9月28日のニュースによると、インドネシア貿易省は火曜日、電子商取引市場の規制に取り組んでいると発表し、ソーシャルメディアプラットフォームでの取引は禁止されていると付け加えた。インドネシア貿易省は「プロモーションはソーシャルメディア上でのみ実施できると規定しているが、取引はできない」と述べた。

これは、インドネシアのユーザーがTikTokやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームで製品やサービスを売買できないことを意味します。貿易省は、公的データの悪用を防ぐため、ソーシャルメディアが電子商取引プラットフォームとして兼用されることを禁止すると発表した。

インドネシアのズ​​ルキフリ・ハサン貿易大臣は月曜日、「アルゴリズムが完全に制御されず、個人データが商業的に悪用されるのを防ぐために、ソーシャルメディアと電子商取引を分離する必要がある」と述べた。

インドネシアはまた、オンラインプラットフォームで販売される海外商品を規制し、それらをインドネシア国内商品と同様に扱うと述べた。現在、インドネシアのユーザーはソーシャルメディアプラットフォームを通じて、ますます多くの外国商品を購入できます。

土曜日、インドネシアのジョコ・ウィドド大統領は、ソーシャルメディアのプラットフォームが地元企業や経済に悪影響を与えているとして、ソーシャルメディアの規制を求めた。

ジョコ氏は声明で「これが中小零細企業や関連市場に影響を与えていることは承知している。商品の流入により一部の市場では売上高が減少し始めている」と述べた。

インドネシアのアプローチは、国内で電子商取引を発展させるというTikTokの目標に影響を与えるだろう。

調査会社DataReportalのデータによると、インドネシアはTikTokにとって2番目に大きな市場で、ユーザー数は1億1,300万人で、米国市場の1億1,650万人に次いで2位となっている。

今年6月、TikTokの最高経営責任者（CEO）周首子氏は、TikTokが今後数年間でインドネシアと東南アジア市場に数百億ドルを投資する計画だと述べた。

インドネシア貿易省の発言に対し、TikTokの広報担当者は「ソーシャル電子商取引の台頭は、地元の伝統的な小規模貿易業者が直面する実際的な問題を解決するものである。地元のコンテンツクリエイターと協力することで、オンラインストアの誘致に役立つ」と述べた。 「私たちは現地の法律や規制を尊重しますが、これらの規制がTikTok Mallを利用する600万人以上の販売者と700万人近くの関連コンテンツ作成者の生活への影響を考慮に入れることを望んでいます。」

シティバンクは火曜日の報告書の中で、インドネシアの措置は東南アジアの消費者向け電子商取引会社シー・リミテッド傘下の電子商取引会社ショピーや他のインドネシア国内企業にとって有益であると述べた。

シティバンクは報告書の中で、「最近のTikTokとShopee間の熾烈な競争を考慮すると、これはインドネシアの伝統的な電子商取引プレーヤー、特にSeaLimitedにとって前向きな動きであると信じている」と述べた。

シティバンクは「導入のタイミングと代替アプリケーションへの移行プロセスにもよるが、移行中にTikTok販売者が遭遇するあらゆる障害は、今後数カ月のうちにShopeeやその他の従来の電子商取引プラットフォームにとって有益になる可能性があると考えている」と述べた。