要約:
米国連邦取引委員会 (FTC) は、22 州の司法長官と協力して、Amazon のウェブサイトやアプリで広告主の広告費を吊り上げるために「秘密の広告追加料金」を設定しているとして Amazon を告訴しました。 FTC委員長のアンドリュー・ファーガソン氏は、この追加広告支出の多くは最終的に米国の消費者に転嫁されたと述べた。
訴状では、Amazon が連邦取引委員会法および十数の州法に違反していると主張しています。この訴訟は、アマゾンがプライム会員事業に関連する料金を解決するために25億ドルを支払うことに同意してからほぼ1年後に起きた。
Amazon 広告は通常、「セカンドプライス」入札メカニズムを使用しています。つまり、落札した広告主は、原則として 2 番目に高い入札者よりも 1 セント高い金額を支払うだけで済みます。しかし、FTC は、Amazon が 2019 年以来入札プロセスを操作していると主張しました。
訴状によると、オークションが終了し、最高入札額と次点入札額が決定された後、Amazon の広告部門は、オークションによって当初決定された価格を、会社の利益を最大化し、広告の費用効率を下げるように設計された一連のより高い価格に置き換えるという。 Amazonの広告部門責任者の内部声明によると、いわゆる「セカンドプライス」は実際の入札者によって決定されるものではなく、アマゾンが計算する「エージェントセカンドプライス」であることが示されている。
FTC は、この行為により、広告主が知らないうちに広告主から 200 億ドル以上を違法に徴収した可能性があると考えています。アマゾンは声明を発表し、FTCの訴訟は「誤解を招き、メリットに欠ける」とし、FTCは「広告主の行動を根本的に誤解している」と述べた。 Amazon はまた、スポンサープロダクト検索広告の平均落札価格が 2019 年から 2024 年にかけて 50% 減少したとも述べました。
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