「ホームファニシング界のディズニー」と呼ばれるイケアは１月上旬、各地の大型店７店を閉店すると発表した。その後、これら7店舗ではそれぞれ半月にわたる「クリアランス割引」活動を実施した。セール商品はもちろん、通常のサンプルルームにある商品も分解して持ち帰ることができます。このニュースが出た瞬間、誰もが突然、長い間行っていなかったIKEAのことを思い出しました。
お金を節約するために、IKEA で一番安い毛糸を手に入れるためだけに、急いで都市をまたいで毛糸を購入する人もいます。
ソファ、サイドボード、食器は、ほぼすべての人が手に入れなければならない「IKEAクリアランス3点セット」になりました。
私はこれまでの人生のほとんどを「緊急取り壊しとトンデモ販売」に騙され続けてきましたが、ついに一度本物に遭遇しました。
良い買い物をしないと財布が痛くなります。
閉店を目前に控えたイケアは、こうして自らの「輝かしい葬儀」を迎えることになった。
IKEAのクリアランス中
中間層に奪われ「春節輸送地」と化した
クリアランス期間中にIKEAに入った瞬間から、それは人生の関与に関するトレーニングコースになります。
あなたのスタート地点がどれほど優れていたとしても、あなたよりも一生懸命働く人は常にいます。
どんなに一生懸命走っても、あなたと競争するために飛んでいる誰かが必ず見つかります。
老Gが最後に誰かがこんなに速く走っているのを見たのは、昨年広東省の寺院で最初の線香を争っていたときだった。
クリアランス期間 イケアは、屋内のすべての場所の中で最も強い屋外特性を持っています。
なぜなら、他の場所でのショッピングのビデオブログの撮影は携帯電話で行うことができますが、IKEAでのショッピングのビデオブログを撮影するにはアクションカメラを使用する必要があるからです。
ブロガーは当初、寝具エリアで商品を購入する過程を記録したいと考えていましたが、予期せず、長年失われていた「佛山影のない手」の復活を目撃しました。
その奥深い技にコメント欄では「家に枕はないの？」という声が上がった。
本物のバイヤーは、素早い決断力に加えて、噛みつきの戦い方も習得する必要があります。
獲物のために行動を起こすことは決して恥ずかしいことではありません。
結局のところ、棚を2階分登るのに費やされる努力と汗は、あなたにしか分からないのです。
とても近いのに、なぜ手放す必要があるのでしょうか？
i 人と f 人の組み合わせとして、G 爺さんはいつも「中国人は行列が大好きだ」と言って嘲笑します。
9時に起きてIKEAの列に並んだところ、天安門広場で国旗掲揚を見ていた人よりも先に到着した人の方が多いことに気づくまでは。
9時半に開店しましたが、9時になっても行列が途切れませんでした。
十二時に開店した店はすでに十一時を回っていた。
画像出典：Xiaohongshuユーザー@疴Orange
駐車場に入るのは身をよじるようなもので、トイレで人を変えるのは地下鉄で体を絞るようなものです。
レジカウンターでは、ショッピングカートを早く押すと、前の人をカートに押し込むことができます。
その姿勢を見て、兵馬俑たちは多勢に無勢であると感じた。
画像出典：Xiaohongshuユーザー @ねえ、早く起きてください
客よりも先に倒れたのはスタッフだった。
誰もが知っているように、クリアランス期間中に残業することは、ミルクティーショップが退勤まであと1分のところにあるときに、突然会社の年次総会の注文を受けるようなものです。
言うまでもなく、彼は解雇されそうになり、危うく命を落とすところだった。
商品を補充する必要はありませんが、通常でも秩序を維持し、商品を配置する作業量はすでに通常の数倍になっています。
心配のあまり夜も眠れず、展示ホールに立って解決策を考えるしかなかった人もいた。
スタッフにとってのもう 1 つのストレスの原因は、来店する顧客がすでに「お腹が空いている」状態であることです。
彼らは目に見えるものすべてを買いたがります。
ただし、IKEA関係者は、展示品やモデルルームにある一部のアイテムは分解して買い戻すことができると述べました。
しかし、運べるものはすべて「早起き」の第一波によって略奪され、棚には何も残っていない。
でも、これからの人生に強い中国人がみんなここにいるので、手ぶらで帰るわけにはいきません。
お椀を箸で半分持つと逃げようとすることもできないし、10人がかりでつかんだラップの束を手放すこともできない。
画像出典：Xiaohongshuユーザー@小春佳不狠
さらに熱心な顧客は事務用品を直接狙っています。
スタッフが顧客への配達情報を記録していました。彼が戻ってくると、誰かがコンピューターの画面を取り外しました。
忙しさのあまり作業服を脱いで休憩するスタッフもいた。それから彼らは戻ってきて、他の人に連れ去られました。
商品紹介のテレビや商品を並べる棚はもちろん。
もし私が床に立っていなかったら、ゲストが木の床を持ち上げて持ち帰ってしまうのではないかと心配です。
働く権利を守り、商品の性質を拒否するために、イケアのスタッフはこの半月間、あらゆる手段を失った。
張り紙をあちこちに貼ってもコントロールできないので、背中に貼って歩く掲示板にするのもいいかもしれません。
よかったら持って行ってください、私を連れて行かないでください。
このような商品への熱いラッシュに直面して、ネチズンはコメントせずにはいられませんでした。
毎日これだけの人気があれば、IKEAはこの7店舗を閉店することはないだろう。
しかし、結局のところ、このような光景は単なる「過去の反映」であることは誰もが心の中で知っています。
クリアランス期間中の商品への狂気のラッシュは、「すぐに絶版になるので、お土産コレクションとして保管しておきます」という精神に似ており、単なるフラッシュです。
実際、イケアの閉店は個別の現象ではない。
かつて全国的に人気を博した家庭用品の大型スーパーマーケットは実際に衰退しており、「小さいながらも美しい」店舗への変革を迫られている。
家具家電量販店は大量に消滅するのか？
「故郷の街」は、実は多くの人にとって幼少期の思い出です。
テレビの「洗脳」広告であれ、交通無線で店舗の場所をリアルタイムで放送するであれ、主要な家具都市の名前は人々の心に深く刻み込まれています。
過去 30 年間、新しい家に引っ越してから家具店に家具をまとめ買いするのは、家族全員にとって常に楽しい経験でした。
この場所は、誰もが自分の家庭生活について美しい想像力を持ち、理想的な家族を築きたいという人々のニーズにも応えます。
しかし、ホームファニシングシティの雄大な光景はもう再現できません。
画像出典：Xiaohongshu user@日無し
過去2年間、ホームファニッシングシティで頻繁に起きた「雷雨」に比べれば、IKEAの撤退はかなりまともだ。
近年、ファニチャーシティと言えば、ほとんど悪いニュースしか思い浮かびません。
レッド スター マカリンは、かつて中国の家具業界の絶対的な巨人でした。
レッドスター マカリンは2015年と2018年に香港証券取引所と上海証券取引所に上場し、家庭用家具業界初の「A+H」二重株式上場企業となり、一時は時価総額が2600億元を超えた。 2021年、マッカリンには400以上のショッピングモールがあり、総資産は1351億8800万元、売上高は155億1300万元に達した。
画像出典：Xiaohongshuユーザー@苏西水pi
かつては家庭用家具流通業界で売上高と純利益で首位に立っていたレッド・スター・マッカリン社は、2年連続の赤字を経て、2026年の初めに巨額の損失通知を出した。
財務部門の試算によると、同社は2025年に純利益がマイナス225億～マイナス150億元に達すると予想している。
Easyhome は 2025 年に「Juran Smart Home」に改名され、中国の家具業界で第 2 位の企業です。かつてはレッドスター・マッカリンと合わせて国内の中高級家具店市場の4割以上を占めていた。
しかし、2025年にジュラン・ホームが初めて赤字に転落した後、ジュラン・スマート・ホームの実質的な管理者であり会長である王林鵬氏が残念ながら倒れて亡くなった。
かつて中国南部の家具業界で最大の店舗密度を誇った「美家具」の創設者、曾玉舟氏も同月、同様の悲劇に見舞われた。
インターネット上のホームファニシングシティに関するニュースも閑散としている。
空き地と閑散とした場所がほぼ唯一の特徴だ。
イケアとは異なり、中国の伝統的な家庭用家具都市は単一のブランドに属しておらず、ブランドのコレクションストアに似ています。
同じ家具の街に、さまざまな家具ブランドが集まり、家賃を払って形成されています。
ファニチャーシティ自体は、実際には商業用不動産事業を行っています。
そのため、商業用不動産業界では一般に稼働率をプロジェクト運営の健全性を測る中核指標としており、稼働率95％が運営の死活ラインとされている。
占有率がこのしきい値を下回った場合は、運用状況が悪化していることを示しています。
Yibang Powerの統計によると、2021年から2024年にかけて、住宅不動産大手3社（Easyhome、Red Star Macalline、Fussenmei）の平均稼働率は概ね89％～93％の範囲に留まり、業界の安全ラインを下回り続けている。
その結果、2024 年には室内装飾業界だけでも 440 社もの企業が倒産することになります。
2025年上半期だけで132社が廃業した。
画像出典：Xiaohongshuユーザー@太罗马瓜
大規模家具都市の衰退の理由は複雑です。市場の冷え込み、電子商取引の転用、家具の購入に対する人々の概念の変化などがすべて関係しています。ただし、1 つの事実は変わりません。
人々がファニチャーシティに行かなくなっただけで、家具を買わなくなったわけではありません。
ホームファニシングシティの衰退とは対照的に -
ショッピングモール内に「ライトホーム」店や「ライフスタイル」店が大量に出現している。
海外ブランドの中で、ホームファニシング市場で躍進しているのが、毎年批判を浴びている無印良品だ。
無印良品（上海）の2025年度決算報告によると、2025年には中国国内の店舗数は24店舗純増加し、営業利益は前年比31.5％増加する見通し。
中でもホームファニシングカテゴリーが大きく成長し、利益成長を主に支えている。
画像出典：Xiaohongshu user@大峰的家
中国の地元の家具店にも「人気商品」が急増している。
手頃な価格のシリーズには、電子商取引からオフラインの実店舗に移行した源氏夢遊が含まれます。
2010年に設立されたばかりのこのブランドは、2026年1月時点でオフライン店舗数が1,300店を超え、その売上規模はIKEA Chinaを上回り、中国の新興家具小売市場でトップの座を獲得した。
業界関係者は、2025年の売上高が200億元を超えると予想している。
国内の中高級家庭用家具ブランド「Fanji」は、2025年12月現在、北京、上海、深セン、成都、杭州、蘇州、南京などの都市に計13店舗をオープンしている。
国内家具ブランドのショッピング体験を共有することも、インターネット上の新たなトレンドとなっています。
家具を電子商取引で購入したり、ショッピングモールに行って小さなライフスタイルショップやインテリアショップを訪れたりする人が増えているとき——
故郷の街へ車で向かうのは、時代遅れの生活様式になっています。
人類には常に家具店が必要です
家庭用家具の大型スーパーマーケットが徐々に消滅しつつあるとしても、家庭用家具店でのより良い生活を想像することが人々にもたらす満足感は決して消えることはありません。
リトル K は北京で 8 年間アパートを借りていますが、これまでに購入した唯一の大きな家具はダブルソファです。
北条さんが7回目に引っ越したとき、ソファの脚が折れてしまいました。かなり迷った末、Kちゃんは自分のほぼ唯一の家具を捨てました。
Xiao K の実体験では、家を借りる人は家具を買うのに「価値がない」そうです。
ほとんどすべての家には家主が残した家具があります。
ほとんどの場合は老朽化しており、場合によっては 2000 年代に生まれた家具よりも古いものもあります。
しかし、例外なく、すべての家主は古い家具を捨てることに同意しません。
出典: リトルK
新しい家を飾ることについての小さな K の想像力は、これらの老朽化した家具で終わることがよくあります。
「カスタマイズされた家具」や「高級キッチンとバスルーム」は、30歳を超えてもまだ家を借りているリトルKにとって手の届かないものです。
結局のところ、賃貸住宅に一時的に住んでいるだけですし、短期滞在では大きな家具に投資するのは難しいです。本当にランプや組み立てラックを気まぐれに買ったとしても、それは墓石に花を供えるような気分です。
遠く離れた郊外の故郷と比べて、ショッピングモールにオープンした「ライフスタイルパビリオン」は、Little Kにいつもより多くの幸せをもたらすことができます。
まだ自分のベッドやワードローブを買うことはできませんが、アロマテラピー、キャンドル、常夜灯などの小物を買うことで、ようやく生活を築くことができます。
それが大きくても小さくても、家具を購入することは常に人々のより良い生活への想像力と結びついています。
徐々に充実し、さらには冗長になりつつある家を見ていると、新しい小さなオブジェクトはすべて、私の生活をより良くしようとしている私の努力の証拠です。
Xiao Kのような賃貸人にとって、かつてはIKEA、そして現在はショッピングモールにオープンしているライフスタイルストアが、この種の美しい生活の想像力に触れる唯一のオフラインの方法です。
ほぼすべての小さな K は、初めて IKEA を訪れたとき、「ホーム ディズニー」に入ったときの驚きと喜びを覚えているでしょう。しかし、時間が経つにつれて、彼女はより良い生活に触れようと郊外のIKEAに行く気力を徐々に失いました。
ただし、別の良いニュースもあります。
イケアは店舗を閉鎖したが、中国からは撤退していない。
また、2年以内に北京や深センなどの主要都市に10店舗以上の小規模店舗をオープンする計画もある。
この観点から見ると、イケアとイケアがもたらすより良い生活への想像力は、これまでにないほど前進しています。
しばらく時間がかかりますので、また次回お会いしましょう。
おそらく、小さなKと彼女の美しい人生との距離も同じでしょう。