ロイター通信によると、アマゾンは初代Fire Phoneの失敗から10年以上を経て、スマートフォンハードウェア市場への復帰を計画しているという。社内コード名「Transformer」と名付けられた新しい携帯電話プロジェクトが現在開発中です。このデバイスは、AI の統合とモバイルのパーソナライゼーションに重点を置いています。音声アシスタント Alexa と深く結びつけることで、ユーザーのデジタル ライフを再構築し、従来のアプリケーションの生態学的障壁を打ち破ることを目的としています。
このプロジェクトは、Amazon デバイス部門の設立 1 年目の ZeroOne イノベーション チームによって主導されており、その中心的な使命は画期的な電子デバイスを作成することです。関係者によると、このプロジェクトは元マイクロソフト幹部のJ・アラード氏が主導しているという。新しい携帯電話の主な焦点は、人工知能機能への基盤となるアクセスであり、従来のアプリ ストアの面倒なダウンロードと登録プロセスを排除し、ユーザーが自然な対話を通じて Amazon ショッピング、Prime オーディオとビデオ、Grubhub などのエコロジー サービスをより便利に利用できるようにします。 Alexaは全体を通して中核的な機能となるが、内部関係者らによると、Alexaは必ずしもデバイスの唯一の主要なオペレーティングシステムになるわけではないという。
研究開発チームは現在、2 つの製品ルートを並行して評価しています。1 つは従来のスマートフォンで、もう 1 つは Light Phone からインスピレーションを得たミニマリストのフィーチャーフォンです。後者はユーザーの画面中毒を軽減するように設計されており、Apple または Samsung ユーザーの 2 番目のバックアップ デバイスとして市場に投入されることが期待されています。 Amazonは2014年、創業者ジェフ・ベゾスの個人監督のもと、最初の携帯電話「Fire Phone」を発売した。しかし、主流のアプリケーションの欠如と 3D 機能の深刻な電力消費のため、製品は 14 か月後にキャンセルされ、売れ残った在庫で 1 億 7,000 万米ドルの減損が発生しました。
AppleとSamsungが世界売上高の約40％を占めるという現在の堅調なパターンと、世界のスマートフォン出荷台数が2026年に13％の歴史的な減少に見舞われると業界団体IDCが予測していることを踏まえると、Amazonのハードウェアルネッサンスは極めて高い市場敷居に直面している。現時点では、「Transformer」プロジェクトの予想価格、資本投資、具体的なリリーススケジュールは最終決定されていません。会社の戦略が変更された場合、または財務上の圧力にさらされた場合でも、プロジェクトはいつでも棚上げされる可能性があります。