Meta は間もなく、生成人工知能を活用した同社のデジタル アシスタントや関連製品とのやり取りに基づいて、ユーザーに広告やその他のコンテンツを表示する予定です。ソーシャルメディア大手は水曜日にレコメンデーションシステムのアップデートを発表し、12月16日に発効すると発表した。ユーザーには10月7日から変更が通知される。
この動きは、数十億ドル規模の人工知能投資を中核のオンライン広告事業とより良く統合しようとするメタの試みを強調するものである。
メタ社は今夏、大規模なAI採用と支出の猛攻に乗り出し、7月の第2四半期決算報告で、同社のAIへの取り組みにより「2026年の経費の前年比伸び率は2025年よりも高くなる」と述べた。
同社は現在、Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger などのアプリにバンドルされている Meta AI デジタル アシスタントを通じて、生成人工知能機能をユーザーに提供しています。 Meta AI は、スタンドアロンのアプリおよび Web サイトとしても利用できます。
ユーザーは、OpenAI の ChatGPT と同様に Meta AI と対話し、道順を提供したり、プロンプトに基づいて画像を生成したりするように依頼できます。
同社はまた、Meta AI デジタル アシスタントの月間アクティブ ユーザー数は現在 10 億人を超えていると述べましたが、この数字は Meta AI スタンドアロン アプリケーションの数字ではありません。
ザッカーバーグ氏は5月、メタAIの月間アクティブユーザー数が10億人に達したと述べ、最終的には「有料の推奨事項を組み込む機会」や「より多くのコンピューティングを利用するために料金を支払えるサブスクリプションサービス」を提供する可能性があると付け加えた。
Metaのプライバシーおよびデータポリシー担当マネージャーであるChristy Harris氏はメディアブリーフィングで、Facebookの親会社はすでに生成AIインタラクションと広告ターゲティングやコンテンツレコメンデーションを組み合わせていると考えられていると語った。
「これは私たちのパーソナライゼーションの取り組みの自然な進歩であり、人々により良い推奨事項を提供するのに役立ちますが、私たちはこれについて非常に透明性を保ち、実際に新しい方法でこのデータを使用し始める前に、たとえ人々が私たちがすでにそうしていると思っていたとしても、リマインダーを提供したいと考えています」とハリス氏は述べた。
ハリス氏は、このアップデートがFacebook、Instagram、その他のメタ関連アプリで人々が目にするコンテンツや広告の種類にどのような影響を与えるかについて例を挙げた。
たとえば、ユーザーが家族旅行の計画について話し合うために Meta AI とチャットするとき、デジタル アシスタントの回答は、Facebook で視聴するために推奨される Reels の短いビデオの種類に影響を与える可能性があります。
「つまり、Facebook やその他のおすすめコンテンツで私が見るリールには、家族向けの旅行先が含まれている可能性があります」とハリス氏は言いました。 「ホテルの広告や、メタ AI との会話を通じて通知されるその他のシグナルが含まれる可能性があります。」
ハリス氏は、人々が同社のレイバン・メタ眼鏡をかけているときのメタAIデジタルアシスタントとの音声対話も、同社のレコメンデーションエンジンに影響を与えるだろうと述べた。
「つまり、キーボードでインタラクティブなものを入力している場合でも、オーディオを操作している場合でも、それらの信号が使用されることになります」と彼女は言いました。
ハリス氏は、ユーザーがWhatsApp上のアカウントをInstagramなど他の同様のアプリケーションとリンクしない限り、更新された推奨事項ではユーザーとWhatsAppを介したメタAIとのやり取りは考慮されていないと述べた。
ユーザーはレコメンデーションエンジンに対する今後の変更をオプトアウトすることはできないが、メタAIと対話しない場合、「アップデートは適用されない」とハリス氏は語った。
ハリス氏は、メタは「通常の規制アップデートに沿って」英国とEUのユーザーに推奨アップデートを展開する計画だと述べた。