「ブラックフライデー」の売り上げは、米国の消費者が財布の紐を引き締めて、さらなる割引を待っていることを示しており、これは小売業者が閑散とした年末商戦に直面しており、来年初めに精彩のない財務報告を発表する可能性があることを意味している。今年の消費者は、ホリデーシーズンの支出がパンデミック後の散財によって特徴づけられていた過去数年とは異なるペースでお金を支出している。

金曜の店頭売上高の推計は当分入手できないが、米セールスフォースのオンライン売上高は11月と12月に前年比1％増と予想されており、これは少なくとも過去5年間で最も低い伸び率となる。ソフトウェア会社は、感謝祭の売り上げはこれらの数字と一致しており、金曜日には売り上げが加速したようだと述べた。

一部の買い物客は、金曜日の割引は印象に残りにくいため、小売業者がより大きな割引を提供するまでは持ちこたえる可能性があると述べた。


金曜日、カリフォルニア州ユニオンシティのベスト・バイ店の外に並ぶ買い物客。

その理由の一つは、小売業者が最近、過剰商品を圧縮するという取り組みをうまく行っていることだ。ジェーン・ハリ・アンド・アソシエイツのアナリスト、ジェシカ・ラミレス氏はインタビューで、今年は「在庫売却の圧力は昨年ほど大きくない」と述べた。

他のデータ会社の年末商戦の売上予測も同様に厳しい。アドビは、米国のオンライン収益が今後 2 か月で前年比 4.8% 増加すると予想しています。この成長率は昨年よりも高いものの、感染拡大前の年間平均成長率13％と比べるとはるかに低い。マスターカードは、今年の米国のオンラインおよび実店舗の小売売上高が前年比で3.7％増加すると予測している。これはパンデミック前の成長率に戻ります。

Adobe Digital Insightsの主席アナリスト、Vivek Pandya氏はインタビューで、消費者は「現在、価格に対する意識が非常に高まっている」と述べた。

それでも、多くの買い物客は金曜日のホリデーショッピングシーズンの非公式な開始を祝った。

個人貯蓄はパンデミック時代の最高値から減少しており、インフレは鈍化しているものの、多くの品目は依然として数年前よりも高価になっている。金利の上昇も住宅や自動車の価格を押し上げた。消費者は選択をしなければなりません。

しかし、マスターカード・エコノミック・リサーチの首席米国エコノミスト、ミシェル・マイヤー氏は、近年混沌としたショッピング体験を経験した消費者の回帰は、より正常なショッピングリズムに戻ったとみなせると指摘した。同氏はインタビューで、今年の売上高予測は「よりバランスのとれた経済への回帰」を示していると述べた。失業率は依然として低いと彼女は付け加えた。 「消費者には購買力がある。」