9月20日、四川省梁山県は農民支援を名目に悲惨な販売を行っていたネット有名人グループに通報し、これらネット有名人の背後にいるアカウントと企業はそれに応じて処罰された。農家を支援するという名目で、これらのインターネット有名人は、スクリプトを通じて偽のキャラクターを作成してフォロワーを増やし、商品を販売するために生放送を開始します。しかし、扱っている商品は「大梁山の特産品」などと銘打ってはいるが、実際は偽物で粗悪な商品だ。彼らの多くは何百万ものファンを持つアカウントを持っています。
数年前、業界の多くの有力アンカーが生放送室で慈善活動を旗印に報酬を求めていました。ショートビデオやライブブロードキャストの電子商取引の台頭により、多くの有名人が農業専門家や農家を支援する慈善大使として自らをパッケージ化し、それによって商品を販売して収益化しています。
トラフィックを集めるために販売促進や売れ行きが悪いスクリプトが繰り返し禁止されるのはなぜでしょうか?それは実践者にどのような警告をもたらすでしょうか？
最初は農民を助ける美しい物語だと思っていましたが、ただ丁寧に整えられた脚本だとは思いませんでした。
昨年下半期、「Zhao Ling'er」というショートビデオの専門家がDouyinで人気を博し、1週間で100万人近くのフォロワーを獲得した。彼女が投稿した動画の中で、彼女は四川省涼山県出身のイー族の少年、クゥ・ブ君に出会った。
動画の中で、澄んだ目と素朴な性格を持つクブは、かつてネチズンから「第二のディン・ジェン」と評価されていた。
予期せぬことに、物語の方向性は混乱してきました。趙玲爾は夕食のために屈布の家に行き、屈布の大家族と貧困を目の当たりにしました。彼女はビデオの中で、屈布を助けたいと述べた。その後、物事は順調に進みました。 Zhao Ling'er さんは Qubu を使って短いビデオを作成しただけでなく、貧困緩和と農民支援に焦点を当てた商品を販売するためのライブ放送も開始しました。
当時、一部のネチズンは趙玲爾のキャラクターとコンテンツが台本であると感じ、生放送室で彼の商品の価格に疑問を抱く人もいた。しかし、クブのキャラクターは非常にしっかりしており、ビデオ内の彼の行動や言葉には常に説得力があります。これが、2 人が「農業と貧困緩和のキャリア」を続ける原動力となっています。
9月20日、四川省涼山県が「一連のネット有名人生放送事件」に関する記者会見を開いて初めて、いわゆる貧困救済ネット有名人の2人であるチャオ・リンガーと屈布が、最初から最後まで、彼らはすべて同社がパッケージした「偽キャラクター」だ。、彼らの物語も脚本です。
2022年7月、趙玲爾の背後にあるMCNである成都暁宇卓能媒体有限公司の責任者が梁山市を訪れ、当時自営業だった趙玲爾さんと地元住民の屈布さんを発見し、旅行の観点から二人が出会う動画を撮影したことがわかっている。その後、食事をし、コミュニケーションをとり、カメラの前で屈布に惨めな演技をさせ、涼山の貧困緩和の性格を徐々に確立していきました。
対応するキャラクターと基本的なファンを持った後、Zhao LingerとQu Buはグッズの販売を開始しました。彼らは涼山の地元産品を販売する代わりに、他の場所から安価な商品を大量に購入し、それを「大梁山特産品」と銘打って莫大な利益を得た。同社の「貧困緩和」商品は全国20以上の省・市に販売され、売上高は1000万元を超えている。
趙玲爾と屈布は物資を運ぶアンカーとして、7か月間の物資の持ち込み手数料収入が70万元を超えた。
趙霊爾と屈布だけでなく、涼山孟洋と涼山阿沢も涼山の旗を利用して農家が低価格の商品を「涼山特産品」と表示し、生放送室で高値で販売し、消費者を欺いていた。これらの機関は、荒らしを購入したり注文を消去したりすることで、生放送ルームでのユーザーの消費も刺激します。
データによると、涼山県の一連のネット有名人の生放送事件では、関与したネット有名人のアンカー11人を含む合計54人の容疑者が逮捕され、18人の逮捕が認められている。 MCN の 5 つの機関が破壊され、関与した企業 14 社が押収されました。関係する蜂蜜原料20トン以上、偽造「大梁山自生蜂蜜」完成品4,700本以上、製品包装5万点以上、生産設備3セットが押収された。事件に関係した500万元以上の資金が凍結された。
これらのブロックされた涼山農民のネット有名人の背後にある企業は、すべて新しく設立されたものであると理解されている。
Zhao Ling'er や Qubu の背後にある Chengdu Xiaoyu Zhunong Media Co., Ltd. のように。 Qichacha氏によると、同社は2022年に設立され、四川省成都市にある。登録費用は10万元で、主な事業は水利管理と銘打たれている。
梁山蒙陽と梁山阿瀬の背後にある成都奥威文化媒体有限公司は2021年に設立された。株式の60％を保有する唐生傑氏は四川五成農業有限公司と四川五成農業有限公司にも勤務している。成都新新果樹有限公司と成都中宜汽車販売有限公司はともに設立された。キャンセルされました。
これらの企業は設立されて間もないだけでなく、ショートビデオのライブブロードキャストトラックとはほとんど関係のない業界に属していることがわかります。そのため、トラフィックを減らすために短いビデオの生放送を目指しており、最終的な目標は迅速に商品を届けることです。
MCN組織関係者の中には、涼山県公安局が報告したMCN組織は業界では一般に「ワイルドMCN」として知られているとの声も上がった。このような行為は、消費者団体を中心としたコンテンツ電子商取引業界全体の信頼を傷つけ、電子商取引事業の発展に直接影響を与えるものであるため、関連する是正措置が継続的に行われており、ライブ放送プラットフォーム側も監視を行っている。
02なぜ台本販売が横行しているのでしょうか？
実際、農業、農村、農村地域では短いビデオや電子商取引のライブ放送が数多くあり、人を売る、農民を助ける、貧困を緩和するなどをテーマにした台本や誇大宣伝コンテンツも数多く存在します。
果物電子商取引の上級実務家は新博昌に対し、「涼山のネット有名人は逮捕されたが、（貧困を緩和し農家を支援していると主張する）四川省のネット有名人は逮捕されていない人がたくさんいる」と語った。
同氏は、Video Accounts、Kuaishou、Douyin などのコンテンツ プラットフォームで、農民の勤勉な労働を表現するビデオを撮影し、それを小さな黄色いトラックに吊るせば、良い売上が得られると述べました。
なぜかというと、このような「偽録」動画コンテンツは共感を呼びやすいからです。同時に、販売される製品は農産物としてパッケージ化されており、機関や専門家によって自然で健康的で無公害であることが強調されるでしょう。価格の優位性と相まって、理由がわからないユーザーが購入の注文を出します。
「Zhao Ling'er」と「Qubu」のアカウントがブロックされた後、一部のファンは信じられないという意見を表明した。 「彼らはとてもリアルに撮影していたので、信じられません。」
これは、スクリプトのコンテンツが繰り返し禁止されている理由、つまり、低コスト、迅速なアカウント作成、および高トラフィックの理由も説明しています。
2017年、インターネットの有力有名人が四川省梁山市で慈善活動を行い、地元住民に資金や物資を配る様子を生中継で録画した。彼は非常に高い注目を集め、高額の報酬を受け取りました。しかし、同年9月、ネット有名人の慈善活動に不正があったことが判明。金銭や物資の配布は形式的なものにすぎなかった。彼はこの行為を、生放送ルームの人気を高め、貧困緩和を口実に報酬を求めるユーザーを惹きつけるためだけに利用した。結局、このネット有名人も詐欺罪で有罪判決を受けた。
2017年以来、同様のペナルティ事件やロールオーバー事件が数多く発生している。
たとえば、@Niu Aifang の Xiaochunhua さんは、1,000 万人以上のフォロワーを持つ Sannong の第一人者で、もともとは農村部の家族の生活を記録したビデオでファンの間で非常に人気がありました。しかし、生放送が覆された後、ネチズンはいわゆる田舎のキャラクターが偽物であり、撮影場所が特別に建てられたことを知りました。
キャラクターデザインの覆りに伴い、牛愛芳氏の小春華も2022年11月から現在まで更新を停止している。
「大梁山インターネット有名人」が摘発される前、Douyin では偽のコンテンツに対する他の激しい検索が行われていました。
9月初旬、マスター@黑牛季節果（以下「黑牛」）が「偶然の出会い」動画を公開しました。ビデオでは、彼が田舎へ車で向かう途中、ザクロを抱えた小さな男の子がやって来て、ザクロを買う必要があるかどうか尋ねました。すると、その少年の祖母がビデオに登場しました。その後、少年の両親は働きに出てから連絡が取れなくなり、祖父と孫はザクロ栽培で生計を立てていたことがわかった。そこで牛丙さんはお金を出して少年の籠から数十キロのザクロを購入し、祖父と孫を車で山に登らせた。
この「他人を助ける」ビデオはすぐに注目を集めました。動画の中の無邪気で明晰な少年は多くの人々の共感を呼び、支援を表明したいと考えました。しかし、ネチズンが少年の祖母を見つけたとき、彼女はザクロを栽培しておらず、その日のビデオの内容はヘイニウが制作費を支払ったと述べた。
Daren Hei Niu は、果物を販売する電子商取引アンカーです。このような作品を撮影すると、彼のアカウントへのトラフィックが増加するだけでなく、彼の製品に「農家を助ける」というラベルが貼られることになります。しかし、おばあちゃんの説明が発表された後、ヘイニウさんのアカウントはプラットフォームによってすぐにブロックされました。
これらのスクリプトや不名誉なコンテンツの蔓延に対応して、プラットフォームおよび規制レベルでの継続的な是正が行われています。
涼山県党委員会サイバースペース管理局の関係者は、今年から涼山サイバースペース事務局が公安、市場監督などの部門と連携し、「『セルフメディア』の混乱を解明し、厳格に是正する」ための綿密な特別キャンペーンを実施し、「悲劇的なオークション」、「農民への偽りの援助」、「偽りの慈善活動」などの違法行為を厳しく取り締まっていると紹介した。これまでにインターネット上の違法情報は計14,157件削除され、不正アカウントは346件対処された。
現在、関連部門とプラットフォーム自体の両方が、このような脚本の誇大広告や不正販売コンテンツを取り締まる取り組みを強化しています。
実践者への警告は、良いコンテンツを制作し、良い商品を販売することによってのみ、それらは長く続くことができ、そうして初めて、真に悪貨を駆逐し、ライブストリーミングに対するユーザーの抵抗感を取り除き、コンテンツ電子商取引業界全体をより良く発展させることができるということです。