代理店オムディアの最新データによると、欧州におけるアップルのiPhone出荷台数は2025年に過去最高を記録し、スマートフォン市場全体が前年比1％減少したにもかかわらず、前年比6％の成長を達成した。オムディアは、アップルが年間を通じて欧州で約3,690万台のiPhoneを出荷し、市場シェアを27％に高め、この地域で新記録を樹立したと推定している。
同報告書は、欧州におけるiPhoneの好調は製品ラインの構造調整と買い替え需要の集中放出と密接に関係していると指摘した。その中で、比較的ユーザーフレンドリーなiPhone 16eは、一時は2025年には「よく売れるが、前世代のiPhone SEほどではない」と考えられていた。しかし、今年の最終データと組み合わせると、iPhone 16、iPhone 16e、iPhone 16 Pro Max、iPhone 17 Pro Maxを含む製品ポートフォリオ全体が、欧州におけるAppleの記録破りの業績を共同で宣伝したことになる。
Omdia の分析によると、ヨーロッパでは過去 1 年間に大きな「デバイス買い替えの波」があり、その一部は依然として非 USB-C インターフェイスを使用する古いモデルの製造中止にあり、多数のユーザーが最新世代モデルへの切り替えを促しています。これにより、古い携帯電話から新しい iPhone へのユーザーの移行がある程度促進され、全体の出荷台数が増加します。
競争環境の観点から見ると、サムスンは2025年においても欧州市場で最大のスマートフォンメーカーであり、年間を通じて約4,660万台を出荷し、前年よりわずかに増加するだろう。 3位はシャオミで出荷台数は2180万台だったが、前年比では約1％減少した。 Appleはシェアと成長率の点で傑出した業績を上げているにもかかわらず、欧州のスマートフォン市場全体は2025年にも依然として前年比1％の減少を記録する見通しであり、ディスプレイ業界全体の需要は引き続き圧迫されている。
オムディアはまた、メモリ供給の逼迫やプロセッサ生産能力の制限などのハードウェアレベルの制約により、欧州のスマートフォン出荷台数が2026年にさらに減少する可能性があると予測している。この見通しから判断すると、アップルが欧州で成長の勢いを維持できるかどうかは、サプライチェーンの回復力と新モデルの市場魅力に大きく依存するだろう。
世界的な観点から見ると、別の調査機関であるカウンターポイント・リサーチのデータによると、2025年には世界中でおよそ「スマートフォンの4台に1台がiPhoneになる」ということで、ハイエンド市場とミッドエンドからハイエンド市場におけるAppleの優位性が浮き彫りになっている。中でもiPhone 17シリーズは中国と米国市場で「近年最高のスタート」を達成しており、これが大きな原動力とみられている。しかし、薄型軽量と位置付けられ、オールeSIMソリューションを採用したiPhone Airは、物理SIMカードをサポートしなくなったため中国での発売が遅れており、市場の評価は分かれており、一方では予約販売開始から短期間で完売したとの報告もある。一方で、全体的な需要は弱く、中国でのiPhone 17の販売促進における同社の役割は限られていると考えるアナリストもいる。