アメリカには春祭りのガラはありませんが、スーパーボウルはあります。毎年恒例のこのフットボール イベントは、常にアメリカの主要ブランドにとっての戦場となってきました。最大 700 万ドル相当の 30 秒のテレビ広告スポットでも、毎年完売する可能性があります。しかし、米国最大のソーシャル プラットフォームである X は、今年のスーパーボウルの広告競争で特に成績が悪かった。 MediaRadar の分析によると、今年のスーパーボウル前の X への広告主の支出は 55% 削減され、2,110 万ドルになりました。
昨年のこの時期、NFLエンタープライズ、マクドナルド、YouTube、オレオなどの主要ブランドはX広告に4,840万ドルを費やしており、これは2022年から16％増加した。
別のブランド情報プロバイダーである Adweek は昨年、大手広告主のスーパーボウル戦略が変化し、広告チャネルが X プラットフォームから TikTok や Reddit に移行していると警告した。
大手広告主はもう存在しない
MediaRadarはまた、ギャンブルプラットフォームBetMGMが2023年にXへの支出を87%削減し、これがXの収益減少の主な原因であることも発見した。 BetMGMが最近Xと締結した新しい協力協定では、Xに関するギャンブル統計が目立つように表示され、プラットフォームの広告支出の一部が置き換えられる可能性がある。
他の統計によると、スーパー ボウル中に X に関する話題を作るのにかかった費用は 70 万米ドルでした。これは、テレビ広告スポットを 30 秒間挿入するよりもはるかに安価ですが、広告主を X に広告を掲載するよう引き付けるにはまだ十分ではありません。
業界アナリストによると、これは主にマスク氏の就任後、X社のセキュリティチームが完全に交代したためだという。それ以来、ナチス支持など物議を醸すコンテンツの隣に広告がいくつか表示されるようになり、多くの広告主が身を守りXプラットフォームから離れることを余儀なくされた。
MediaRadar CEO兼共同創設者のTodd Krizelman氏は、ブランドの安全性への懸念から、ますます多くの大手ブランドがXから撤退していると述べた。またマスク氏は、顧客グループの焦点を小規模な広告主に変更するつもりだとも述べたが、これはスーパーボウルの高額なオンデマンド放送とはさらに相容れないものだ。
さらに致命的なのは、X プラットフォームの広告の品質が徐々に低下していることです。現在、プラットフォーム上の広告の主な内容は、人工知能の「脱衣」アプリケーションと疑わしい暗号通貨の宣伝となっている。
広告代理店メカニズムの社会戦略ディレクター、ジェフ・マクドナルド氏は、Xで強調表示された奇妙な広告は、大手広告主がもはや存在しないことを証明していると述べた。これは、X が不良コインを追うことに陥ったことも意味します。