要約:
今日東京を訪れる観光客には、浅草寺、渋谷交差点、そして東京に少なくとも 1 軒のオニツカ タイガー ストアなど、必見の場所がいくつかあります。観光客はこれらのファッションのメッカに集まり、おしゃれなスニーカーの列を眺めたり、携帯電話で店員にお気に入りのスタイルを見せたりします。店舗はドアの外で並んでいる観光客に番号札を発行し、順番に入店できるようにする。新しい靴を買って、街角で直接履く人も見かけます。
円安は、観光客が自国で買うよりも安い価格でこの日本の贅沢品を買えることを意味します。他ブランドの人気の厚底スニーカーと比べて足当たりが軽く、レトロな雰囲気が愛好家から高く評価されています。
このブームは、オニツカ タイガーの親会社であるアシックスの収益と利益の成長を促進しました。この日本の靴会社の製品は、プロのランナーだけでなく、快適な「ダッドシューズ」を好む人の両方からも支持されています。
同社の最新の財務報告書によると、訪日観光客の好調な消費に牽引されて、オニツカタイガーの売上高は6月までの6か月間で前年同期比36%増加し、895億円（約5億7,400万米ドル）に達した。同じ期間、アシックスの全体的な収益は 34 億米ドルに達し、利益は約 50% 増加しました。
アシックスは6月、この急成長事業の意思決定の効率化を図るため、オニツカタイガーブランドを分社化して完全子会社化すると発表した。
ゴールドマン・サックスの東京小売・消費者産業調査部長河野翔氏は、若い世代が巻き起こした最近の「ミレニアム（Y2K）」ファッションブームがオニツカタイガーの発展を後押ししていると語った。
しかし、オニツカタイガーの軽い高級感と高級感を維持するために、同社は店舗拡大のペースをコントロールし、割引やプロモーションを拒否するなど、ブランドの人気を非常にうまくコントロールしていると彼は付け加えた。アシックスは2023年に大規模な事業縮小を予定しているため、現在米国にはオニツカタイガーの単独店舗は存在しない。オニツカタイガーの新しい大型旗艦店が来年初めにロサンゼルスにオープンする予定だ。
河野翔氏は「彼らはこの高級ブランドイメージを維持したいと考えている」と述べた。
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