要約:
主要なストリーミング メディア プラットフォームが購読料を値上げし続けているため、消費者が映画やテレビ番組、スポーツ イベントを視聴するための費用は上昇しています。最新の統計によると、過去 4 年間で主流のストリーミング サービスの価格は 70% 近く上昇しており、その上昇幅は同時期のインフレ水準をはるかに超えています。業界は当初、従来のケーブル TV に代わる「より安価でより柔軟な」代替サービスをセールスポイントとして宣伝していましたが、現在ではユーザーが負担するコストはケーブル TV 時代のレベルに近づきつつあります。
データによると、現在米国の 8 つの主要なストリーミング メディア プラットフォームが広告なしパッケージを個別に購読している場合、月額の合計コストは約 151 米ドルに達しています。比較すると、4 年前のほぼ同様のコンテンツの組み合わせの月額支払額はわずか約 90 ドルでした。これは、消費者の全体的な視聴コストがわずか数年で大幅に増加したことを意味します。
多くのプラットフォームの中で、Apple TV+ の値上げは最も憂慮すべきものです。 2019年にサービスが開始されたとき、月額料金はわずか4.99ドルでした。それ以来、価格は約200％上昇しました。コンテンツライブラリの規模はほとんどの主要競合他社に比べてまだ小さいものの、Apple はサブスクリプションエコシステム全体の重要な部分として、オリジナルの映画やテレビのコンテンツに投資を続けています。
Disney+ も大幅な値上げを経験しました。このプラットフォームが 2019 年にローンチされたとき、広告なしバージョンの料金は月額わずか 6.99 ドルでした。現在、広告ベースのプランの料金は 11.99 ドルですが、広告なしバージョンの料金はさらに高くなります。
Paramount+ の基本プランは、過去 5 年間で約 80% 増加しました。 Netflix のプレミアム パッケージの価格は、2013 年の開始時と比較して約 125% 値上がりしました。
調査では、過去 2 年間で価格上昇傾向が大幅に加速していることが判明しました。過去 12 か月間で、ストリーミング メディア市場全体の平均価格は 11.8% 上昇しました。 2023 年には平均増加率は 17.7% に達すると予想されます。このうち、Apple TV+は過去1年で再び50％値上げしており、多くのPeacockパッケージの値上げもこの水準に近い。
競合他社と比較して、HBO Max は価格上昇が比較的緩やかな数少ないプラットフォームの 1 つです。同社の価格は過去6年間で約23％上昇しており、ほとんどの同業他社よりも低い。しかし、アナリストらは、HBOがストリーミングメディア市場に初めて参入したとき、その価格設定は多くの後発企業の価格よりもかなり高かったため、その後の価格上昇圧力は比較的小さいと指摘した。
ストリーミング メディアの価格が全体の価格レベルよりもはるかに速く上昇していることは注目に値します。米国労働統計局によると、2019年以降の米国消費者物価指数の年平均成長率は約3.84%です。対照的に、さまざまなストリーミング メディア プラットフォームの購読料は大幅に増加しています。近年、広告付きの低価格サブスクリプションプランが継続的に導入されていますが、全体の価格傾向を変えるには至っていません。
業界の発展の軌跡は、従来のテレビ市場と同様の特徴を示しています。過去のデータによると、ケーブルテレビと衛星テレビの価格も長期的には上昇していますが、価格上昇のプロセスは比較的ゆっくりです。 「ハリウッド・レポーター」は米国労働統計局のデータを分析し、1980年代後半の規制緩和による特別期間を除いた後、米国のケーブルテレビと衛星テレビのサービス価格が年平均約3.9％上昇していることを明らかにした。
ただし、これは従来のテレビが価格面での優位性を取り戻すことを意味するものではありません。現在、米国の Spectrum や DirecTV などの通信事業者が提供する完全な TV パッケージの価格は通常月額 170 米ドルを超えており、主流のストリーミング メディア パッケージの総コストよりも依然として高いです。
ストリーミング業界は、消費者にとって新たな段階に入りつつあります。これまで、「コードカッター」は、主に料金の安さと選択の自由の広さを理由に、ケーブル TV を解約し、オンライン ストリーミングに切り替えることを選択していました。しかし、プラットフォームの数が増加し続け、コンテンツの権利が細分化され続け、企業が収益圧力を受けて受信料の値上げを続け、広告パッケージやバンドル戦略を推進し続けるにつれ、ストリーミングメディアと従来のケーブルテレビのコスト差は急速に縮まりつつあります。
業界関係者は、将来的にストリーミング メディア プラットフォームは収益を増やすために広告ビジネス、パッケージ バンドル、段階的な価格設定モデルにさらに依存する可能性がある一方、消費者はより複雑なサブスクリプションの選択に直面することになると考えています。ストリーミング メディア業界は何年にもわたる急速な拡大を経て、ユーザーの成長の追求から収益性の追求へと徐々に移行しつつあります。この変化は、定期購読料の増加にも直接反映されています。
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