要約:
RUNTO のデータによると、2026 年上半期のオンライン オムニチャネル プラットフォームにおける中国のノートブック コンピューター市場の販売台数は 557 万台で、前年比 12.1% 減少しました。売上高は397億元で、前年比4.9％減少した。
2025 年の第 4 四半期以降、市場では 3 四半期連続で売上高が前年比で減少しています。
市場衰退の主な理由は次の 3 つです。
-2025 年には国の補助金政策により大量の買い替え需要が事前に当座貸越されましたが、2026 年には補助金強度が低下し、優遇率が 15% に引き下げられ、割り当てが設定されました。両者のコントラストが現在の市場パフォーマンスに影響を与えました。
-2025 年の Windows 10 の廃止に伴う企業/個人のマシンの買い替えの波も、需要の解放を引き起こしました。
-AI サーバーがストレージ容量を「使い果たし」、消費者向けラップトップの価格が高騰しています。DRAM/SSD の価格は 2025 年の最低値から 3 倍以上に高騰しています。 IntelのCPU価格は軒並み上昇しており、ローエンドプロセッサの生産能力は減少している。コスト圧力が最終市場に伝わり、販売価格の高騰を引き起こし、市場の需要と取引がさらに抑制されました。
データによると、2026 年上半期の中国のラップトップ オンライン オムニチャネル市場の平均価格は 7,120 元で、前年比 8.2% 上昇しました。
JD.com、Tmall などに代表される従来の主要な販売プラットフォームでは、4,000 元以上の価格帯の販売シェアが 5.9 ポイント増加して 84.6% となりました。
その中で、6,000 ～ 7,999 元が最も販売量の多い価格セグメントであり、販売量の 25.4% を占めています。
同時に、4,000 ～ 5,999 元の価格セグメントは Apple のベストセラー製品によって牽引され、そのシェアは前年比 2.7 パーセントポイント増加しました。
10,000 元を超えるハイエンド市場は、全額補助金 (政策補助率は 15%、上限は 1,500 元) と専門的な創作に対する厳しい需要の恩恵を受けました。売上高シェアは14.0％となり、前年同期比3.3ポイント増加した。この価格帯ではエコフラッグシップモデルが販売の主力となっている。
市場低迷の中で、主要ブランドのリスク抵抗力がより顕著になり、マシュー効果がさらに強化されました。中国の伝統的な主流の電子商取引プラットフォームでは、ノートブック コンピューター市場の集中が高まり続けています。
Lenovo、Apple、Asus、Mechanical Revolution、HP が売上上位 5 社にランクインし、合計の市場シェアは 82.3% で、前年同期より 11 ポイント増加しました。
Lenovo は、主流のオンライン販売プラットフォームの中で売上シェア約 33% で第 1 位にランクされています。あらゆる価格帯での製品レイアウト、成熟したサプライチェーン管理、豊富なチャネルカバレッジにより、同社のシェアは Apple のほぼ 2 倍となり、その後に僅差で続きます。
コメント