市場調査機関カウンターポイント・リサーチの最新レポートによると、2026年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数は前年同期比6％減少した。報告書は、DRAMおよびNANDメモリチップの不足がサプライチェーンを混乱させ、OEMコストを押し上げていると指摘した。同時に、中東の緊張も消費者信頼感に継続的な影響を与えています。
このような背景から、Appleはその流れに逆らって成長を遂げた。 2026 年の第 1 四半期に、Apple は前年比 5% 増の 21% の市場シェアを獲得し、初めて世界のスマートフォン市場でトップとなりました。
超ハイエンドブランドのポジショニングと高度に統合されたサプライチェーンシステムにより、Apple は今回のメモリチップ危機の影響を最も受けていないメーカーとなった。
具体的には、iPhone 17 シリーズに対する引き続き強い市場需要、積極的な下取り政策、成熟したエコシステムが Apple の出荷台数の成長を促進しました。
同時に、Apple は中国、インド、日本などのアジア太平洋の中核市場で好調な業績を上げ、その主導的な地位をさらに強固なものにしました。
対照的に、サムスンの第1四半期の出荷台数は前年同期比6％減少し、市場シェアは20％となった。
量販市場の需要低迷とGalaxy S26の発売遅れの影響を受け、全体的な業績は圧迫されている。
ただし、S26 シリーズは、初期の発売では依然として良好なパフォーマンスを示しており、特に Ultra バージョンは市場で支持されています。
コスト圧力に対応して、サムスンは製品戦略を調整し、エントリーレベルのモデルを合理化し、ハイエンド製品のレイアウトを強化して、全体的な利益率とブランドのポジショニングを向上させています。
国内メーカーに関しては、Xiaomi は市場シェア 12% で世界 3 位、OPPO と vivo はそれぞれ 11% と 8% のシェアで 4 位と 5 位にランクされています。
将来に目を向けると、金融機関は2026年の市場見通しは依然として弱く、メモリチップの不足は2027年末まで続く可能性があると考えている。
機械メーカーは出荷量の追求から、低予算ユーザーを維持するための構成のアップグレード、低利益モデルの削減、設備の改修などによる製品価値の向上を優先する方針に移行するだろう。
同時に、利益が圧迫されているため、大手ブランドは将来新たな成長スペースを見つけるために、ソフトウェアサービス、生態系の拡張、その他の方法にさらに依存することになるでしょう。