「健康のために脱穀機を買わなきゃ！」最近、グリーの2025年年次株主総会が開催されました。格力電器の董明珠会長は会議での演説で物議を醸した。彼の度重なる製品推奨は「株主総会を販促会議に変える」と揶揄されていた。
テキスト | 「BUG」コラム 張澳
株主の質問セッション中、Dong Mingzhu 氏も「脱穀機」について何度も言及しました。ある株主が率先して購入し、署名を希望した。彼女は断って「私はレイさんではありません」と言うと、すぐに聴衆は爆笑した。
この事件はいくつかの噂を引き起こした。 「質問の機会を得るには、現場でグリーの脱穀機を注文する必要がある」という意見もありました。格力電器はこれを否定し、「現場の株主らは、もっと注文してコミュニケーションをとりたいとの意思を表明した。董氏も笑顔で雰囲気に従い、注文すればコミュニケーションを続けてもいいと答えた。会話全体はその場でのカジュアルなインタラクティブなジョークに過ぎず、決して強制的な消費要件ではなかった」と述べた。
さらに物議を醸したのは、配当に関する彼女の回答だった。 Dong Mingzhu 氏は、株主が配当金を受け取ったら、家電製品を Gree 製品に買い替えるべきだと提案しました。 「家電製品をグリー製品に変えなければ、なぜ配当金を受け取る必要があるのでしょうか？」
中国製エアコンが欧州で「入手困難」であるという事実に直面し、一部の株主は「なぜ欧州市場への投資があまりないのか」と疑問を呈した。董明珠氏は率直に「輸出がうまくいっていないのが恥ずかしい。これでわれわれの面子が守れることを願っており、今後は改善を加速するつもりだ」と語った。
「私はレイさんではない」と冗談めかしてサインを拒否。
最近、格力電器は2025年定時株主総会を開催し、合計432名の株主が出席しました。報道によると、グリーは参加者数が当初の収容人数を超えたため、一時的に会場を変更したという。
車で現場へ向かった株主も、「カンファレンスは非常に盛況だった」と述べ、「5、6時間前に珠海本社に到着したが、約100人の株主が早く到着していて、敷地内の駐車スペースが不足していたことがわかった」と語った。その後、グリーが用意したバスに乗って生産工場を訪問しました。
この株主は、グリーが正午に昼食を用意せず、株主に社員食堂でグリーの従業員と一緒にビュッフェを食べるよう求めたことを明らかにした。
グリー株主総会は今年も機密保持の観点から引き続き厳格に管理される。
複数の株主は、「工場見学のため工場に入る前に、携帯電話のカメラは不透明なプラスチックのシールで覆われ、密封されたビニール袋に入れられている。株主総会会場に入る前に、携帯電話は会場の外に保管する必要がある。電子時計などの持ち込みは禁止されている」と述べた。
株主総会での董明珠のスピーチは広範囲にわたる論争を引き起こし、「株主総会を新製品のプロモーション会議に変える」と冗談めかして呼ばれたことは注目に値します。
総合的なメディア報道や株主の話によると、董明珠氏は現場で格力関連製品を何度も宣伝しており、その中で今年3月末に発売された新型脱穀機が繰り返し強調されていたという。
董明珠氏は、この製品を発明した当初の意図について、市場で販売されている米は通常、籾殻を除去してから2、3か月後に水分が失われており、消費者は古い米を食べる傾向があると述べた。そこで、グリー社は、米の殻を瞬時にむき、すぐに調理できる脱穀機の開発を奨励されました。電子商取引プラットフォームによると、この製品の累計販売数は数千個に達し、最新価格は約1600元である。
株主質疑の中で、董明珠氏は何度も脱穀機を宣伝し、「皆さんが注文すれば、3日以内に商品を届ける。健康のために脱穀機を買わなければならない」と強調した。
現場にいた株主はすぐに支持に応じ、董明珠に署名を求めた。彼女は「私はレイさんではありません」と言い、その後聴衆を爆笑させた。
彼女の言葉には何か意味があったのです。以前、シャオミグループの会長兼最高経営責任者（CEO）である雷軍氏は湖北省のシャオミ店舗で監視され、消費者のシャオミ携帯電話に署名を残した。
最近の会話の中で、雷軍も何年も前に董明珠と交わした「冗談」に初めて答えた。「当時、私たちはXiaomiのライトモードが5年以内にGreeのヘビーモードを超えるだろうと賭けていました。その結果、Dong姉妹は気分を害したかもしれず、最初から最後まで私とXiaomiを批判し始めました。私は反撃できませんでした。結局のところ、Dong姉妹は先輩であり、反撃するのは良いことではありません。特にドン姉妹はレズビアンです。」
雷軍氏はまた、「結局のところ、実際にエアコンを改善できることを証明するには行動を起こすことしかできないが、後で冗談を言うのは本当に不適切だと思った」とも語った。
しかし、会合に参加した別の株主は「結局、董明珠氏は脱穀機を購入した人と二人きりで写真を撮り、その前後で少なくとも10人が脱穀機を購入した」と『BUG』欄に語った。総会で、あるいは購入する株主が増えたためか、董明珠氏は格力の担当者に「今日の注文はすべて明日の午前中に自宅に届けなければならない」と要望した。
さらに、「質問の機会を得る前に格力の脱穀機を注文する必要がある」というネット上の噂に対し、格力電器は「BUG」コラムで「現場にいた株主らも注文してコミュニケーションを深めたいとの意向を示した。董社長も笑顔で応じ、雰囲気に従って注文してコミュニケーションを続けた。会話全体はその場でのカジュアルな対話的なジョークであり、決して強制的な消費要件ではなかった」と述べた。
「格力の評価額が日本のエアコン会社ダイキンほど高くない理由」について話すと、董明珠氏はまた、格力は製造会社であり、品質の最終ラインを遵守していると答えた。世界がグリーのセンスを認識すれば、グリーの評価も上がるだろう。 「格力は利益を重視し、市場シェアを軽視している」という質問について、董明珠氏は「他人に生き残る道を与えなければならない」と述べた。
「家電をグリーに変えないなら、なぜ配当金を受け取る必要があるのか？」
報道によると、今回の株主総会で、董明珠氏は「董明珠健康住宅」を含む多くの事業や輸出についても公に反省し、格力の輸出事業が「うまくいっていなかった」と初めて率直に認めたという。
「董明珠健康ホームの店員が商品についてよく分かっていない」という状況について、董明珠氏は「株主には卵のあら捜しの精神を生かして格力の事業発展を促進してほしい」と述べた。同氏はまた、格力電器の朱磊マーケティング部長にその場で、商品体験を高めるためにエアコン以外の格力の多角化商品の販売員の研修を強化する必要があると指示した。
朱磊氏は「全国の『東明珠健康家』の展開の質にばらつきがあり、一部の店舗が基準を満たしていないことは認める。今年以来、『東明珠健康家』は量の満足を追求することはできず、質を優先しなければならないことを明らかにしている」と述べた。
同時に、配当に関する発言もネット上で注目を集めた。 2025年の年間配当計画によれば、格力は全株主に10株当たり20元（税込み）の現金配当を行い、配当総額は約111.7億元となる。
この点に関して、Dong Mingzhu 氏は、株主が良い配当を受け取るには、80,000 人のグリー従業員とチャネル パートナーの協力的な努力が必要であると述べました。同氏は、株主が配当金を受け取ったら、エアコン以外の家電製品もグリー製品に置き換えるべきだと提案した。 「家電をグリーに変えないなら、なぜ配当金を受け取る必要があるのか？」
ヨーロッパは投資が少ない？率直に認める「下手なら面目を保て」
公開情報によると、2025年の格力電器の営業利益は1704億4700万元、親会社に帰属する純利益は290億300万元となり、いずれも前年比約10％減少する見通しだ。
水平比較すると、グリーの売上成長率は他の大手企業に一時的に遅れをとっています。 2025 年の美的グループの収益は、前年比 12.08% 増の 4,585 億 200 万元に達すると予想されます。ハイアールスマートホームの売上高は3,023億4,700万元で、前年比5.71％増加する見込み。
海外事業ではグリーは大きく遅れをとっている。 2025年の年次報告書によると、格力電器の海外事業は収益の16.06％にとどまった。一方、美的の海外収益は総収益の42％以上を占め、ハイアールスマートホームの海外収益は50％以上を占めた。
同氏は株主総会で海外市場の拡大について「次は輸出の改善を急ぐ必要がある」と述べた。同氏はまた、「格力電器の海外販売チャネルは急速に変化しており、次はモデルの大幅な改革が必要になる。市場の観点から見ると、格力電器はエアコンから複数のカテゴリーに製品を拡大しているため、海外にはまだ大きなスペースがある」と強調した。
欧州事業についても言及する価値があります。 6月下旬以来、ヨーロッパの多くの場所で最高気温が歴史的新記録を樹立し、多くの政府が高温警報を発令している。多くの中国メーカーのエアコンは現地では「見つけるのが難しい」。そのため、現場では「なぜ欧州市場への投資が少ないのか」と尋ねる株主もいた。
Dong Mingzhu氏は、「輸出でうまくいかなかったことを恥じています。私たちの面目を保っていただけることを願っています。次回は必ず改善を加速させます。」と答えた。
業界アナリストのZhang Shule氏は、グリーの海外での「失敗した取り組み」について、中国のエアコンが欧州で「暑さ軽減ツール」となっている現在、グリーの海外事業が衰退しているのは、おそらく製品形態が伝統的すぎることが主な理由だと述べた。
同氏は、「欧州で最も売れている『熱冷却加工品』のうち、最も売れているエアコンは、欧米の電化製品の習慣に基づいて小型化・改良され、見た目も美学に基づいて『装飾』されていることが多い。格力は強力な省電力性と信頼できる品質を持っているが、海外市場の新たなニーズを満たしていないため、海外での中国製造業の台頭の中で衰退している」と指摘した。