要約:
9 月 7 日、フィナンシャル タイムズ紙によると、Apple の新 CEO、ジョン ターナス氏は水曜日の就任後最初の新製品を発表する予定で、iPhone の 20 年の歴史の中で一度も起こったことのない 2 つのこと、つまり折りたたみ式スクリーンと 2,000 ドルを超える価格を消費者に受け入れてもらいたいと考えています。
iPhone 17 の広告
新しいデザインは、以前は Ternus 氏が率いていた Apple のハードウェア部門内で少なくとも 8 年間開発が続けられてきました。ティム・クックは、この一か八かの製品発売を後任に引き継ぎました。現時点では、ターナス氏は時価総額で世界第2位の企業の指揮をとって2週間目に入ったところだ。
しかし、この発売は大きな課題にも直面しています。Apple はサプライチェーン全体が直面するコスト圧力を相殺するために消費者に値上げを受け入れてもらう必要があり、そうしないと利益率の低下というコストを負担しなければならない可能性があるからです。同時に、他の大手携帯電話メーカーが 7 年前に折り畳み式携帯電話を市場に投入して以来、その魅力的な外観にもかかわらず、折り畳み式携帯電話に対する消費者の反応は限定的でした。
市場が成熟するのを待つ
「Apple がこの特定の製品カテゴリを待ちたかった理由はたくさんあります。」元アップルのディスプレイエンジニア、ラドゥ・ライト氏はこう語る。近年の技術の進歩により、折りたたみ式スクリーンの耐久性が向上し、同時にスクリーンのしわが減り、製造コストが削減されました。
ライターは、Apple が発売する可能性のあるデバイス構造は実際には 10 年以上前に実現可能だったと付け加えました。しかし、10 年前であれば、このようなスクリーンの製造には数千ドルの費用がかかりました。一方で、商業的な要因もあります。市場は本当に十分な大きさですか?当時はそうではありませんでした。
アナリストらは、Apple の折りたたみ式スクリーン携帯電話の価格は 2,000 米ドル以上になると予想されており、iPhone 製品ライン全体の価格も上昇するだろうと述べています。この価格水準は、消費者の手頃な価格を試す大きな試練となる可能性があります。 AppleはベースとなるiPhone 18の発売を来春まで延期すると予想されている。
サムスンは特に、初期の技術的問題に悩まされ、折りたたみ式スクリーンに泡立ちや波紋が発生し始め、高い返品率につながっていました。
折りたたみ式スクリーン携帯電話市場はゆっくりと成長している
Apple は、自社の折りたたみ式スマートフォンが比較的ニッチなデザインに対する消費者の関心を再燃させ、同社が市場シェアを獲得できることに賭けています。これは、Appleがよくある戦略を採用していることを示唆している。つまり、ライバルがリスクの高い新デバイスを発売し、初期不良の結果に苦しむのを様子見してから、同じ製品の改良版を発売するというものだ。
Apple の折りたたみ式スクリーン デバイスの研究開発は、クックが CEO になるずっと前から始まりました。 2011年の特許は、Appleが当時ヒンジ構造を開発していたことを示している。この件に詳しい関係者によると、Apple のエンジニアリング チームとディスプレイ チームは、2018 年には折りたたみスクリーン技術の実験を開始していました。
新製品リリース サイクルが開始します
ジェフリーのアナリスト、エジソン・リー氏は、水曜日のテルナスのデビューは、3年から5年の新製品発売サイクルの始まりを示すだろうと述べた。 Ternus が引き継ぐずっと前から計画されていた製品は、消費者の関心を取り戻すことを目的として設計されました。
「iPhone の需要は飽和しており、消費者にスマートフォンの買い替えを促すために、新しい製品形式に注力する必要があります。現在の製品形式を維持するだけで、消費者が時間の経過とともにより高い価格を支払うことを期待することはできません。」エジソン・リーは言いました。
マグロ
Apple は、家電業界の他の企業と同様に、データセンターが部品、特にメモリチップを大量に調達しているため、今年部品不足に見舞われています。その後、AppleはMacとiPadの価格を引き上げた。
調査会社 IDC は、価格上昇に伴い世界のスマートフォン販売が縮小しており、Apple の参入により、2026 年に市場で成長を遂げる唯一のセグメントは折りたたみ式スクリーン携帯電話になると予測しています。
IDC アナリストは、折り畳み式スクリーン携帯電話の世界的な売上は前年比約 12% 増加し、2027 年までに Apple が市場の 40% を占めると予測しています。
UBSのアナリスト、デビッド・フォークト氏は、アップルが初年度に少なくとも1,000万台の折り畳み式携帯電話を販売すると予想しており、この数字はサムスンの過去12カ月の売上にほぼ匹敵すると述べた。
これらの売上高は、Apple の世界年間出荷台数約 2 億 5,000 万台の iPhone のほんの一部にすぎませんが、同社のデバイスの平均販売価格を引き上げるには十分です。 「サプライチェーンに課題があれば、より高価な機器を製造することになり、より安価な機器を製造することになる」とフォークト氏は語った。
多くのアナリストと同様に、フォークト氏は、Apple が今週 iPhone の価格を全面的に引き上げると予想しています。この価格上昇は、ピカピカの新しいデバイスと同じくらい注目される可能性があります。
「私はこれについて心配しています」と彼は言いました。 「Apple が最後に iPhone の価格を大幅に値上げしたのは、新型コロナウイルス感染症の流行後のヨーロッパでしたが、その直後に売上が減少しました。」
この折りたたみ式 iPhone は、中国市場で最高のパフォーマンスを発揮する準備ができているようです。ファーウェイはこれまでにも中国市場で折り畳み式画面携帯電話の分野で一定の成功を収めてきた。アップルは近年、中国市場でもスマートフォン市場シェアを取り戻しつつある。
コメント