4月22日、ロイター通信は、アップルが「コントロール」に頼ってビジネス帝国を築いたと報じた。しかしAI時代には、この利点が欠点になる可能性があります。 Apple は何十年にもわたって、自社チップ、独自のオペレーティング システム、厳選されたアプリを含む厳密に管理されたエコシステムを通じて、安全で使いやすいデバイスを構築してきました。

この戦略により、iPhone は史上最も成功した消費者向け製品となり、昨年は約 2,100 億ドルの収益を生み出しました。また、このおかげで、Apple は 2024 年に AI チップメーカーの Nvidia に追い抜かれるまで、過去 10 年間のほとんどの間、世界で最も価値のある企業であり続けることができました。

しかし、この秋にアップルの新CEOジョン・ターナス氏がティム・クック氏から引き継ぐと、AI時代におけるアップルの生き残りに関する重要な問題に直面することになる。問題は、自社のハードウェアを利用できるアプリやサービスを厳格に選択するというアップルの長年のアプローチの限界を試すことだ。

AIはオープンである必要がある

現在の AI イノベーションの波は、迅速な反復、広範な開発者アクセス、プラットフォーム間で実行できるツールといったオープン性によって大きく推進されています。

OpenAI、Google、Meta などの企業がさまざまなモデルをリリースしています。これらのモデルは予期せぬ方向に進化することがありますが、大幅な改善を続けており、従来の製品サイクルではなかなか追いつかないほどの速度で開発者やユーザーを魅了しています。

予想通り、アップルは依然として慎重だ。 Apple 共同創設者スティーブ・ジョブズのビジョンの忠実な守護者として、クック氏は常に、厳格な管理のみがプライバシー保護と製品品質を達成できることを強調してきました。

この自制により、Apple はユーザーの信頼を獲得しましたが、同時にフォートナイトの開発者である Epic Games との法廷闘争や、Apple に自社デバイスでのさらなる競争を認めることを強いる新しい EU 規則など、米国内および海外での独占禁止法の圧力にも同社をさらしています。

Ternus はオープンかクローズドのどちらかを選択する必要があります

AI の発展に伴い、AI の流行はスピードと実験を好む傾向があるため、この矛盾はさらに激化しています。

「ハードウェア部門の責任者であるテルヌス氏をCEOに選んだということは、AppleがAIの将来はソフトウェアだけでなく、高度に統合されたデバイス上で実行されると依然として信じていることを意味しているのかもしれない。」ノートルダム大学メンドーサ経営大学院のティモシー・ハバード経営学部助教授はこう語る。

「これは賢い選択かもしれないが、より深いリスクも伴う。もし次の時代がオープン性とより速いイテレーションを重視するなら、厳格さ、洗練さ、コントロールといったAppleの優位性を可能にしてきた利点が制約となるかもしれない。Appleは急速なイノベーションからスタートしたが、おそらく同社はその出発点に戻る必要があるだろう。」

オープンクローが熱い

1990年代後半にジョブズ氏が経営不振に陥ったAppleを救ったことから、クック氏がAppleのサービス事業を年商1100億ドルの成長原動力に変えたことに至るまで、Appleは緊密な統合が長期顧客と永続的な利益につながることを証明してきた。

現在、Ternus の最大の課題は、よりオープンなモデルが世界を席巻する中、Apple のほぼ密閉されたエコシステムに AI を統合することになるでしょう。

その一例は、従来人間によって処理されてきた複雑なタスクを実行するために、AI「エージェント」の大群をスケジュールするソフトウェアである OpenClaw です。中国では小学生から高齢者まで幅広いユーザーが利用する人気ソフトとなっている。

しかし、OpenClaw はオープン性がもたらすリスクも示しています。このソフトウェアはまだ粗雑で、セキュリティ上の脆弱性があり、個人の財務情報をオープンなインターネット上に公開するなど、懸念すべき行為を実行する可能性があります。それが暴露する矛盾は、まさにAppleが長い間避けようとしてきたものである。

Ternus氏はメディアとのインタビューで、AppleがOpenClawのような注目を集める可能性はあるがiPhoneのような日常必需品にはならない生の技術よりも製品を発売することに興味があることを明らかにした。

ただし、Apple はある程度の柔軟性も示しており、必要に応じて競合他社が開発した AI テクノロジーを使用する予定です。今年 1 月、Apple は Google と協力し、Gemini モデルを使用して音声アシスタント Siri の機能を向上させることに合意しました。

NVIDIA から学ぶ

ノートルダム大学のハバード氏は、Apple も Nvidia の戦略を参考にする可能性があると語った。 Nvidiaは先月、OpenClawをベースにしたオープンソースソフトウェアを変革し、商用環境で安定して実行できるようにセキュリティメカニズムと使用制限を追加したNemoClawと呼ばれる製品を発売すると発表した。

長年アップルのアナリストを務め、ディープウォーター・アセット・マネジメントの投資家でもあるジーン・マンスター氏は、ターナス氏が品質に注力することで、クック氏と同じようにアップルに関する物語を変えることができる可能性があると述べた。クック氏は、サービス事業を精力的に展開することで、アップルの財政的運命がiPhoneだけではないことを証明した。

「Appleの文化に忠実であり続けることで、Appleは品質を大幅に犠牲にすることなくAIにもっと積極的に移行できるはずだ」とマンスター氏は顧客向けのメモで書いた。