この世論の嵐を経験した後、李佳琦がトップに戻るのは難しいだろうが、この名前の巨大な「残存価値」はまださらに探求されるだろう。単独で立つよりも庭園の春の景色を眺めるのを好むオリエンタルセレクションが、董裕輝からの“脱却”を加速させている。スーパーIPとしてのトップアンカーの影響力が弱まるのが業界のトレンドとなっており、電子商取引プラットフォームにおける大手アンカーの時代は終わるかもしれない。
李佳琦さんはカメラの前で涙を流して謝罪した後、すぐに向きを変え、いつものように商品を届けるために隣の生放送室に急いだ。しかし、この2分15秒の謝罪は全員の許しを得ることができなかった。李佳琦個人の微博は48時間以内に110万人以上のフォロワーを失った。
広く拡散された別のビデオでは、李佳琦さんの顔は焦りに満ちており、「ここに座ることの最終的な意味」に疑問を抱き始めた。復帰してまだ1年も経っていないネット界のトップアンカー、今年のダブル11が「カッコいい」かどうかは誰にも分からない。
李佳琦が世論に圧倒された同じ日、東洋選抜は生放送で董裕輝の2,000枚以上のスライスが空中に飛び交ったことについて謝罪していた。それ以前から、董裕姫自身が「雪の中に隠れている」という噂が絶えなかった。
スーパーアンカーの黄金時代は終わったようだ。ウェイ・ヤーは「姿を消し」、ルオ・ヨンハオは舞台裏に戻り、クアイショウ・イー・ゲーのチームは「脱シンバ」を続けた。彼らは後発企業が匹敵するのが難しいトラフィックを集める能力をまだ持っていますが、ピークからは落ちています。
漂流する李佳琦、最後の意味はスライスにある？
制御不能の李佳琦
「自分がどこから来たのかを忘れてはいけないし、自分を見失ってはいけない…ごめんなさい、みんなを失望させてしまいました。」 9月11日夜、李佳琦さんは目を真っ赤にして「以前の状態が見つからない」と声を詰まらせた。
しかし、彼のコントロールの喪失によって引き起こされた混乱はまだ終わっていません。
9月10日午後、生放送をしていた李佳琦さんのコメントが突然炎上した。一部のファンは「華羲子はますます高価になっている」というメッセージを残した。彼は明らかに焦った様子でこう尋ねた。「なぜそんなに高いのですか？何年もこの値段です。目を開いたままナンセンスなことを言わないでください。」
「たまには、自分なりの理由を探してみませんか？何年も経って給料は増えましたか？頑張ってきましたか？」少しイライラしていたこの1分間の「説教」によって、李佳琦はたちまち世論の最前線に押し上げられた。
このコントロールの喪失により、李佳琦は大きな代償を払った。 48時間以内に、李佳琦と華熙子が交代で熱心に捜索され、彼の個人的な微博フォロワー数は3,043万5,000人から2,927万8,000人に減少し、累積で110万人以上のフォロワーが失われた。
あるファンはこの生放送を見た後の感情をこう述べた、「背中を刺されたような強い感覚。（まるで）貧しい人々のグループが別の貧しい人を金持ちに養わせ、今では私たち貧しい人がその人に軽蔑されている」。
李佳琦の傲慢さは本物だが、李佳琦の不安も偽物ではない。
かつては年間389回の生放送を行っていた「模範労働者」の李佳琦氏は、徐々にセミリタイア状態に入り、出演頻度や出演時間が大幅に減った。代わりに、さまざまなカテゴリーを担当する新しいアンカーが交代で就任しました。 ONEはバラエティー番組「全女子アンカー」を通じて「次期李佳琦」を量産しようとしているが、すべてのファンがそれを愛し、二代目アンカーに文句を言うわけではない。 （詳しくはSnow Leopard Finance and Economy『李佳琦の「後継者」7日間早記』を参照）
李佳琦の黄金ブランドの魅力も薄れる兆しを見せている。
人気商品が入手困難だった過去と比べると、今年の618プロモーションでは、李佳琦の生放送室のファンの熱意は明らかに高くなく、視聴者数1000万人を超える時間は8時頃に延期され、過去にひったくりだった美容商品のうち、夕方11時までに完売したのはわずか3点だった。
今年6月18日、李佳琦のGMV売上高は49億7,700万元で、前年比21.4％増となり、ライブ放送電子商取引総売上高の27.6％の成長率を下回った。
王冠はますます重くなり、「淘宝網のNo.1兄弟」の後光は依然としてまぶしいですが、暗い傾向があります。
少し前の生放送で、李佳琦さんは疲れた様子で、いつもの興奮とフレンドリーさから一変して、「実はもう働く必要はないんです…毎日ここに座っているだけで頭が痛くて死んでしまいます」と語った。ファンを批判する一方で、生放送の「意味」に疑問を抱き始めたようだ。
この危機の後、李佳琦が全盛期に戻ることは難しいだろうが、この名前の「残存価値」は依然として全力で探求されている。
タオバオにおける李佳琦の重要性は、ONE の第 2 世代のアンカーの育成とサポートを支援することです。本稿執筆時点で、「All Girls’ Wardrobe」のライブブロードキャストルームには184万7000人のフォロワーがおり、「All Girls」には292万4000人のフォロワーがいる。 Douyin や Xiaohongshu などのプラットフォームでは、彼のライブストリーミング スライスが多くの商店のプロモーション ビデオに登場し、「草を植える」役割を果たしています。 「Li Jiaqi の推奨」というエントリが含まれる製品は、多くの場合、かなりの売上を達成できます。李佳琦さんが推奨したサリチル酸綿は62元で販売され、9万枚も売れた。
Snow Leopard Finance の不完全な統計によると、Douyin には「李佳琦推薦」や「李佳琦の良いもの生放送」などのキーワードを名前に使用したアカウントが 20 以上あり、ファンの数は数百人から数万人に及びます。
ますます控えめになるドン・ユフイ
東洋選抜の「長兄」として人気が衰えていないドン・ユフイも、生放送での映像がますます広く拡散されることを除けば、以前よりも知名度はかなり低くなっている。
最近、Douyin 上で 2,000 近くの董裕輝のライブ スライス アカウントが突然人気になりました。公式ニュースを見ていなかったファンが偽アカウントとして自発的に通報し、ドン・ユーヒ自身も「個人的に認可した商品配送アカウントについて会社から何の通知も受けていない」と偽アカウントとの戦いに臨んだ。
しかしすぐに逆転が起きた。この事件は、Oriental Screeningの創業者Yu Minhong氏とCEOのDongfang Xiaosun氏が相次いで謝罪することで幕を閉じた。これらのスライス アカウントのほとんどは正式に認可されています。
それだけでなく、これまで長い間、董裕輝の生放送のスライスは東洋セレクションの多くのマトリックスアカウントに登場し、トラフィックを集めるという重要な役割を担っていました。
この「茶番劇」は、董裕輝が依然として東洋選抜において揺るぎない「ナンバーワン」であることを示している。しかし、東方選抜の生放送室ではドン・ユヒの存在感は徐々に低下しつつある。
春節期間中、董裕姫は17日間連続で生放送室から姿を消し、一部のファンが「隠れている」のではないかと疑うほどだった。今年以降、董裕輝の生放送の頻度は徐々に減り、ゴールデンタイムの他のキャスターに取って代わられ、新しいアカウント「世界を見る東洋セレクション」が彼の主なポジションとなった。オリエンタルセレクションの商品パッケージからも彼の名前と漫画のイメージが徐々に消えていきました。
最近、オリエンタルセレクションがタオバオで初めて発売されました。期待されていた董裕姫は登場しなかった。代わりにユ・ミンホン自ら率いるアンカーチームが交代した。
東方セレクションにとって董裕輝の重要性は自明のことです。春節連休中、董裕輝が不在だった17日間の東方選抜生放送室のGMVは1億～2億5,000万元で、これまでの半月ごとの平均売上高2億5,000万～3億5,000万元とは大きく異なった。 2月8日に董裕輝氏がオリエンタルセレクションのメイン口座に戻ってから、オリエンタルセレクションの株価は2日連続で12％上昇した。
ドン・ユーフイのますます知名度が低くなったのは、オリエンタル・セレクションがトップの「祭壇」から徐々に衰退していったのとほぼ同時に起こった。今年1月初めから3月にかけて、東方選抜生放送室のGMVは6億元近くから4億5,500万元まで減少し続けた。第1四半期の1日平均視聴者数も1000万人を下回り、ピーク時の6000万人以上には程遠い。
単一の美しさと比較すると、オリエンタルセレクションは明らかに春の景色に満ちた庭園を見たいと思っています。
ユ・ミンホンはグッズを販売するためのライブストリーミングには上限があると何度も公言しており、オリエンタルセレクションは「グッズを販売するネット有名人」であることに満足していません。交通の末端とサプライチェーンを結びつけることを野望とする Yu Minhong 氏は、プラットフォームに縛られることも、特定の有力なアンカーに過度に依存することも望んでいません。
スライスへの安定したトラフィックの流れと収入に貢献することが、現時点でのドン・ユーフイの最大の意義かもしれない。
「兄と妹」の舞台裏
李佳琦と董裕輝は今も第一線で活躍しているが、生放送サークルの「一兄一妹」のほとんどはとうの昔に消え去った。
2022年6月、Luo Yonghao氏は「新たな起業プロジェクトを検討するためにインターネットを辞める」と発表した。 Douyinアカウント「Luo Yonghao Live Room」は正式に「Make a Friend Live Room」に改名されました。 Make a Friend は MCN への個人 IP によって支配され、多数のマトリックス アカウントが展開されます。
羅永豪氏の脱退発表後、Make a Friend生放送室の影響力は急速に低下した。 Xin Dou のデータによると、Lao Luo が 100 日間離脱したとき、Make Friends ライブ ブロードキャスト ルームの平均視聴者数は 110 万 5000 人に減少しました。老羅が政権を握っていたとき、この数字は200万を下回ることはほとんどありませんでした。
しかしそれでも、Luo YonghaoとMake a Friendは振り返る気配を見せなかった。これまでのところ、Make a Friendは「Make a Friend Drinks」や「Make a Friend Home」など20近くの垂直アカウントを作成し、Lao Luoの影響力を巨大なアンカーグループと共有しようとしている。
長い間引退していた元タオバオの妹、魏雅が裏で影響力を行使している。
Wei Yaが勤務するQianxunでは、2022年2月からBee Surprise Club、Bee Joy Club、Bee Xinyuan Clubなどの「Bee Three Clubs」ライブブロードキャストルームを順次開設した。ウェイ・ヤーが直接姿を現すことは二度となかったが、整然と運営されている「ビー・スリー・クラブ」には彼女の影がいたるところにあり、アンカーは主にウェイ・ヤーの過去のアシスタントであり、生放送室のスタイル、話術、対象視聴者はウェイ・ヤーとまったく同じである。
現在、最もファンが多いBee Surprise Clubのフォロワー数は832.5万人で、視聴者数は800万人前後で安定している。その影響力はウェイ・ヤーがいた頃とは比べものにならないが、データの観点からはすでに良い結果となっている。
この「脱個人化」運動の方向性の変化を最初に感じ取ったのは、「クアイショウNo.1ブラザー」シンバかもしれない。
Xinxuan Groupは2021年から意識的に「脱シンバ」を始めた。シンバは徐々に表舞台から舞台裏に移り、会社の意思決定業務により深く関与するようになりました。彼の「4人の弟子」ダンダン、マオ・シスター、チャオ・メンチェ、シー・ダメイリはすぐにクアイショウの主任アンカーとなった。
Sanyancha が発表した 8 月の快手生放送マスターの売上リストによると、売上データから判断すると、新軒グループは快手アンカーの売上リスト上位 20 位の総売上の半分を占めています。
スーパーIPとしてのスーパーアンカーの影響力が弱まるのは、知らず知らずのうちに業界の一般的な傾向となっている。
トップアンカーは依然として膨大なトラフィックと収益化能力を持っているが、電子商取引プラットフォームもMCNも常に「持ち上げてそっと下ろす」ことを試みている。年収1億を超えるルオ・ヨンハオの生放送クリップはさまざまなソーシャルプラットフォームに散在しているが、生放送ルームでは「家族の利益のために」それらは徐々に消えつつある。
李佳琦のブラックスワン事件は、大型アンカーの時代に終止符を打つ最後の一押しとなるだろうか？
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