12月20日、あるニュース記者が国家市場監督管理総局から、国家発展改革委員会、国家市場監督管理総局、中国サイバースペース総局が共同で「インターネットプラットフォーム価格行動規則」（以下「行動規則」という）を発行し、プラットフォーム内での事業者の独立した価格設定権の保護を強化し、プラットフォーム内での事業者の価格行動に対してプラットフォーム事業者が不当な制限を課したり、不当な条件を課したりしてはならないことを明確にしたことを知った。
「行動規範」では、異なるプラットフォーム上で商品を販売したりサービスを提供したりするプラットフォーム内の運営者は、法律に従って独自の価格を設定する必要があることを明確にしています。プラットフォーム事業者は、「電子商取引法」第35条の規定に違反して、プラットフォーム内での事業者の価格行動に対して、課金基準の引き上げ、課金項目の追加、保証金の差し引き、補助金や割引の減額、トラフィックの制限、検索順位の降順、アルゴリズムのダウングレード、店舗のブロック、商品やサービスの棚からの撤去、または以下の不当な制限もしくは不当な追加等の措置を講じてはなりません。合理的な条件: プラットフォーム上のオペレーターに価格引き下げを強制または偽装した形で強制したり、利益譲歩やキャッシュバックなどの形でプロモーションを実施したりする。プラットフォーム上の運営者に、他の販売チャネルよりも高くない価格でプラットフォーム上で商品を販売またはサービスを提供することを強制または偽装した形で強制すること。強制または偽装された形で、プラットフォーム上のオペレーターに自動価格追跡、自動価格引き下げ、または同様のシステムなどを作動させること。
上記の3つの部門は、2025年8月23日から9月22日まで「行動規定」に関する一般意見を公募したと報告されている。国家発展改革委員会の関係者によると、「行動規定」の修正・改善は主に、プラットフォーム内で事業者の自主的な価格設定権を保護するための規制要件の精緻化、明確に表示された価格のシステム規制の明確化、不当な価格行動の識別基準の改善、規定の最適化などであるという。消費者価格の権利と利益の保護のため。同時に、関係事業者や地方公共団体等の意見を改めて聴取し、物価法、不正競争防止法、消費者権利保護法施行規則等の法令の要請に応じて、関係規定の更なる見直し・充実を図りました。
また、「行動規範」では、価格競争の秩序を規制することも重視されています。現行の法令に基づき、プラットフォーム事業者やプラットフォーム内の事業者に明確な価格行動の指針を提供するための規制要件を整備・実施し、高品質、低価格、健全な競争による市場注文の形成を促進します。
消費者の正当な権利と利益の保護の観点から、「行動規則」は明確な価格設定システムを導入し、ダイナミックプライシング、差額価格設定およびその他のルールの開示を促進し、秘密のない支払い、自動更新、自動控除およびその他のサービスを標準化し、消費者の知る権利と選択する権利をよりよく保護します。
報道によると、「行動規範」は2026年4月10日から施行される予定で、事業者が規制を調整するのに必要な時間が残されているという。上記の3つの部門は、主要なプラットフォーマーを組織し、プラットフォーム運営者の価格行動の規制に関する規制の導入、プラットフォーム内の運営者の制度的ルールの改善、プラットフォーム内の運営者の制度的ルールの改善、業界の自主規律を強化するためのさまざまな措置を講じるよう関連業界団体を指導することなど、規制要件に対する自己検査を順次実施します。
