要約:
ブランドへの親密さの点で、初めて Apple が Samsung に追い抜かれました。最新のレポートでは、Apple の消費者の感情的なつながりが 2026 年に大幅に低下することが示されています。関連する調査では、価格の上昇、賃金の停滞、経済的不確実性が複数のブランドの全体的な業績に影響を与えていることも指摘されています。
MBLM が発表した年次ブランド親密さ調査によると、Apple は 2026 年に消費者の感情的なつながりに基づくこのランキングで大幅に低下し、16 年間の分析で初めて Samsung に抜かれることになります。この調査は23の業界と合計425のブランドを対象としており、ノスタルジー、楽しさ、アイデンティティなどの側面で消費者とブランドの間の感情的なつながりの強さを測定することに焦点を当てています。
最新のランキングでは、Apple は世界で 7 位、テクノロジー ブランドでは 2 位にランクされています。サムスンは世界で 3 位に浮上し、テクノロジー ブランドでは 1 位にランクされています。この報告書は、AppleとSamsungの差が4ポイント開いたことを示している。
Apple の衰退は特に顕著です。 MBLMによると、2025年のAppleの総合スコアは63.7ポイントだったが、2026年には55.5ポイントに低下したという。同時に、サムスンのスコアは安定しており、2025 年と 2026 年の両方で 59.9 ポイントでした。
ただし、この調査では、これは消費者が突然サムスンをより「愛する」ことを意味するわけではなく、サムスンは基本的に年間を通じて元のレベルを維持していることも強調しています。一方、最高位のディズニーだけではなく、前年比でスコアが6ポイント低下した。
MBLM は、インフレ、賃金上昇の停滞、不確実性の高まりなどの要因を含む、全体的な環境の変化が今年のスコア低下の重要な理由であると考えています。このような背景から、一部の消費者は、世界第 2 位、小売業界で第 1 位に浮上したコストコなど、コストパフォーマンスが高く、より安定した体験を提供するブランドを好みます。スコアも 2025 年の 41.1 ポイントから 2026 年には 60.3 ポイントに上昇しました。
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