世界最大のハンバーガーチェーンがエナジードリンクと特製ソーダ分野に参入しようとしている。事情に詳しい関係者や社内文書によると、マクドナルドはコールドドリンクメニューの全面見直しの一環として、今年後半に米国の店舗でレッドブル・ピタヤ風味のエナジードリンクを発売する計画だという。文書によると、来月店頭に並ぶ予定の新しいドリンクには、ダーティ・ドクター・ペッパーソーダやマンゴーパイナップルスムージーなどが含まれている。同社の一連のエナジードリンクは8月に発売される予定だ。
このファストフード会社は、短命に終わったコンセプトストアCosMc’sでのタルトチェリーエナジーポップ、ブラックベリーミントグリーンティー、その他の飲料の試験販売など、飲料事業の拡大を何年も計画してきた。
文書によると、マクドナルドはスターバックス、ダッチ・ブラザーズ、ソニックなどの競合他社よりも新しいドリンクの価格を下げる計画だという。
マクドナルドは、新しいドリンクが店舗の大部分を占めるフランチャイズ加盟店に高い利益率をもたらすと期待している。事情に詳しい関係者によると、フランチャイズ加盟者らは、サービス効率を低下させることなく売上を伸ばすことを目指し、各店舗でドリンクを調合するための新しい設備に数千ドルを投資している。マクドナルドは、最適なドリンクの準備計画を策定する際に、店舗運営者の意見を取り入れていると述べた。
アメリカ人がカフェイン摂取をコーヒーや紅茶だけに頼らなくなったため、エナジードリンクや特製ソーダの売り上げが急速に伸びている。
いわゆる「ダーティーソーダ」やフルーティーなスペシャルドリンクの需要に応えるため、Swigなどの新興飲料チェーンが近年急速に拡大している。ダッチ・ブラザーズはエナジードリンクで米国第3位のコーヒーチェーンブランドとなった。
大手ケータリング会社は追いつくために競争している。タコベルは、2030年までに50億ドルの飲料事業を構築するブランドの取り組みの一環として、今年3月にマウンテンデュー バハ ブラスト ダーティ ソーダとトロピカーナ オリジナル ダーティ レモンを常設メニューに追加した。
スターバックスは今月、カフェイン入りの冷たいドリンクスペシャルも発売しており、既存のフルーティードリンクにエネルギー濃縮物を加えることができる。
マクドナルドは、1000億ドル以上の価値がある世界の飲料市場でさらに大きなシェアを獲得したいと述べた。 2023年、マクドナルドは新しい飲み物に対する消費者の反応をテストするためのセカンドブランド「CosMc's」を立ち上げた。昨年CosMc'sを閉店した後、同社は9月に約500店舗で新しい飲み物のテストを開始した。
マクドナルドの飲料グローバル責任者、チャーリー・ニューバーグ氏は、テスト結果は同社が混雑した飲料市場で突破口を開くには豊富な飲料ラインナップが必要であることを示していると述べた。同社はまた、CosMc’s が販売する抹茶やターメリック風味のラテなど、消費者が受け入れられないカテゴリーも特定しました。
「消費者が求めているのは、一日を通してちょっとしたご褒美やちょっとした付き合いだ」とニューバーグ氏は昨年語った。 「それは私たちの強みにぴったり当てはまります。」