身も生放送の数を減らした。友達を作る「脱羅華」プロセスはほぼ完了しました。 「今では、私が放送してもしなくても、会社の収入に与える影響はわずか数パーセントです。」羅永豪氏は語った。
財務報告データによると、今年5月末時点で、オリエンタルセレクションの自社運営商品とライブ放送チーム全体の人数は1,100人を超えています。現状の東方選抜に関しては、「脱・董玉輝」に急ぐのではなく、卵を同じ籠に入れないよう、ヨーヨーやドゥンドゥンといった二流スターアンカーをどうサポートするかを考えた方が良いだろう。
テキスト |新浪科技徐源磊