国家市場監督管理総局は最近、商業広告の見積内容に焦点を当て、広告監督制度をさらに改善し、市場監督部門による広告見積の監督を標準化し、広告活動主体の広告見積の遵守能力の向上を支援することを目的として、「広告引用の執行に関するガイドライン」（以下「ガイドライン」という）を発行した。
適用範囲を明確にする。「ガイドライン」では、「広告の引用内容」や「引用広告」などの概念と遵守すべき一般原則を明確にし、広告主が引用内容等の広告内容の真正性、正確性、適法性について法律に基づき責任を負い、法律に基づいて立証責任を負うことを強調しています。
引用内容を標準化する。「ガイドライン」では、社会的懸念に応えるため、実験測定、統計調査、文献資料などの状況に応じて、さまざまな種類の引用コンテンツに対する規範的要件を精緻化し、広告引用コンテンツが虚偽広告に該当する状況について分類した説明を提供しています。
規制ルールを改善します。「大きな言葉で注目を集め、小さな言葉で責任を免除」する広告については、広告内容についてポジティブ・ネガティブの両面から具体的かつ明確な要件を設け、絶対的な用語の使用により消費者に市場での地位や競争上の優位性を誤認させる違法行為を詳細に列挙し、広告監督制度の一層の充実を図る。
次に、国家市場監督管理総局は、混沌とした広告文言の整理と是正に向けた継続的な取り組みと合わせて、「大きな文字は目を引く、小さな文字は除外」、「先に撃ってからターゲットを描く」などの違法広告をさらに抑制するよう地方市場監督部門を指導し、広告主の「マーケティング不安」を解消し、「言葉遊び」広告を積極的に放棄するよう指導し、いわゆる「ニンジンピット」の創設などの手段を通じて「巻き込み」競争の激化を効果的に防止する。トラックチャンピオン」。
