調査会社カウンターポイントが木曜日に発表した最新データによると、今年最初の9週間の中国スマートフォン市場におけるアップルの売上高は前年同期比23％増加し、市場全体の低迷を背景に成長を達成した。同じ期間、中国のスマートフォン総出荷台数は前年比4％減少した。年初に打ち出された政府の補助金政策は、低迷する消費者需要を押し上げる効果は限定的だった。

同報告書は、中国市場におけるアップルの成長は主に、電子商取引プラットフォームでの大幅なプロモーションと、iPhone 17の基本モデルが政府補助金の対象に含まれ、価格面でより魅力的なものになったことによると指摘した。 Appleはサプライチェーンを強力に管理しているため、メモリチップのコストが高騰している現在の環境において、競合他社よりもコスト圧力をうまく吸収することができます。同社は確立された価格戦略を維持し、市場シェアを拡大​​する機会を狙って競合他社に追随して価格を引き上げることはないと予想されている。

対照的に、メモリチップの価格上昇の圧力を受けて、中国のAndroid携帯電話メーカーOPPOとvivoは、今月から一部の既存モデルの価格を値上げすると発表した。この動きは、新しい携帯電話の発売前に消費者が値上げを受け入れるかどうかを試し、次世代製品の価格設定の基礎を提供するものとも見られている。 Counterpoint は、この暫定的な値上げ戦略は、Android 陣営がコストの上昇、利益率、出荷目標のバランスをとることがますます困難になっていることを反映していると考えています。

もう一つの中国の携帯電話大手であるファーウェイは、地元のサプライヤーに大きく依存しているため、コスト面で優位性がある可能性がある。報告書によると、地元のメモリチップメーカーの見積もりは通常、国際的なサプライヤーの見積もりよりも低く、これによりファーウェイはストレージコストに一定のバッファーが得られるという。同社はこの利点を利用して、中低価格帯市場でのシェア拡大を加速すると予想されている。

今後について、カウンターポイントは、中国のスマートフォン市場は3月から5月にかけて引き続き圧力にさらされると予測している。市場の需要が段階的に高まると予想されるのは、6 月初旬に開催される伝統的な年央ショッピング フェスティバル「618」でプロモーションが相次ぎます。しかし、世界的な観点から見ると、この「AIブーム」によるメモリチップの価格上昇は2026年いっぱい続くと予想されている。携帯電話メーカーは、コストの管理、利益率の確保、そして通年の出荷目標の達成の間で、ますます困難なトレードオフに直面することになるだろう。