TikTokを利用する成人2,745人を対象とした調査では、回答者の48％が動画を投稿したことがなく、プロフィールすら更新していないユーザーもいたことが判明した。
ソーシャル メディアでは、オリジナル コンテンツを作成するよりも、潜むことを好むことは珍しくありません。実際、初期のソーシャルメディア研究者は、プラットフォーム上で私たちがどのように交流するかを説明するために「1％ルール」を提案しました。その考えは、1% の人がオンライン コンテンツを作成し、約 10% がコンテンツに関与し、残りがコンテンツを閲覧するというものでした。このコンセプトは少し古いです。このコンセプトが提案されたのは 2006 年で、当時 YouTube はまだ 1 年しか経っておらず、TikTok はその 10 年以上後に立ち上げられました。しかし、一般通念は正しいです。オンラインに投稿するよりも、オンラインに潜む方がはるかに一般的です。考えてみてください。あなたの友達のうち何人が YouTube を見ており、何人の人がビデオを投稿していますか?
研究者らは、多くのTikTokユーザーは頻繁に投稿しないだろうと予想していたが、現実の程度は驚くべきものだった。研究の筆頭著者であるサミュエル・ベストエバー氏は、他のプラットフォームと比べて「TikTokでの非投稿のレベルは本当に衝撃的だ」と述べた。ピューが2021年に実施した別の調査では、Twitterを利用する米国成人の約半数が月に5回以下の投稿をしていることが示された。しかし、TikTok では、ほぼ同じ割合のユーザーがまったく投稿しません。
TikTok に潜むことは、おそらく Twitter に潜むよりも一般的です。なぜなら、短い感想を書くことはビデオを録画するよりも怖くなく、ツイートやブログを書く前に化粧をする必要性を感じないからです。 TikTok の調査から判断すると、最もアクティブなパブリッシャーの上位 25% が公開動画の 98% を公開しています。 Twitter に関する以前の調査では、ほぼ同様の統計が示されており、上位 25% のパブリッシャーがツイートの 97% を投稿していました。
この研究では、成人のTikTok投稿習慣を評価する際に、年齢は必ずしも要因ではないことも判明した。 18～34歳の参加者は35～49歳の参加者よりも初めてTikTokを使用する可能性が高かったが、どちらの年齢層でも約半数のユーザーがコンテンツを投稿したことがなかった。別の調査によると、TikTokユーザーの85％が「ForYou」ページのコンテンツは少なくともある程度は興味深いと思うと答えており、TikTokに投稿する人はアルゴリズムによってプッシュされたコンテンツが非常に興味深いと考える可能性が高いことが示された。
調査によると、米国成人の3分の1がTikTokを使用していると回答した。 18歳から34歳までの間では、その数は56％に跳ね上がった。ショートビデオプラットフォームがより多くのユーザーを惹きつけるにつれ、TikTokとそのコンテンツクリエイターもより大きな責任を負うことになりました。従来のニュースチャンネルが縮小している現在、ニュースソースとしてTikTokに注目する人が増えています。 TikTokからニュースを得ていると回答した米国の成人の割合は、過去3年間で4倍以上の14％となった。