Meta傘下のFacebookは、一連の新たなクリエイター保護措置を開始する。 「AIスパムコンテンツ」が溢れていると批判され続ける世論の圧力を受けて、同プラットフォームは一方で偽アカウントの特定と処理ツールを強化し、他方ではクリエイターコンテンツガイドラインを更新することで何が「オリジナルコンテンツ」とみなされるのかをさらに明確にした。

メタ氏によると、昨年「ジャンクでオリジナルでないコンテンツ」に対する是正キャンペーンを開始した後、同プラットフォームは他人の写真、動画、テキストを繰り返しアップロードするアカウントを取り締まったという。その目的は、情報の流れの中でオリジナルのクリエイターコンテンツの露出を増やし、AIによって生成された大規模な低品質コンテンツやその他の粗悪な投稿を抑制し、コンテンツ品質に関するFacebookの評判を回復することでした。同社は、2025年下半期にはFacebook上のオリジナルコンテンツの閲覧数と総再生時間が前年同期と比べて約2倍になったと発表しており、これはこのアルゴリズムと政策調整の直接的な効果とみられる。

なりすまし対策に関してメタ氏は、昨年プラットフォームがなりすましの疑いのあるアカウント合計2,000万件を削除し、主要クリエイターに対するなりすまし報告の数も前年比33％減少したことを明らかにした。処理効率をさらに向上させるために、Facebook はコンテンツ保護ツールの強化版をテストしています。クリエイターのリールがプラットフォーム内の他のユーザーによって投稿されたことをシステムが検出すると、クリエイターは統合されたバックエンド パネルで関連するコンテンツを直接マークして報告できます。その後の更新では、操作プロセスを簡素化するために、同じポータル内での侵害コンテンツの複数のレポートの提出がサポートされる予定です。

しかし、既存のツールは、同一の動画や素材を特定する「重複コンテンツマッチング」が主な目的であり、クリエイターの肖像や画像を無断で使用したコンテンツの発見は苦手です。この種の「肖像権の濫用」と「重大な偽造」の問題は、さらに解決する必要があります。 Facebookが直面している課題と同様に、YouTubeも今週、AIディープフェイク検出ツールの拡大を発表し、より多くの政治家、著名人、ジャーナリストを保護対象に含め、コンテンツエコシステム全体に対する生成AI技術の体系的な影響を強調した。

同時に、Meta は Facebook のクリエイター コンテンツ ガイドラインを更新し、「オリジナル」の範囲をより明確に定義しました。新しいルールには、「クリエイターが直接撮影または制作したコンテンツ」と、他人のコンテンツをリミックス、編集し、分析、コメントや新しい情報のオーバーレイを追加するなど、二次創作によって実質的な情報の増加が得られるリールが含まれます。逆に、元の作品をわずかに変更するだけで新たな価値をもたらさないコンテンツは「非オリジナル」として分類され、配布時に権利が削減されます。これには、枠線や字幕を追加するだけの単純な再アップロード、その他価値の低い処理が含まれ、元の作品と区別できる新しい作品とみなされなくなります。