今週更新されたアプリレビューガイドラインの中で、Appleは、すでに非常に成熟した一部のアプリカテゴリについて、関連するアプリが「更新、改善、またはユーザーを惹きつけていない」場合、Appleはそのようなアプリのクリーンアップを開始する可能性があると述べた。これは、模倣アプリや過密カテゴリーのアプリを主に拒否するという Apple の過去の慣例からの明らかな前進である。
Appleの以前の規則は、すでに「多くの用途」があるカテゴリーに同様の製品を積み続けないよう開発者に警告していた。この言語の古いバージョンでは、App Store には「おなら、げっぷ、懐中電灯、占い、デート、飲酒ゲーム、カーマスートラのアプリが十分にある」と、かなり率直な表現でさえあり、ユニークで高品質なエクスペリエンスを提供しない限り、そのようなアプリは拒否されるとさえ述べていました。
WWDC 2026中に発表された新しいガイドラインには、「既存のアプリカテゴリや人気のあるアプリのバリエーションを便宜的に作成しない」という新たな声明が含まれている。リストには、デート、懐中電灯、占いアプリだけでなく、壁紙アプリ、シンプルなタイマー、効果音も含まれています。
Apple は、これらのアプリが更新されない、改良されない、またはユーザーを惹きつけられない場合、将来 App Store から削除される可能性があると明確に書いています。 Appleはまた、これらのアプリはApp Storeですでに「確立された」カテゴリーに属しているため、新規の申請は「実質的に異なる、または改善された」エクスペリエンスを提供する場合にのみ受け付けられると述べた。
この変更は、App Store の検索効率を向上させるという Apple の最近の方向性とも一致しています。 WWDC で Apple は、開発者がビジネスを拡大し、既存のユーザーに再アプローチできるように、パーソナライズされたアプリの推奨と商品化ツールを発表しました。 Appleは、低品質のアプリをクリーンアップすることで、ストア内の乱雑さを減らし、より気配りのある開発者をユーザーが見つけやすくしたいと考えている。
さらにAppleは、飲酒ゲーム、「カーマ・スートラ」、おならやげっぷのアプリを「低品質」、「平凡」、「低投資」の製品と分類し、そのようなアプリを繰り返し提出する開発者はApple Developer Programへのアクセスを失う可能性さえあると警告した。