11月23日のニュースによると、イーロン・マスク氏のソーシャルメディアプラットフォームでのヘイトスピーチに対する懸念により、X（旧Twitter）は先週、新たな広告主損失の波に見舞われ始めた。それ以来、少なくとも12の大手ブランドがXへの広告支出を停止した。フォックス・スポーツ、ユービーアイソフト、アクシオス、テッククランチ、そしてパリス・ヒルトン所有の新興メディア会社11:11メディアはここ数日、いずれもXへの広告支出を一時停止したと発表した。先週、多くの大手広告主もXプラットフォームを放棄した。

広告主の撤退が続いていることは、Xが直面する危機が深刻化していることを示している。マスク氏が昨年買収を完了した後、同社はすでにブランドをプラットフォームに呼び戻すことに取り組んでいる。同時に、ますます多くの X ユーザーが他のプラットフォームに目を向けるようになっています。ホワイトハウスは今週スレッドに参加した。

広告主の損失の最新の波は先週、革新的なメディア監視団体MediaMattersの報告書でX上に親ナチスのコンテンツと一緒に同社の広告が掲載されていたことが判明したことを受け、IBMがX上での広告を停止したと発表したときに始まった。IBMの決定は、今週初めにX上での投稿でマスク氏が反ユダヤ主義陰謀論を公的に支持したことを受けてのものである。

金曜日には、ディズニー、パラマウント、コムキャスト、ライオンズゲート、NBCユニバーサル、CNNの親会社ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・チャンネルを含む多数の大手メディアブランドも追随したが、Xへの広告を停止する理由は示さなかった。複数の報道機関によると、アップルも先週、Xへの広告支出を撤回した。

Xは広告パートナーに対し、同社が「言論の自由」と呼ぶものの保護に協力するよう呼び掛けた。同社は月曜日、サイト上の広告が過激派コンテンツとともに表示される可能性を虚偽表示したとしてMediaMattersを非難して訴訟を起こした。 Xはまた、MediaMattersが親ナチスであると特定したアカウントを収益化戦略から除外したと述べた。これは、それらのアカウントのページに広告を掲載できなくなることを意味する。

Xの最高経営責任者（CEO）リンダ・ヤッカリーノ氏は、ブランドセーフティ管理が不快なコンテンツの隣に広告が表示されるのを防ぐのに役立つと主張してきた。 MediaMattersはX社と最後まで訴訟を起こすと述べ、報道を主張した。

Xは、自社のプラットフォームが安全であることを広告主に安心させるために、いくつかの追加措置を講じた。 MediaMatters によって発見された親ナチスのアカウントやその他の極右および白人至上主義者のアカウントは依然としてサイト上で活動しており、そのうちのいくつかはマスク氏が就任してから復活している。 CNNは水曜日、著名な白人至上主義者リチャード・スペンサー氏のXアカウントページにミシガン大学の広告が掲載されていたことを発見した。

ヘイトスピーチへの懸念にもかかわらず、一部の広告主はXに留まっている。プラットフォームの最大の広告パートナーの1つであるNFLは火曜日、プラットフォームから資金を引き出していないものの、ヘイトスピーチに関する懸念をXの幹部に直接何度も提起したと発表した。 （少し）