Google は人工知能を全面的に採用すると同時に、検索広告にも AI を深く組み込みました。将来的には、ユーザーが Google で製品を検索すると、Google の Gemini チャットボットは関連製品を推奨するだけでなく、特定の製品が購入する価値がある理由を説明する「パーソナライズされた説明」も自動的に生成するようになります。
このアップデートは、Googleが前日にリリースした新しい検索ボックスに続いて行われる。以前、Google は、検索が大規模な会話形式の質問により適しており、AI によって生成された結果の割合が大幅に向上すると発表しました。公式の例では、ユーザーが「コンパクト カプセル コーヒー マシン」を検索すると、検索結果に Nespresso Vertuo Up が「スポンサー プロダクト」タグと AI によって生成された説明とともに表示されます。このテキストは、コーヒーマシンを選択する際に、カプセルの互換性、フレーバーの多様性、オイル生成、加熱速度、およびワンクリックでカスタマイズされたカップ容量や水出しなどの機能に注意を払うようにユーザーに思い出させます。また、このモデルは加熱にわずか 3 秒しかかからず、6 つのカップ サイズを生成でき、さまざまな濃度のカスタマイズされた抽出をサポートしていることも強調されています。
静的な説明に加えて、一部の広告にはチャットボット機能も組み込まれています。このような広告ではインターフェースに「質問する」ボタンが表示され、ユーザーはクリックして Gemini と直接会話を開始できます。チャットボットは、製品やサービスの公式ウェブサイト上の情報を呼び出し、ユーザーからのさまざまな質問に答え、必要に応じてユーザーが販売者と連絡を取るためにフォームに記入するように誘導します。
Googleはまた、チャットボットのような検索エクスペリエンスである「AIモード」で新しい広告フォーマットをテストしている。 Googleは昨年の初めに、一部のクエリに対してAIモードでの「スポンサー付き」結果を導入したが、今回の新しい広告フォーマットはより人目を引き、より強い存在感を示している。たとえば、ユーザーが「家を常に良い香りに保つための、メンテナンスの手間がかからない方法は何ですか?」と尋ねた場合、AI モードが全体的な提案を行った後、以下の写真と製品の説明付き芳香剤を表示し、「スポンサー付き」の注釈を付けて提示する場合があります。
これらの新機能が段階的に実装されるにつれて、Google 検索は「AI アシスタント」と「商用ポータル」の間で新たなバランスを見つけようとしています。検索結果がより会話的でインテリジェントになる一方、広告はより「話す」ようになり、ユーザーと積極的にチャットして手がかりを収集することもできます。