Xbox は最近マーケティングを行っていましたが (Microsoft のゲーム部門は、特に新しいゲームのリリースに関して十分なマーケティングを行っていないとしてよく批判されています)、最終的に Xbox Game Pass を宣伝するひどい広告をリリースすることになりました。最初は私（海外メディアEurogamer）は大丈夫だと思っていました。ちょっと不思議ではありましたが、受け入れることができました。この広告は主に、過去に店舗からゲームをレンタルした場合と、現在 Game Pass を通じてゲームをプレイする場合の体験を比較しています。
しかし、見れば見るほど、現実は崩壊し始めました。その広告は、あたかも暗い部屋の真ん中に吊り下げられているかのように私の目の前で再生されていましたが、私の脳はその意味をまったく理解できませんでした。広告の中のさまざまなコンセプトが理にかなった方法でつなぎ合わされており、私はすべてが正常であると思い込まされましたが、何度も再生されると、それはエッシャーの絵画と同じくらい不可解でした。ここで疑問が生じます。この新しい Xbox Game Pass の広告は一体何を言おうとしているのでしょうか?
見てみましょう。悲しい男が、Xbox 360 ゲームの箱に囲まれた暗い部屋に現れます。彼は暑くて疲れていて、おそらくお腹が空いているように見えました。彼は食べ物と水を欲しがっていたと思うかもしれませんが、そうではありません...カメラは部屋の壁にある配達スロットに切り込み、誰かが小さな開口部からXbox 360ゲームを差し込んでいます。それがギアーズ・オブ・ウォーです。男性は「レンタルゲーム店の返却ポスト」にいたことが判明した。彼はまるで何日も荒野に取り残されたかのようにゲームの箱を手に取り、突然チーズサンドイッチを目にしたのです。彼はそれを振って乱暴にキスした。画面に「THAT WAS THEN」という字幕が表示され、華やかなファミリー向けゲーム環境が現代に戻ります。
私は不条理に反対しているわけではなく、むしろ不条理が好きです。でも、実際にはまったくロジックがありませんよね？
この人が新しいゲームに飢えているのなら、なぜドロップ ボックスにこれほど多くのゲームが入っているのでしょうか?そこには明らかに大量のゲームがあるが、彼は何週間もゲームを見ていないかのように振る舞っている。私は以前レンタル店で働いていましたが、シフトごとに返却箱を数回空にしていました。このロジックによれば、この人はクリアとクリアの間に、毎日何百ものゲームが返されるのを目にするはずです。彼の問題は何ですか？ 1日100個あれば十分ではないでしょうか？
しかし、私にとってこの広告で最も耐えられないのはそこではありません。初めて見たときは休憩さえしました。見れば見るほど、論理的に全く成り立たないことが分かります。広告の中の「昔」の人物は、決して消費者ではありませんでした。彼は店員です（または返品箱に隠れている変な男）。それでは、場面が現代に切り替わったとき、いったい何が比較されているのでしょうか?この男性は、以前は十分なゲームが返されていなかったと感じていましたが、今では GamePass を通じて多くのゲームをプレイできるようになりました。これはまったく比較ではありません。単に 2 つの「ゲーム関連のシーン」を組み合わせただけです。
Game Pass は「レンタル サービス」に似ていると言う人もいるかもしれませんが、広告はおそらくそれを表現したいと考えています。しかし、5秒ほど真剣に考えてみると、その比較は完全に崩れてしまいます。以前は新作ゲームは基本的にすべてレンタルでき、もちろん借りることもありましたが、試してみることもできました。うちの店では、一度に3本を5日間借りることができました（私の記憶が正しければ、20年以上前のことですが、ほとんどの時間を倉庫で『ワイルド・スピード』を繰り返し観たり、Nゲージを見つめたりして過ごしていました）。この経験はかなり良いです。 Game Pass では多くのゲームも提供されていますが、すべての新しいゲームを選択することはできません。また、固定価格で数日間「借りて」その後返済することもできません。単純に比較は成り立ちません。
さらに、レンタル ストアに行くことも経験の一部であり、友達と一緒に通路を見て回ったり、週末にプレイするゲームを選んだり、途中で軽食を買ったりすることもできます。これはエンターテイメントのプロセス全体の一部です。私はこの感覚が好きですし、多くの Xbox プレーヤーもこの感覚が好きだとあえて言えます。この広告はノスタルジーを不快にさせているのではなく、むしろノスタルジーとはポジティブで温かいものであり、利用できるものであるということを理解していないのです。
次に広告には、「現在、新しいゲームが常に追加されています。」と表示されます。かつて返却ボックスに閉じ込められていた男性は、ゲームパスを通じて薄暗いリビングルームに意味を見出したようだ。しかし、人生は、明るく可能性に満ちたレンタル店よりも憂鬱に思えます。「1 日 100 個のアイテムでは十分ではない」という設定が合理的であると仮定しましょう。
広告は「これが私たちの今の遊び方です。」で終わります。 「どうやって」と「今」が妙に強調されていて、10歳の子供が詩の朗読劇を真似て書いたビート詩のようにも見える。
YouTube のコピーには、「返却ボックスで待つ必要はもうありません。Xbox Game Pass を使用すると、新しいゲームが常に追加されます。好きなものを何でもプレイできます。」とあります。もう一度言いますが、これは意味がありません。論理が矛盾しています。実際、私は市場における Xbox の地位と Game Pass の価値を認識しています。
これが単なる宣伝であることは承知していますが、プレーヤー エコシステムに対する Microsoft の現在の理解が混乱しており、迷っていることを反映しています。プレイヤーはブロックバスター時代をこれまで以上に懐かしんでいます。 Game Pass は、ディスクをレンタルするために店に車で行くよりもはるかに便利であることは認めます。しかし、この広告はもっと温かみがあり、より感情的に共感できる方法で表現することもできたはずです。Game Pass は現代の「レンタル ストア」ですが、そうではありません。
この広告 (機嫌が悪い場合は、Xbox ブランド全体にレビューを拡張することもできます) は、子供向けのパラパラ漫画のようなものです。アナグマの頭を猫の体に置き、ランニング シューズと海賊の帽子を与えます。明確なアイデンティティのない混乱。
私は行かなければならない。この広告が何について書いているのか本当にわかりません。
