最近、一部の消費者は、マクドナルドのほとんどの食事の価格が0.5〜1元値上がりしていることに気づきました。マクドナルドの毎回の値上げは大したことないように思えますが、計画的に少しずつ値上げされています。消費者からは「カエルをお湯で茹でているような感じ」と不満の声が上がった。
「調理された」のは中国の消費者だけではない。南半球のオーストラリアの「貧困層」は、2019年と比べて店内のビッグマックの価格が1.6オーストラリアドル(約8元)、持ち帰り価格が2.35オーストラリアドル(約11元)値上がりしていることを発見した。 「フォーチュン」誌は、近年の米国のマクドナルドの値上げを調査した。 2019 年から 2024 年の間に、マクドナルドのメニュー製品の平均価格は 40% 上昇しました。一部の海外メディアはマクドナルドを直接名指しして「上昇率は平均インフレ率を上回った」とまで述べた。
米国市場を例にとると、2015 年から 2025 年までの米ドルの年間インフレ率は 3.17% です。 2015 年に 1 ドルで販売された製品は、2025 年には 1.37 ドルで販売されるはずです。米国では、マクドナルドのマックチキンは 2018 年に 1 ドルで販売され、2025 年には 210% 増の 3.1 ドルに上昇しました。最も完璧なハンバーガーとして知られる双吉は、11 年間で 285% 増加しました。価格上昇が抑制されたにもかかわらず、ビッグマックの食事は 2019 年から 2024 年にかけて 27% 増加しただけで、依然として平均インフレ率を上回っています。
マクドナルドが批判されているのは、価格が高いことだけではない。また、アメリカ人は、広告に掲載されていたハンバーガーが実際のハンバーガーよりも15～20％大きかったとして、早ければ2022年にもマクドナルドを訴訟に起こした。この訴訟は後に集団訴訟に発展した。データによると、世帯年収が4万5000ドル未満の米国人家庭は「マクドナルドがコストパフォーマンスに優れているともはや信じていない」ため、マクドナルドへの来店が減り続けている。
しかし、ここ数年、マクドナルドは中国の出稼ぎ労働者との提携に成功し、食べたいものを何でも食べられる数少ない選択肢の一つとなった。ある一級都市で怒った出稼ぎ労働者は、マクドナルドと3ヶ月間冷戦を繰り広げる計画を立てた。モールに入ったとき、マクドナルドが50セント値上げしたとしても、それでもコスト効率の高いランチであることを発見した。 「では、肉が2枚しか入っていない30元のランチはなぜあんなに高いのでしょうか？」