6月25日深夜、Appleは突然、世界市場でMacやiPad、家庭用機器の価格を値上げすると発表した。 Apple の公式データによると、MacBook Neo の開始価格は 599 米ドルから 699 米ドルに、MacBook Air は 1,099 米ドルから 1,299 米ドルに、14 インチのエントリーレベル MacBook Pro は 1,699 米ドルから 1,999 米ドルに、11 インチ iPad Pro は 999 米ドルから 1,199 米ドルに上昇しました。航空券は599ドルから749ドルに。上記の価格調整は世界的な値上げであり、iPhoneの価格はまだ調整されていません。
(画像出典: Lei Technology Drawing)
Lei Technology (ID: leitech) は、Apple が正式に値上げを発表したのと同時に、電子商取引プラットフォーム上で Mac と iPad の低メモリ版が完全に売り切れていることに気付きました。本稿執筆時点で、最も順位の低いMacBook NeoはJD.com、淘宝網、拼多多の3つの電子商取引プラットフォームの棚から撤去されており、プレミア価格で販売したり中古品を販売したりする店舗は数店舗のみとなっている。この「値上げ＋在庫切れ」のダブル攻撃がユーザーの不意を突いた。
(画像出典: Lei Technology Drawing)
なぜアップルは値上げしたのでしょうか? iPhone 18シリーズの価格は9月に値上げされるのでしょうか？ Appleの価格調整は家電業界にどのような影響を与えるでしょうか? Lei Technology (ID:leitech) はすぐに見解を整理しました。
AI によりストレージは 300% 急増し、
アップルがAIの犠牲になる
AppleはAI分野で良い仕事をできなかっただけでなく、「AIの犠牲者」にもなった。おっしゃるとおり、Apple は AI によって被害を受けました。
Appleは公式声明の中で答えを示し、「家電業界は前例のない課題に直面している。AIデータセンターの急速な拡大によりストレージ需要が急増し、これほどの範囲とスピードで部品の価格が上昇するのをこれまで見たことがない」と述べた。
これはAppleが言い訳をしているのではなく、業界全体が経験している嵐だ。。
2025 年に AI が爆発的に普及して以来、AI のコンピューティング能力に対する需要が爆発的に増加しました。 Micron Technology の最新の財務報告書によると、同社のモバイル事業の粗利益率は 86% にも達していますが、1 年前にはこの数字はわずか 15% でした。 DDR5 メモリを例に挙げると、2025 年初頭の価格はまだ 1 GB あたり 3 米ドル程度でしたが、2026 年 6 月までにこの数字は 160% 以上増加し、1 GB あたり 8 米ドルまで高騰しました。 NAND型フラッシュメモリの状況はさらに厳しく、値上がり率が200％を超えるモデルもある。
ストレージメーカーは多額の利益を上げており、その利益はこれらの端末ブランドの懐から吸い取られます。
16GBのメモリと512GBのストレージを搭載したMacBook Airを例にとると、メモリとストレージだけで約1,000元のコストが上昇します。これには、他のコンポーネントの価格上昇は含まれません。
アップルのクック最高経営責任者（ＣＥＯ）は今月初めにもシグナルを発表した。同氏はウォール・ストリート・ジャーナルとの独占インタビューで、現在のストレージの需要と供給の不均衡を「100年に一度の洪水」と表現し、Appleの価格体系はもはや持続可能ではないと明言した。
（画像出典：AI生成）
言い換えれば、この AI の波はストレージ不足と価格の高騰を引き起こしており、Apple ですら対処できないのです。
実際、他の家電ブランドもすでに上昇し始めています。携帯電話側では、OPPO、OnePlus、Vivo は、今年 3 月には製品ライン全体の価格調整を開始しました。 XiaomiとHonorの多くの人気モデルも相次いで価格を引き上げており、交換コストは一般的に300〜2,000元増加しています。さらに悪いことに、Meizu は Meizu 22 Air の発売計画の中止を直接発表しました。理由は非常に簡単です。メモリチップの価格は非常に高騰しており、新しいマシンの価格を設定することは不可能であり、一度製造されると誰も買わなくなります。
PCはもっと誇張されています。デルは昨年以来、コンピュータの価格を全面的に値上げしており、値上げ幅は 10% から 30% の範囲です。 Lenovo Savior R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G+1T) モデルは初値の 13,699 元から 17,499 元に急騰し、4 か月で 3,800 元も上昇しました。 Sina Geek Frontlineの統計によると、消費者向けノートPCの平均価格は年初から12.7%上昇し、前年同期比では21.3%上昇した。一部のモデルでは1日で1,100元という極端な値上がりが発生した。
(画像出典: Lei Technology Drawing)
Appleは業界のベンチマークとして価格の安定を維持しようと努めてきたが、これほど大きなコスト圧力に直面すると、最終的には「トレンドに従う」という選択をせざるを得なくなった。
Apple が 20% 上昇した今、その友人たちの悪徳はさらに増すばかりだ。理由は単純だ。かつて、Appleは価格をかろうじて安定させるために強力なサプライチェーンの音声システムに依存しており、他のブランドは自社製品の価格が高くなりすぎてユーザーがAppleの購入に走ることを恐れて、あえて価格をあまり上げようとはしなかったからだ。実際、これは実際に起こっているので、iPhone が常に簡単にリストを独占していることがわかります。製品が強いだけではなく、中国にAIがあるかどうかは関係ありません。 Android 製品の価格が高ければ高いほど、iPhone の方が優れています。
今は何ですか？ Apple自体は上がっていますが、他のブランドはどのような不安を抱えているのでしょうか？それで次に、「安価な」ラップトップや携帯電話を購入するのがますます難しくなっていることがわかります。
消費者が背中を刺され、
Appleの「ダフ屋」が再び戻ってきた
一般消費者にとって、この値上げの影響は現実的です。
1つ目は、購入コストが大幅に上昇したことです。 Macbook Airを例に挙げると、値上げ後の開始価格は8,499元から9,999元に17.6%上昇した。予算が限られている人にとっては、スペックを下げるか、別のブランドを選択することを意味するかもしれません。
Xianyuに漏れを拾いに行きたいですか？心配しないでください、中古市場の価格もこれに追随し、より速く、より激しく上昇します... 新品の価格高騰により、大量のダフ屋が市場に殺到し、在庫がすべて消滅しました。そうなると当然、中古市場におけるMacやiPad製品の価格も上昇することになる。 Lei Technology は Xianyu で、MacBook Air M5 を例にとると、Apple の公式値上げ前の中古市場価格は約 6,000 元だったが、現在ではほぼ新品のモデルの価格が 6,800 元まで上昇していることを発見した。さらに誇張されているのは、一部の中古品販売業者が価格が上昇し続けるのを待って商品を買いだめし始めていることだ。
(画像出典: Lei Technology Drawing)
このため、ユーザーは購入すべきか待つべきか、悩ましい状況に陥ります。 「早く買って早く楽しもう」と考えて今すぐ手に入れる人もいます。価格が下がることを期待して「様子見」を考える人もいます。しかし現実には、Windows 陣営への切り替えを希望する消費者は、他のブランドも価格を引き上げており、中には Apple よりもさらに厳しい価格引き上げを行っていることに気づいています。
この価格上昇の波は業界全体に影響を及ぼし、誰もそれから逃れることはできません。
グループが異なれば、影響も異なります。学生の場合、予算は限られています。現在、ラップトップを購入するには1〜2千元かかり、これは1か月の生活費に相当します。クリエイターグループは、ビデオ編集や 3D レンダリングのために大容量のメモリと高性能の構成をすでに必要としており、制作コストが上昇しています。最も困っているのは企業ユーザーで、調達コストが急激に上昇しており、一部の企業は買い替え計画の延期を検討する可能性もある。
必要なだけのユーザーにとっては、今すぐ購入するのが最も費用対効果が高い可能性があります。メモリチップの価格は依然として上昇しているため、第3四半期には40％～50％、第4四半期にはさらに30％～40％上昇すると予想されます。待っていても料金は高くなるだけです。必須ではないユーザーの場合は、しばらく様子を見てください。しかし、心の準備をしておいてください。価格が下落する可能性は低く、せいぜい成長率が鈍化するだけです。予算が非常に厳しい場合は、前世代の製品の購入を検討するか、構成がわずかに低いバージョンを選択することもできます。
率直に言って、現在ユーザーが直面している選択は単純です。値上げを受け入れるか、購入を断念するかです。第三の道はありません。
AI は家電産業チェーンを変える、
アップルが「剣術」を披露する
AIによって引き起こされるこのストレージ危機は、業界チェーン全体のルールを変えると言えるでしょう。
現段階ではストレージメーカーが生産能力のほとんどをAIに割り当てているため、家庭用電化製品市場で入手できる製品はますます少なくなり、価格上昇は長い間一般的な現象でした。
(写真提供: Lei Technology 撮影)
市場調査会社 Sigmaintell によると、人工知能インフラストラクチャの需要により、2028 年には世界の DRAM 消費に占める AI サーバーのシェアが 50% ～ 55% に達すると予想されており、これには DDR、LPDDR、高帯域幅メモリ (HBM) が含まれます。これと比較すると、2025 年の 24% は 2 倍以上になります。これは、家庭用電化製品分野で利用できるメモリチップがますます少なくなることを意味します。
これまで、メモリチップの価格は需要と供給の関係で上がったり下がったりしていましたが、全体としては「健全」だと考えられてきました。しかし現在、AI データセンターの需要はほぼ無制限であり、ストレージ メーカーが家電メーカーに代わって業界で価格決定権を握っています。
この状況の変化は業界チェーン全体にも影響を及ぼしています。 Apple を例に挙げてみましょう。売上総利益率は2024年の43％から2025年には40％に低下し、2026年にはさらに38％に低下すると予想されている。
ジェフリーズ投資銀行が発表した調査報告書によると、AI需要は世界のメモリチップ市場価格を押し上げ続けるだろう。 2026 年の第 3 四半期には、世界のメモリチップの価格は前月比で約 40% ～ 50% 上昇し、第 4 四半期にも前月比で 30% ～ 40% 上昇する可能性があります。この状況は 2027 年末まで続く可能性があります。
したがって、コスト圧力に直面して、Appleは構成に大騒ぎし、その「剣の腕」を誇示する可能性があります。たとえば、将来のベーシック MacBook Air は、メモリが 16 GB から 24 GB にアップグレードされる可能性があります。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、消費者がより高い価格を受け入れることも可能になります。結局のところ、「直接的な値上げ」よりも「量を増やして価格を上げる」方が受け入れられやすいのです。
さらに、Apple はチップ戦略にも大きな調整を加えました。ブルームバーグによると、Appleは前例のないほどM6チップのハイエンドバージョンを省略し（つまり、ProバージョンとMaxバージョンを切り離し）、2027年にM7 ProバージョンとMaxバージョンを直接発売する予定であるとのこと。
理由は簡単です。メモリチップの価格が高騰している中で、ハイエンドチップを段階的に作り続けてもコストに耐えられないからです。 M6 Pro/Max のプロモーションに多額の費用を費やすよりも、M7 に直接ジャンプして 1 ステップで AI 機能を取得する方が良いため、コストを節約し、競争力を高めることができます。
今年MacBook Proに乗り換えたいと考えているユーザーには、欲しい製品が待ちきれないかもしれないので、本当に残念に思う。
もちろん他のメーカーも方法を考えています。ファーウェイは外部サプライヤーへの依存を減らすために独自のメモリチップを開発しており、アップルもサプライチェーンの安定性を確保するためにメモリチップメーカーへの投資を検討している。このストレージ危機により、業界全体の統合が加速する可能性があります。
iPhoneは当分持ちこたえることができた。
18価格高騰は避けられない
今回Appleが値上げしたのはMacとiPadだけだったが、iPhoneは当面「温存」された。しかし、Lei Technology (ID:leitech) は、iPhone などの新製品の価格が今年下半期に全面的に引き上げられる可能性があり、ユーザーは AI の開発費を支払わなければならない可能性があると予測しています。
現在の状況から判断すると、iPhoneの値上げはほぼ避けられないでしょう。 Appleは今回、MacとiPadの値上げのみを行い、iPhoneには手を出さなかった。これは明らかに検討した上でのことだった。 iPhone は Apple の主な収益原動力であり、総収益の半分以上を占めています。市場競争が激しい中、性急な値上げは売上全体に影響を与える可能性があります。
しかし、今夜のAppleの突然の攻撃は、すでにiPhoneの値上げの基礎を築いている。まず小さな分野で市場の反応をテストし、ユーザーの受け入れが高ければ、iPhoneなどの主力製品の値上げを検討する。この戦略によりリスクが最小限に抑えられます。
（画像出典：Apple公式）
サプライチェーンの観点から見ると、iPhoneの価格を引き上げる圧力は実際にはさらに大きいです。 iPhone は一般に Mac や iPad よりも高いストレージ構成を備えているため、コストの増加がより大きくなる可能性があります。 iPhone 18を例にとると、ストレージコストが20％増加すると、ストレージだけでコストが450〜600元増加する可能性があります。
それでは、市場はどう反応するでしょうか？これはAppleの値上げと戦略次第だ。
AppleがiPhoneの値上げを10％未満に制限すれば、消費者は辛抱強く受け入れるかもしれない。結局のところ、iPhone に本当に慣れているユーザーが短期間で他の陣営に乗り換えるのは難しいのです。
しかし、iPhone の価格があまりにも上昇した場合、ユーザーは Android スマートフォンの購入を検討する可能性があります。 Samsung、Huawei、Xiaomi、その他のブランドの製品エクスペリエンスは iPhone の製品エクスペリエンスよりも悪くありません。しかし、他のブランドも同様のコスト圧力に直面しており、価格も上昇しています。ユーザーにとって、本当に「安い」代替品を見つけるのはそれほど簡単ではないかもしれません。
さらに重要なことは、値上げはコスト圧力を軽減することはできますが、ブランドイメージを傷つける可能性があることです。 Apple が「価格に見合った価値を提供しなくなった」とユーザーが感じた場合、他のブランドに乗り換える可能性があります。
最後に書きます
今回のAppleの値上げは単純に「コストを維持できない」という理由によるものである。 AIの発展によりメモリチップはすべて奪われ、端末ブランドは価格を上げることしかできません。これはユーザーにとって良いニュースではありません。しかし、見方を変えると、AIの開発は確かに技術の進歩を促していますが、その代償は私たちにかかっています。
Mac または iPad の購入を予定している場合は、できるだけ早く購入することをお勧めします。 iPhone 18シリーズが発売されるまでに、Apple製品ライン全体の価格は「次のレベルに上がる」可能性がある。
将来的には、AI テクノロジーの継続的な発展により、ストレージ危機が常態化する可能性があります。消費者は購入決定をより合理的に計画する必要があり、端末ブランドは市場の変化により柔軟に対応する必要があります。
AI によって引き起こされるこのストレージ危機はまだ始まったばかりです。