Google は本日、待望のインターネット Cookie のクリーンアップを 2024 年 1 月 4 日から実施すると発表しました。当初は Chrome ユーザーの 1%、約 3,000 万人に対して Cookie が無効になります。今年の下半期に、Google はすべてのユーザーの Cookie を削除します。 Googleは、ユーザーのプライバシーとデータ管理に対するより高い要件を理由に、2020年にもChromeブラウザによるサードパーティCookieのサポートを段階的に廃止すると発表しました。
GoogleはサードパーティCookieのサポートを停止した後、「プライバシーサンドボックス」技術を推進する予定だ。しかし、Googleはパブリッシャーやアドテク企業からの苦情を理由に、Cookieの禁止日を繰り返し延期してきた。
Googleは本日、「プライバシーサンドボックス」技術として知られる新しい追跡保護機能のテストを来年1月4日から開始すると発表した。デフォルトでは、この機能は Web サイトがサードパーティ Cookie にアクセスすることを制限します。当初は世界の約1％に当たる少数のChromeユーザーのみを対象とする。 2024 年後半に、Google はすべてのユーザーに対するサードパーティ Cookie の使用を段階的に停止します。
他のWebブラウザと比較すると、Googleの「プライバシーサンドボックス」技術はプライバシーを重視するユーザーや広告主ビジネス全体にとって恩恵があるように聞こえるが、Googleの競合他社やプライバシー擁護派はこの技術に完全に納得しているわけではない。
一方、英国の競争市場庁（CMA）などの規制当局は、この技術が広告販売などでグーグルに不当な競争上の優位性を与えないよう、この技術を注意深く監視している。