昨年発売されたiPhone 17シリーズは中国市場でヒットし、これが中国でのAppleの業績向上に直接つながった。Apple の財務報告書によると、第 4 四半期の中国での収益は前年同期比 38% 増の 260 億米ドルと大幅に増加し、同社の全世界売上高のほぼ 5 分の 1 を占めています。
この逆転は主にiPhone 17シリーズの設計革新によって引き起こされました。特に、ソーシャルメディア上で「エルメスオレンジ」と広く親しまれている新色の1つ（正式名称「コスミックオレンジ」）は、消費者の大きな注目を集めました。
この配色は高級ブランドのエルメスの象徴的な色合いに非常に似ているため、ソーシャルプラットフォーム上で自然発生的なコミュニケーション効果を形成し、秋のリリース以来、何千もの表示コンテンツを生み出しました。
アナリストらは、このデザイン戦略が中国市場におけるハイエンドの社会的シンボルとしてのiPhoneの特質を効果的に強化し、新製品の識別と人気を高めていると指摘した。
IDCのシニア・リサーチ・ディレクター、ナビラ・ポパール氏は、「単純に見えるかもしれないが、目を引くオレンジ色のモデルの導入を含む外観デザインの大幅な変更が、初期ユーザーの買い替え決定に直接影響を与えている」と指摘した。
「オレンジ色を選択してください。これは、あなたが最新の iPhone 17 を使用していることを誰もが知っていることを意味し、ステータス ステートメントです。」
これらの現象を総合すると、このデザインのアップデートが単なる色の反復ではなく、中国市場の社会心理や象徴的な消費をターゲットにしたコミュニケーションとして成功していることがわかります。
