新華社通信によると、4月24日、中国人民銀行など8部門が共同で「金融商品のオンライン販売管理の管理措置」（以下「措置」）を発表し、2026年9月30日に正式に施行されるとのこと。その中で、ノンバンク決済機関の決済に組み込まれた信用混乱を考慮して、「措置」第12条では明確な一線を引いており、ノンバンク決済機関はローン、資産運用商品、その他の金融商品を決済ツールの選択肢として含めてはならず、ローン、資産運用商品、その他の金融商品のマーケティングサービスを提供してはならないとしている。
この規制は、支払いとクレジットの高度なバンドル化という業界の長年の問題に直接対処します。これは、決済シナリオの表示ロジックを標準化するだけでなく、決済機関の金融ビジネス モデルに対する体系的な制約を形成する金融マーケティングの実現への道を遮断します。
長い間、電子商取引、テイクアウト、旅行、日払いなどの日常の消費シナリオでは、「華北」、「百釣」、「月々支払い」などのクレジット分割払い商品が、銀行カードや口座残高などの従来の支払い手段と並べて表示されることがよくありました。一部のプラットフォームには、デフォルトのチェックボックス、ポップアッププッシュ通知、事前推奨、その他の操作もあります。ユーザーは、注意を払わずに受動的にクレジット サービスをアクティブ化または使用します。
上記の混乱を受けて、「措置」では金融オンライン商品のマーケティング内容や行動を具体的に規定する。
「措置」の要件に従い、決済機関のレジページにおいて、決済手段をローン等の金融商品と区別して優先的に表示する必要があります。 「優先支払い」、「分割払い」、およびその他の類似の表現などのオプションを、支払い手段とローン商品を混同するために使用してはなりません。
同時に、クレジットマーケティングの条件が全面的に厳格化されました。ローン商品には、「低敷金」、「2 回目の支払い」、「低金利」などのマーケティング用語を使用することはできません。分割払いの場合、一方的な初回割引等の消費誘導行為は認められません。