母の日のコピーライティング事件を受けて、OPPOは本日、関係者を処罰する社内通知を発表した。このうち、同社の中国事業リーダーの段耀輝氏は最終的な経営責任者であり、同氏の階級は直接２段階引き下げられた。彼の今年の成績はC以下であり、彼の昇給は今月から36か月間凍結される。
直接事業部門の責任者である王毅氏は、直接の管理責任を負っていたが、レビューと管理の職務を効果的に実行できなかった。彼の階級は一段階降格された。彼の今年の成績はCよりも高くなかった。彼の昇給は今月から12か月間凍結された。
広報部長の馬欣氏が経営責任を負う。彼の年間成績はC以下であり、彼の昇給は今月から12か月間凍結される。
プロジェクト チームのリーダーは、直接のプロジェクト管理に責任を負います。 Ｏランクが一段階下がり、今年の成績はＣ以上にならない。
発表の原文は以下の通り。
2026年母の日におけるブランドマーケティング事故に対する責任に関する発表
5月8日、WeiboとXiaohongshuの公式アカウントが公開した母の日のマーケティングコピーは、一般大衆、ユーザー、従業員に多大な損害を与えた。また、これは大規模な否定的な世論を引き起こし、ブランドの評判に深刻な影響を与え、同社が常に遵守してきた文化的価値観を侵害しました。
「企業ブランド事故責任制度」により、重大なブランド事故と判断され、該当責任者は以下の段階の罰則が科せられます。
• 同社の中国事業責任者、Duan Yaohui 氏：最終的な経営責任を引き継ぎ、2 段階降格され、今年の業績は C を下回らず、給与は今月から 36 か月間凍結される。
• 直接事業部門のディレクター、Wang Yi: 直接の管理責任を負っていますが、レビューと管理の職務を効果的に実行できません。彼のランクは1段階下がります。彼の今年の成績は C よりも高くありません。彼の昇給は今月から 12 か月間凍結されます。
• 馬新広報部長: 経営責任者。年間業績が C を下回らないため、今月から 12 か月間昇給が凍結される。
• プロジェクトチームリーダー: プロジェクトの直接管理を担当します。O は 1 段階降格され、今年の業績は C よりも高くありません。
この事件は、関連チームが主流の社会的価値観の本質を無視していることを反映しており、特定のビジネスメカニズムの抜け穴も反映しています。チームが今回のことから学び、迅速な改善を図ってくれることを願っています。
OPPOの公式Weiboは本日声明を発表し、母の日のマーケティングコピーの問題について国民全員に深く謝罪したいと述べた。
「マーケティングコンテンツ自体の不快さであれ、その直後のおざなりな対応であれ、これは私たちの価値観と敬意の深刻な欠如を露呈させます。」
声明では、同社は深く反省した結果、中国市場事業担当上級副社長のDuan Yaohui氏とマーケティング関連マネージャーを厳重に処罰したと述べた。マーケティング事業部全員で今回の件を徹底的に反省し、経営陣は業務理念を真剣に見直し、誠実な感情表現に立ち返る。同時に、コンテンツレビュープロセスが再構築され、階層的なコンテンツレビューメカニズムが改善され、主流の価値観の最終ラインが遵守されます。
「同様の問題が二度と起こらないように現実的な措置を講じます。監督と是正をお願いします。」