アメリカのソーシャルメディアインターネット有名人であるMrBeast氏は、月曜日にXに、先週プラットフォーム上で公開した最初のビデオから26万3,000米ドルの広告収入を受け取ったと投稿した。このビデオは 1 週間で 1 億 5,000 万回以上の再生回数を記録しました。しかし、一部のXユーザーは、マスク氏がMrBeastの広告収入実験の結果を操作したと信じており、そうでなければマスク氏はこれほどの高収入を得ることができなかったはずだ。
MrBeast自身も「これはちょっとした幻想だ。広告主は私のビデオが注目を集めているのを見て、私のビデオに広告を購入した（と思う）。そのため、私の視聴あたりの収益はおそらくあなたが経験したよりも高かっただろう」と述べた。
マスク氏はかねてより、クリエイターはYouTubeよりもXでより多くの広告収入を得ることができると主張してきたが、その主張を裏付ける証拠はほとんどなかった。
12月には、アップルやウォルマートなどの企業がスポンサー契約を解除したことを受けて、X社の広告収入が急減したことが複数の報道で明らかになった。
このため、マスク氏がMrBeastの動画再生回数を操作し、予想よりも多くの広告収入を支払ったのではないかと考える人もいる。
MrBeastが結果を発表する前に、エヴァンという名前のXユーザーは、このインターネット有名人がマスクと「ある種の合意に達した」ことが「ますます明らかになってきた」と述べた。
エヴァン氏の投稿は、非営利団体ミーダンのコンテンツモデレーション責任者であるエヴァン氏によって共有され、同氏はマスク氏がミスタービーストが得た収入を「ツイッター（X）が実際に他者に支払うことができる金額、そして実際に他者に支払う金額を代表していない形で」誇張する「強い動機」を持っていたと述べた。
別のXユーザーは、マスク氏が「マシンを充電」しているため、MrBeastに「Twitter（X）の動画は悪いと言うのをやめる」のに十分な報酬が支払われていると考えたと述べた。
同氏は、「これまでフィードで（この動画を）少なくとも4回見た。タイムスタンプと広告タグがないのがわかるだろうか？Twitterの舞台裏で何かが行われているのはほぼ間違いない」と語った。
別のAnonymous Xユーザーは、フィード内にビデオが約7回表示されたと述べた。また、時間を忘れた投稿や「右上に広告インジケーター」が表示されていたとも述べた。 「それでは、あなたがYoutuberで、イーロンがここに投稿するように言ったとき、あなたは3番目の秘密の投稿を受け取りますか？」彼らは言いました。
報道によると、マスク氏が2022年10月に同社を買収した後、ラベルフリー広告がXに表示されるようになった。これにより、広告監視団体CheckMyAdsからXの広告開示が不透明であるとの苦情が生じた。
ソーシャルメディアマーケティング代理店Kubbcoの創設者兼最高経営責任者（CEO）であるChris Kubbernus氏は、X社の舞台裏で何が起こったのか、あるいはその投稿が「過剰に宣伝された」のかどうか、証拠がなければ言うのは難しいと述べた。
「しかし、多くのプラットフォームが企業の目標や理想に基づいて特定のコンテンツを『課金』したり『加熱』したりしているのを我々は目にしている。X社がここで同じことをしても驚かないだろう」と同氏は語った。
マスク氏は1月20日の投稿で、結果を操作したという主張に言及したようだ。マスク氏は、「主流メディア」がミスタービーストの実験の成功を認めたくないというテスラクラブのアカウントへの投稿に返信した。
「私の知る限り、私たちは彼の聴衆を拡大するために何もしていません」とマスク氏は書いた。