Meta はソーシャル プラットフォーム向けのショッピングおよび広告ビジネスを再び拡大し、電子商取引体験に AI を深く組み込んでいます。同社は、電子商取引業界カンファレンスShoptalkで、アフィリエイトマーケティングツールやAIを活用した商品レコメンデーションなど、ブランドやクリエイター向けの一連のショッピング最新情報を発表した。
クリエイターはこのアップグレードの中心人物とみなされます。 Meta は、新しいツールの組み合わせを使用して、Instagram と Facebook を、広告のコンバージョン率を向上させながら「商品を提供する」ためのより直接的なプラットフォームにしようとしています。同社は、これらのツールはブランドの露出を増やすだけでなく、より多くのクリックと実際の購入をもたらすと述べています。第4四半期の広告表示量は前年同期比18％増加した。
Instagramでは、アフィリエイトマーケティング機能が「復活」しました。将来的には、クリエイターは Meta のブランド カタログから製品を直接選択し、Reels のショート ビデオに追加できるようになります。さらに、製品がメタ カタログに含まれている限り、クリエイターはブランドが提供するサードパーティのアフィリエイト リンクや、LTK や ShopMy などのプラットフォームからのリンクなどの外部 URL を埋め込むこともできます。各リールには最大 30 個の製品を追加でき、各リンクは製品のコレクションではなく、単一の製品を指す必要があります。対象となるクリエイターは 18 歳以上で、フォロワーが 1,000 人以上である必要があり、アプリ内に新しい [製品を追加] オプションが表示されます。
Facebook では、クリエイターはリールや画像投稿にショッピング可能なリンクを含めて、そこからコミッションを獲得することもできます。 Facebookの「アフィリエイトパートナーシップ」は、まず2つの主要な小売プラットフォームと協力することになる。米国市場はAmazonに接続され、一部のアジア市場はShopeeに接続される。将来的には、Mercado Libre、Temu、eBay などのパートナーも導入する予定です。 Instagram であっても Facebook であっても、手数料率はブランドによって設定されます。
Meta がプラットフォーム内でネイティブ アフィリエイト マーケティング プログラムを立ち上げるのは、これが初めての試みではありません。インスタグラムは2022年という早い時期に、一部のインフルエンサーが商品にマークを付けることで売上の一部を獲得できるテストプログラムを終了した。このテストは約 1 年間続きましたが、中止されました。
今回のアップデートでは、AI もショッピング体験のアップグレードを促進する重要なテクノロジーとなりました。メタはAIを活用し、FacebookやInstagramの広告にレビューや商品詳細など、より詳細な商品情報を付加し、ユーザーが広告をクリックした際に意思決定に必要なコンテンツをより簡単に入手できるようにする予定だ。同時に、Facebook は新しい「ワンクリック購入」プロセスを開始し、ユーザーが広告から「今すぐ購入」ボタンを使って注文するまでの経路を簡素化します。広告主は PayPal や Stripe などの支払いパートナーを選択でき、最初に参加する新しいエクスペリエンス販売業者には 1-800-Fflowers、Fanatics、Quince などがあります。
広告の面でも、Meta は小売メディア ネットワークなどの大規模な広告主に対して、より洗練された制御をリリースします。 Target、Walmart、Amazon などの小売メディア ネットワークの場合、広告主は商品を単に広いカテゴリに分類するのではなく、Meta プラットフォーム上の独自のカタログから宣伝する商品を正確に選択できます。ブランドは、Meta の AI を呼び出して、広告のパフォーマンスを向上させるために、たとえば、期間限定の更新、リール、カルーセルなどのさまざまな形式を使用して、最も適切なコンテンツ形式を自動的に推奨することもできます。
しかし、クリエイターとプラットフォームの間の緊張は依然として残っています。最近、一部のクリエイターのコンテンツに「Shop the Look」という機能が登場しましたが、この機能は売上に対して手数料が発生しません。これはインターネットの有名人グループの間で不満を引き起こしており、現在の「大手テクノロジー企業、クリエイター、AI技術の間の広範な矛盾」の縮図とみなされている。 Meta 氏は Business Insider に対し、「Shop the Look」はまだベータ版であり、同社はフィードバックを収集し、製品の改良を続けていると語った。
このアップデートを通じて、Meta はクリエイターに直接的な収益化パスを提供するとともに、エコシステム内でシーディングからトランザクションまで完全なクローズドループ マーケティングを実施するためにより多くのブランドを誘致することを試みています。アフィリエイトツールの“復活”やAI機能の強化により、インスタグラムやフェイスブックは「ショッピングモール」や「広告インフラ」としての役割へとさらに進化しています。