スターバックスは、「エナジーリフレッシャー」と呼ばれる新しいドリンクラインでエナジードリンクのトレンドを活用し、主力メニューに強力なカフェインを加えています。 4月7日に発売されたこのドリンクはバリスタが作りたてで、同社の標準的なリフレッシャーの約2～3倍のカフェインを含み、ビタミンB群が強化されている。ストロベリー アサイー、マンゴー ピタヤなどのおなじみのフレーバーに加え、新しいマンゴー ストロベリー オプションも用意されており、水、レモネード、ココナッツ ミルクでカスタマイズすることもできます。
この動きは、植物由来のカフェインを160ミリグラム含む砂糖不使用のオプションを特徴とするペプシコとの2025年缶製品ラインを含む、スターバックスによるすぐに飲めるエナジードリンクへの以前の進出を基礎とするものである。
スターバックスが単に水を試しているだけではなく、2つの角度から同時にこのカテゴリーに参入していることは注目に値します。同社は現在、店内醸造飲料と小売缶製品の両方を展開しており、マクドナルドやダッチ・ブラザーズなどのチェーンとより直接的な競争にさらされている一方、デビルズ・クロウやセルシウスが独占する分野にも参入している。
