要約:
世界最大の玩具グループであるレゴは、ソフトウェア対応の積み木や持続可能な開発などの新製品への投資を増やし、収益と利益の急速な成長段階を維持するよう努めています。デンマークの家族経営の同社は火曜日、今年上半期の収益が5分の1以上増加し、過去最高となる420億デンマーク・クラウン(66億ドル)になったと発表した。純利益は 3 分の 1 増加し、86 億デンマーク クラウンとなりました。
2017 年に CEO に就任したニールス クリスチャンセン氏は、レゴはほぼすべての国で市場シェアを獲得しており、「かなり広範な」成長を達成していると述べました。ワールドカップ、F1、ポケモンなどのテーマのセット。
レゴは、2004 年に破産寸前になってから 10 年間で急速に拡大しました。しかし、当時、会社は急速に成長しすぎ、事業構造が複雑になりすぎたため、2017 年の売上は減少しました。
「当社は投資を大幅に増やしています」とクリスチャンセン氏は述べました。 「これは、同じ間違いを繰り返さないための最良の保証です。投資のペースが追いつかないと、遅かれ早かれ会社の勢いは尽きてしまいます。」
プラスチックレンガメーカーは、ソフトウェアエンジニアの数を3倍にし、新しい「スマートレンガ」システムを立ち上げました。これは、スターウォーズやポケモンをテーマにしたセットで初めて使用され、遊び体験をよりデジタルでインタラクティブなものにしました。
このスマート ビルディング ブロックは、サウンド効果を再生したり、インタラクティブな遊び効果を生成したりすることができ、同社は徐々に多くの製品に組み込んでいます。クリスチャンセン氏は、将来的にはさらに多くの機能がアンロックされる予定であることを明らかにしました。
レゴは、製品マトリックスの大幅な拡大を通じて、ヨーロッパで最も成功した民間企業の 1 つに成長しました。近年では、より多くの少女や大人に積み木セットを購入してもらうことにも力を入れています。
この玩具メーカーは、今年上半期に生産設備への投資を約 10% 増額し、46 億デンマーク クローネに達しました。また、レゴランド・テーマパークも運営するマーリン・エンターテイメント・グループからレゴ・ディスカバリー・センターを買収するために19億デンマーク・クローネを費やした。
このグループは米国に新しい工場を建設中です。さらに、ベトナムの新工場が稼働したばかりであり、ハンガリーとデンマークの工場も拡張中です。レゴはプラスチック製の組み立てブロックをすべて社内で製造しています。同社は化石燃料由来のバージン原料に代わるリサイクル材料の開発に多額の投資を行っており、コストを消費者に転嫁することはない。つまり、同社は自社の生産能力を厳密に管理する必要がある。
クリスチャンセン氏は、過去 10 年間でレゴの売上がほぼ 3 倍になったことに言及したが、「成長の天井に達したとは考えておらず、まだ多くの機会がある。」と付け加えた。
レゴが利益の大幅な増加を利用するために「過剰投資」しているのではないかとの質問に対し、彼はこう答えた。ほとんどの企業よりもデジタル化が進んでいます。」クリスチャンソン氏は、グループの現在の成長率が永久に維持できるとは考えていないが、レゴの成長率が玩具業界を上回り続けることを期待していると述べた。
2016年から2017年の大きな成功が隠れた危険に変わる可能性があるのではないかとの質問に対し、同氏はこう答えた。「この問題は非常に重要であり、私たちはこの問題の調査と判断に多くの時間を費やしてきました。私たちは引き続き慎重かつ冷静であり、この種の成長が永遠に続くことを当然とは考えません。そのため、私たちは盲目的に人材を採用することはありません。過去と比較して、私たちの目標ははるかに焦点が絞られており、前向きな投資も行っています。」
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