ウォール・ストリート・ジャーナル紙によると、インターネットの最も豊富な情報源は、グーグルとの関係を再評価している。関係者によると、同社は多数のGoogle検索結果にコンテンツを提供している。オンライン フォーラム Reddit、AI目的でGoogleのコンテンツへのアクセスを遮断することについて議論した。

Google検索のトラフィックが減少

Reddit は氷山の一角にすぎません。 AIが人々の質問方法を変え、検索トラフィックを誘導し、パブリッシャーの収益モデルを根底から覆す中、Googleに不満を抱くオンラインメディア企業が増えている。彼らは、特にここ数カ月でGoogleがAI検索機能を拡張して以来、検索エンジンはもはや信頼できる訪問者源ではなくなったと主張している。

USA Today、Politico、The Economist、Publisher People、Reuters など全員が、Google との協力をどのように継続するか、あるいは継続するかどうかを検討しています。

Redditは2024年に、GoogleがコンテンツをAIモデルのトレーニングに使用できるようにする年間6000万ドルの契約を結んだ。しかし、事情に詳しい関係者によると、AIが生成した回答によりユーザーが外部サイトにアクセスするクリック数が減少するため、レディット幹部らは自社のコンテンツをGoogleに提供し続けることでどのようなメリットが得られるかを評価しているという。現在、両者は契約更新交渉を行っており、既存の契約が満了を迎えようとしている。

メディアコンサルティング会社DJB StrategiesのCEO、デイビッド・バトル氏は「これは特定のカテゴリーのパブリッシャーにとって存亡に関わる問題だ」と語る。 「彼らはより過激な行動を検討している。」

サイト運営者への Google トラフィックが減少している

インターネット企業 Cloudflare のデータによると、現在、ボット トラフィックがインターネット トラフィックの半分以上を占めています。これらのボットの一部は、パブリッシャーのコンテンツを収集して独自の AI モデルをトレーニングします。ユーザーの質問に迅速に回答するために Web サイトのコンテンツをクロールしたり、コンテンツを他の企業に販売したりする企業もいます。関連技術が複雑化するにつれ、ボットによるコンテンツのクロールを阻止する取り組みは、もぐらたたきのようなものになっています。パブリッシャーはボット アクセスの新しい方法をブロックし続けていますが、新しい方法も出現し続けています。

ボットは Google の AI ツールと検索機能の両方を提供するため、現時点ではパブリッシャーは依然として Google のボットによるサイトへのアクセスを許可しています。 AI側をオフにすると検索側も麻痺してしまいます。

USA Today の発行元である USA Today Inc. は、Google のクローラーによる自社 Web サイトへのアクセスをブロックすることを検討しています。これは、そのコンテンツが Google の AI スニペットに表示されず、従来の検索結果の青いリンクにも表示されないことを意味します。検索分析会社セムラッシュのデータによると、USA Today Nationalが米国ユーザーから受け取ったオーガニックGoogle検索トラフィックは、2025年6月から2026年6月までの1年間でほぼ半分に減少した。

USAトゥデイの最高経営責任者（CEO）マイク・リード氏は「立ち上がって『もう十分』と言う時が来た」と語った。同氏は、検索トラフィックの減少が続けば、同社はグーグルのアクセスを遮断する用意があると述べた。彼らはすでに、Google のトラフィック収入のない将来に備えています。

USA TODAY は現在、Google が広告技術を独占しており、パブリッシャーの広告収益に損害を与えているとして Google を相手取った訴訟を係争中である。

2025年6月から2026年6月にかけて、米国ユーザーからのGoogle検索トラフィックは、ポリティコで23％、CNNで約25％、ビジネスインサイダーで85％以上減少した。

ロイターの収益の大部分はB2Bビジネスによるものです。ロイターは、トラフィックが減少する中、消費者向けニュース製品についてグーグルのウェブクローラーをブロックするかどうかも検討していると述べた。 「われわれは、検索とAIによる要約の経済的メリットを真剣に比較検討している」とロイター社長のポール・バスコバート氏は語った。

Googleは、自社のAI検索機能が「毎週何十億ものクリックをインターネットサイトに送っている」とし、ユーザーの変化するニーズに応えていると述べた。 Googleの広報担当者は、「当社のAI機能はウェブリンクを強調表示し、クリエイターやパブリッシャーが視聴者を拡大できるよう支援する。同時に、ウェブサイト所有者にコンテンツを管理するための明確な制御オプションも提供する」と述べた。