市場調査会社IDCの最新予測によると、Appleは今年発売するiPhone 18 ProとiPhone 18 Pro Maxの価格を大幅に値上げし、その値上げ幅は最大200ドルになる可能性があるという。今週AppleがMacとiPadの一部モデルの価格を引き上げたばかりだったが、IDCはiPhone 18シリーズの前回の値上げ予想をさらに引き上げた。
IDC は当初の予測で、iPhone 18 Pro と Pro Max の開始価格は 100 ドル値上げされると考えていましたが、標準モデルとエントリーレベルのモデルの値上げ額は 50 ドルになると予想されていました。しかし、最近ではMacとiPadの一部モデルで最大300ドルの値上げが行われており、この傾向はiPhone 18シリーズがこれまで考えられていたよりもさらに高い値上げが見られる可能性があることをIDCのデータ・分析担当シニアディレクター、ナビラ・ポパール氏は述べた。彼女は、Pro モデルと Pro Max モデルの値上げは「おそらく 200 ドルに達する可能性がある」と判断し、「50 ドルレベルの小さな値上げの時代は終わった」と率直に述べました。
IDCは、Appleが今年初の折りたたみ式iPhoneを発売する予定で、平均販売価格は約2,500ドルになる見込みで、高ストレージバージョンの価格は3,000ドルに達する可能性があると指摘した。 IDCでは、この超高価格モデルはストレージなど主要コンポーネントのコスト上昇をある程度ヘッジし、他のモデルへの大幅な価格調整を回避できると考えている。
今回の大規模な値上げの背景についてIDCは、世界的なメモリチップの供給逼迫による「メモリ危機」が原因であるとしている。供給の制約と部品コストの一般的な上昇により、Apple は複数の製品ラインで同時に価格を上げることを余儀なくされました。報道によると、iPhone 18 ProとiPhone 18 Pro Maxには、一部の最新iPadの仕様と同様の12GBの実行メモリが搭載されるとのこと。 12GBのメモリを搭載した現行のM4 iPad Airと廉価版のM5 iPad Proは、前世代と比べてそれぞれ150ドル、200ドル値上がりした。この値上げはiPhone 18 Proの価格戦略を見る上で重要な参考となるとみられる。
IDCの試算によると、価格上昇ペースがiPadと同様であれば、iPhone 18 Proの開始価格は1,249～1,299ドルの範囲に引き上げられる可能性がある一方、iPhone 18 Pro Maxの開始価格は1,349～1,399ドルになる可能性がある。しかし、金融機関はたとえ200ドルレベルの値上げがあったとしても、Proシリーズの需要は根本的に影響を受けることはないと判断している。
IDC は、ユーザーのアップグレードの主な原動力は、新しいシステムで大規模に実装される Siri の AI 機能によるものであると考えています。同当局は、2022年以降に出荷されたiPhoneモデルの54％は、最新バージョンのSiriのAI機能を完全に利用するために交換する必要があると推定している。 iPhone 15の非Proモデル以前の製品を所有しているユーザーにとって、これは重要な乗り換えのきっかけとなるだろう。
消費者の行動に関してIDCは、Pro Maxを選択するユーザーは通常よりハイエンドで、価格に対する敏感度が比較的低いため、値上げによって思いとどまるのは難しいと指摘した。さらに、かなりの数の消費者が、通信事業者またはファイナンス プランを通じて 24 ～ 36 か月の分割払いプランを通じて、1 回限りの値上げを月々の予算に組み込むことになります。 36 か月の分割払いを例にとると、200 ドルの追加コストは月額わずか約 5 ドルに分散されており、そのため IDC はこの水準が「ほとんどの対象グループの購入決定に限定的な影響を与える」と判断しました。
IDC は複数回の予測で、ハイエンド iPhone 18 モデルの価格予想を引き上げ続けてきました。一方で、中核となる主力製品の価格が急激に上昇するのを避けるため、製品ライン全体の値上げペースのバランスを慎重に調整する意欲がアップルには依然として残っていることも強調した。今秋の新製品発売時期が近づくにつれ、外部の世界はアップルがiPhone 18シリーズの価格設定を最終的に選択するか、そしてこれがアップルが「AI携帯電話時代」に本格的に突入した後の最初の明白な価格の変曲点となるかどうかに注目している。