Appleは今年のWWDCの前夜に最新の年次調査報告書を発表し、2025年にApp Storeを通じて促進される開発者の請求額と売上の総額は1兆4000億米ドルを超えると述べ、2019年以来App Storeエコシステムの規模が3倍になったことを強調した。 Apple CEOのティム・クック氏は、開発者はApp Storeの「心臓部」であると述べた。このマイルストーンは、世界中の開発者の継続的な創造性を反映しています。 Apple は、開発者が未来志向のアプリケーションやサービスを作成できるよう、ツール、テクノロジー、信頼できるプラットフォームを提供し続けます。
ただし、この「1.4兆ドル」という数字は、Appleが委託した調査の統計的精度に基づくものであり、その計算方法について懸念が生じています。レポートによると、App Store関連の請求や売上の90％以上ではApple手数料が発生していない。つまり、収益のほとんどは App Store 以外の収益化モデルから来ていますが、それでもこの合計統計セットには含まれています。報告書ではこの規模を1兆4,370億ドル（一般に1兆4,000億ドルと呼ばれる）で表現している。
特定のカテゴリでは、Apple には、App Store 以外で購読されるが、Hulu、Audible、Spotify、ニューヨーク タイムズなどの Apple デバイスまたはアプリで利用できるサービスを含む、多数の「デジタル商品およびサービス」からの収益が含まれます。これには次のような疑問も生じます。ユーザーが Web 上で YouTube Premium のサブスクリプションを購入し、それを Apple TV で視聴した場合、このトランザクションも App Store のエコシステム データにカウントされるのでしょうか?報告書に添付されている方法論的な記述は比較的曖昧で、デジタル商品やサービスの販売と流通は、有料ダウンロード、アプリ内購入、Webページへのジャンプ支払い、またはデジタルコンテンツやマルチプラットフォームアプリケーションの定期購入販売を通じて実現できると一般的な文章で述べているだけだ。
このレポートでは、ユーザーがアプリケーションのジャンプ ボタンから Web 購読に入るのか、ブラウザに URL を入力して支払いを完了するのかなど、どのような状況がカウントされるのかが明確に定義されていません。また、報告書には基礎データの出典が明記されていない。データは Apple 自体、アプリケーション分析会社、市場調査機関、および一部の企業の包括的な概要から得られたものであると脚注でのみ言及されています。統計の精度には多少のあいまいさがあるものの、報告書は依然として重要な数字を示している：デジタル商品とサービスは総額1兆4000億米ドルの約10.3％を占め、これは約1490億米ドルに相当する。
デジタル コンテンツに加えて、Amazon でのショッピングや Instacart などのプラットフォームを通じた注文と配送など、物理的な商品やオフライン サービスも依然として App Store の環境収益の重要な部分を占めています。このレポートでは、TikTok、Instagramなどのアプリでの広告収入、ゲーム内の広告表示による収益化も考慮されています。全体的な構造の中で、物理的な商品とサービスは、世界中の App Store エコシステムの売上の大部分に貢献していると考えられています。
Appleは今年、人工知能関連アプリケーションのパフォーマンスを強調し、消費者向けのAI対応アプリケーションは2025年には非AIアプリケーションに比べて4倍の速さで成長すると述べた。データは最も人気のある上位100のアプリに焦点を当てており、そのうち約40はすでに何らかの消費者向けAI機能を統合している。ただし、AI 自体が成長を促進しているのか、それとも業界全体の傾向に合わせてトップ アプリケーションが自然に AI 機能を導入しているのかを因果関係の観点から判断することは困難です。
同報告書は、2025年までにフォーチュン500企業の99％がAI技術をある程度活用するだろうという外部データを引用している。その中で、2025年1月から2026年1月までの顧客サービス分野の成長率は2199%と記載されており、企業が顧客サービスの自動化とインテリジェンスへの投資を大幅に増やしていることを示しています。これは、今年 AI 機能とアプリケーション エコシステムを重視するという Apple の全体的な戦略的方向性を反映しています。
地域的な観点から見ると、App Store エコシステムの成長の勢いは世界中で異なります。報告書は、過去6年間でApp Storeを通じた課金と販売が中国市場で2倍、米国と欧州市場では3倍以上になったと指摘した。 Appleが発表したグラフによると、デジタル商品、物理的商品、サービス、広告、その他のカテゴリーの全体的な規模が2019年から2025年にかけて大幅に拡大した。
消費構造に関しては、物品やサービスへの支出が世界で最も高い割合を占めていますが、具体的なカテゴリーは地域によって異なります。報告書によると、米国、欧州、日本、オーストラリア、ニュージーランド、ブラジルなどの地域では、旅行支出が物品やサービスの中で2番目に大きな消費カテゴリーとなっている。韓国ではテイクアウトとケータリングデリバリーが2番目に大きなカテゴリーとなっており、中国市場では生鮮食品とケータリングデリバリー関連サービスがトップ3にランクインしている。
このような巨大なエコシステムに直面して、Apple は開発者コミュニティへの投資とサポートにも重点を置いています。報告書によると、2025年にAppleは世界中の複数の開発者センターで数千人の開発者を受け入れ、ブラジル、インドネシア、イタリア、サウジアラビア、韓国、米国などの国や地域にある20以上のApple Developer Academyを通じて開発者にトレーニングとリソースを提供したという。 Appleはまた、欧州市場における開発者サポートネットワークをさらに強化するため、2026年にベルリンに欧州初の開発者センターを開設する予定だ。
年次開発者イベント WWDC 2026 は 6 月 8 日に正式に開幕し、Apple は新世代オペレーティング システムのツールと技術ルートを開発者に紹介します。 Appleによると、開発者と学生は、ツール、テクニック、デザインに関する100以上のビデオレッスンを視聴したり、グループラボなどのイベントに参加したり、Apple Developer Forumsで交流したりできるという。 AI とサービス収益が焦点となる中、開発者へのこれらの投資は、Apple が App Store エコシステムを維持し、拡大するための重要なリンクとみなされています。